Как контент-аудиты омолаживают блог HubSpot — взгляд на наш процесс

В 2023 году моя команда и я приступили к проведению амбициозного аудита контента на блоге HubSpot. Ранее мы уже занимались подобными аудитами, но этот был совершенно уникальным.

Этапы аудита

Мы провели аудит в три этапа:

• Этап 1: анализ самого старого контента.
• Этап 2: оценка наименее эффективного контента.
• Этап 3: проверка ценности кластеров тем.

В ходе работы было проанализировано более 10,000 URL-адресов блогов и свыше 450 кластеров тем.

Причины проведения аудита

В начале 2023 года наша команда, ранее отвечавшая за историческую оптимизацию, приступила к этому проекту. Основной задачей было обновление и оптимизация существующих записей, поиск возможностей для роста. Количество страниц на блоге достигло 13,822, что привело к необходимости пересмотра контента, так как его объем ограничивал возможность создания новых материалов.

Исполнение и результаты

Как мы проводили аудит самого старого контента

1. Определение целей. Перед началом аудита важно было установить, чего мы хотим достичь. Наша цель заключалась в выявлении «свободных» и «полу-свободных» тем, которые мы уже затрагивали, но не использовали в полной мере, а также в улучшении актуальности контента.

2. Сбор инвентаря контента. Мы собрали старейшие 4,000 публикаций и занесли их в электронную таблицу.

3. Сбор данных. Мы анализировали органический трафик, количество обратных ссылок и ключевых слов для каждого поста.

4. Оценка контента. По собранным данным мы определяли:

• Тип контента.
• Степень актуальности.
• Потенциал органического поиска.

5. Рекомендации по действиям. На основе оценки каждая URL была распределена по категориям: оставить, оптимизировать, переработать или удалить.

Инсайты аудита

Из 4,000 проанализированных URL 951 потенциально подлежали оптимизации или переработке. 72.2% подверглись удалению.

Действия на основании аудита

Работа с контентом с органическим потенциалом: Мы определили приоритеты для оптимизации 240 постов в 2024 году. Это привело к увеличению трафика на 458% через шесть месяцев после внедрения обновлений.

Работа с контентом без органического потенциала: Было удалено или перенаправлено 2,888 URL.

Контентное омоложение

После окончания переработки и удаления контента свежесть библиотеки блогов сократилась на 341 день. Этот результат стал значительным шагом в сторону улучшения рейтинга в поисковых системах.

Впереди

Аудит контента — процесс постоянный. Мы продолжаем работать над улучшением качества материала, и впереди у нас еще много задач.

Этот сложный и долгий процесс оправдан, так как в результате он улучшает как контент, так и пользовательский опыт, что в свою очередь положительно сказывается на работе блога в целом.

Источник: HubSpot