Отчет HubSpot о состоянии блогинга в 2025 году: данные от 500+ маркетологов

Публикуют ли компании блог-контент?

Краткий ответ? Да, и на то есть веские причины.

Наш опрос показал, что 65% маркетологов работают в компаниях, которые ведут блоги. Более того, они делают это с должной регулярностью:

• 22% компаний, поддерживающих блоги, публикуют контент ежедневно.
• 37% публикуют два-три раза в неделю.
• 30% выпускают что-то еженедельно.
• 7% публикуются раз в две недели.
• 5% публикуют ежемесячно.

Большинство из них также подтвердили, что ведение блогов играет важную роль в их общих маркетинговых стратегиях:

• 47% назвали его очень важным.
• 46% – важным.
• 5% – нейтральным.
• 2% – менее важным.

Зачем компании ведут блоги?

Ведение блогов – это довольно гибкая практика. Она может решить множество маркетинговых задач, однако наше исследование показало, что большинство компаний делают это, чтобы привлечь внимание. Обнаружено, что:

• 66% компаний ведут блоги для повышения осведомленности о бренде.
• 53% – для вовлечения клиентов.
• 49% – для генерации лидов.
• 34% – по причинам, связанным с SEO.
• 26% – для демонстрации экспертного мнения.

Эти цели также соответствуют ключевым показателям эффективности (KPI), которые они используют для оценки успеха своего контента. Согласно нашему исследованию:

• 54% используют количество просмотров страниц.
• 53% учитывают количество социальных репостов.
• 46% – коэффициент конверсии.
• 45% – время, проведенное на странице.
• 22% – количество обратных ссылок.

Какой контент публикуют компании?

Блог компании может стать отличной платформой для долгосрочного укрепления репутации через вечнозеленый контент и моментального влияния через статьи на актуальные темы. Наши исследования показали, что маркетологи обычно сочетают оба эти подхода:

• 40% блогов делят содержание поровну между вечнозеленым и актуальным материалом.
• 24% отдают 75% контента вечнозеленым материалам и 25% – актуальным.
• 18% делают наоборот: 75% актуального контента и 25% вечнозеленого.
• 7% публикуют только вечнозеленые материалы.
• 2% – только актуальные.

Также наше исследование показало, что компании видят хорошую отдачу от разнообразных форм контента:

• 51% считают, что руководства «как сделать» работают лучше всего.
• 45% отмечают удачные результаты от новостей отрасли.
• 42% – от кейсов.
• 34% – от энциклопедических статей.
• 23% – от списков продуктов.

Откуда берется трафик на блоги?

Привлечение заинтересованных читателей к вашему контенту так же сложно, как и необходимо. В условиях изменения технологии поиска и популяризации короткого контента разнообразие каналов дистрибуции становится необходимостью для блогеров.

Опрос показал, что:

• 83% компаний распространяют свои материалы через социальные сети.
• 47% используют email-рассылки.
• 47% – платную рекламу.
• 36% повышают узнаваемость через органический поиск.
• 33% используют инфлюенсеров.
• 23% – платный поиск.

Кроме того, компании, ведущие блоги, делятся на тех, кто преимущественно получает трафик органически и тех, кто использует платные каналы. Исследование выявило, что:

• 38% в основном получают трафик органически.
• 21% – через платные каналы.
• 36% используют оба метода.

Какова роль искусственного интеллекта?

Искусственный интеллект – особенно генеративный AI – является, вероятно, самой значительной новацией в мире контентного маркетинга.

Это создает перед блогерами ситуацию «адаптируйся или умри», и, похоже, наши респонденты осознают это. Исследование показывает, что:

• Только 4% блогеров никогда не пользуются AI.
• 21% используют его для создания менее 25% контента.
• 37% – для 25-50% контента.
• 19% – для 51-75% контента.
• 16% – для более 75% контента.

AI также применяется на разных этапах создания контента. Наши респонденты отметили:

• 43% используют AI для редактирования и проверки текста.
• 38% – для создания структуры материала.
• 37% – для написания начального черновика.
• 31% – для создания изображений.
• 30% – для исследования тем.
• 26% – для генерации мета-описаний.

Среди ресурсов AI самыми популярными стали:

• ChatGPT – 68% респондентов.
• Google Gemini – 50%.
• Copy.ai – 13%.
• Claude – 12%.
• Jasper – 11%.
• HubGPT – 8%.
• 5% использовали другие ресурсы.

Ожидаемый результат от использования AI – увеличение объема производства контента. Наше исследование показало:

• 19% респондентов значительно увеличили объемы производства.
• 48% – умеренно.
• 17% не заметили изменений.
• 9% умеренно их снизили.
• 3% значительно снизили.

Как блоги реагируют на стандарты E-E-A-T?

Новые стандарты E-E-A-T (Опыта, Экспертизы, Авторитета и Доверия) стали серьезным испытанием для блогов, и респонденты использовали разные подходы для адаптации.

Один из важных элементов – установление надежности авторов. Наше исследование показало:

• 43% компаний ссылаются на опубликованные работы и цитаты.
• 42% используют биографии авторов с их достижениями.
• 40% включают ссылки на профессиональные профили.
• 27% добавляют отраслевые сертификаты.
• 8% не уверены в своих данных.

Интеграция исследований и данных также помогает удовлетворить требования E-E-A-T. Согласно опросу:

• 8% респондентов используют данные в 0-20% контента своего блога.
• 23% – в 21-40% контента.
• 28% – в 41-60% контента.
• 26% – в 61-80% контента.
• 13% – в 81-100% контента.
• 3% затруднились ответить.

При этом добавление только данных может быть недостаточно для получения высоких позиций в результатах поиска. Согласно исследованиям:

• 45% компаний демонстрируют личный опыт через истории сотрудников.
• 36% используют оригинальные цитаты экспертов.
• 35% ссылаются на кейсы с клиентами.
• 33% публикуют интервью с экспертами.
• 25% делятся результатами тестирования продуктов.
• 10% не фиксируют опыт из первых рук.
• 6% затруднились ответить.

В целом, E-E-A-T представляет собой один из самых значительных сдвигов в органическом поиске. Наши респонденты адаптировались по-разному:

• 39% увеличили количество ссылок на первоисточники.
• 34% внедрили процессы экспертной оценки.
• 36% добавили оригинальные исследования и данные.
• 31% улучшили процессы проверки фактов.
• 20% добавили авторские биографии.
• 12% не внесли серьезных изменений.
• 7% не определились.

Каковы перспективы блогинга?

Несмотря на текущие вызовы, большинство маркетологов, которых мы опросили, оптимистично смотрят на будущее блогинга. Исследование показало:

• 56% маркетологов ожидают расширения роли блогинга в их контентных стратегиях.
• 32% считают, что все останется по-прежнему.
• 7% намерены уменьшить акцент на блогах.
• 5% не уверены в своих прогнозах.

Тем не менее контент-маркетинг постоянно меняется и компании не могут полагаться только на блоги для генерации вовлеченности. Поэтому:

• 81% компаний также инвестируют в видео.
• 53% – в подкасты.
• 46% – в рассылки.
• 39% – в вебинары.
• 20% – в электронные книги.