Являясь лидером в области маркетинга и обладая опытом работы в нескольких технологических компаниях, я приобрел глубокие знания в области покупки рекламы в реальном времени (RTB) для программных объявлений.
Введение в RTB
Процесс покупки рекламы в реальном времени является одним из наиболее эффективных и экономически выгодных способов приобретения рекламного пространства онлайн. Однако даже для опытных маркетологов механизм RTB может показаться сложным для понимания. Именно поэтому я написал эту статью, чтобы разобрать, что представляет собой RTB, как он работает, а также рассмотреть его плюсы и минусы без использования сложной терминологии.
Что такое покупка рекламы в реальном времени?
Покупка рекламы в реальном времени представляет собой процесс, посредством которого компании приобретают и размещают рекламу онлайн через автоматизированные аукционы. RTB упрощает процесс рекламы, позволяя рекламодателям размещать большое количество объявлений онлайн, не прибегая к помощи отдельных онлайн-издателей.
Сравнение с традиционной медиапокупкой
В традиционном процессе покупки медиарекламы маркетолог вручную приобретает объявления. Например, чтобы разместить рекламу в журнале, маркетолог запрашивает медиа-кит у издателя, выбирает размеры объявления в соответствии с бюджетом и покупает рекламное место на определенный период.
RTB исключает большую часть этой работы. Используя платформу DSP (платформа на стороне спроса), можно автоматически выбрать лучших издателей и рекламные места, а затем сделать ставки на них.
Как работает RTB?
Система автоматизирует процесс. Рекламодатель задает параметры таргетинга, такие как максимальная стоимость ставки и целевая аудитория, которые используются DSP для определения мест размещения рекламы. Если ставка оказывается самой высокой, издатель автоматически принимает объявление.
Основные термины RTB
- Рекламодатель: компания или бренд, который хочет разместить объявление онлайн.
- DSP: платформа, которую рекламодатели используют для запуска своих рекламных кампаний.
- Издатель: веб-сайт или онлайн-платформа, желающая продать рекламное пространство.
- SSP: платформа, которую используют издатели для продажи своего рекламного инвентаря.
- Биржи рекламы: соединяют компании, желающие рекламироваться, с издателями, продающими рекламное пространство.
Как настроить рекламную кампанию
Маркетологи используют DSP для настройки рекламных кампаний и отслеживания их эффективности. Они определяют параметры таргетинга, например, для пользователей из определенного региона. DSP оценивает потенциал рекламы в реальном времени и принимает решение о размещении ставки.
Издатели используют SSP для размещения инвентаря и настройки цен. SSP передают информацию DSP, чтобы те могли оценить, подходит ли им данная рекламная площадка.
Примеры и стоимость RTB
RTB-системы исполняют аукционы за доли секунды, пока загружается веб-страница. Особенно важно учитывать стоимость за тысячу показов или CPM. Стоимость рекламы через RTB может варьироваться в зависимости от целевой аудитории, бюджета и продолжительности кампании.
Измерение успеха рекламы через RTB
Успех кампании можно измерять по нескольким метрикам: количеством показов, кликов и уровнем вовлеченности пользователей. Важно оценивать время пребывания на сайте и лояльность клиентов.
Платформы для RTB
Существует несколько платформ для начинающих и опытных пользователей. DSP для рекламодателей позволяют управлять несколькими кампаниями, а SSP для издателей помогают продавать рекламные места.
Преимущества и недостатки RTB
Основные плюсы RTB включают лучшее отслеживание, точное таргетирование и экономичность. Однако существуют риски, связанные с безопасностью бренда и возможным мошенничеством с рекламой.
Заключение
Общая выгода от использования RTB заключается в упрощении процесса онлайн-рекламы. Несмотря на определенные риски, RTB и программная реклама позволяют маркетологам оперативно адаптироваться и улучшать результаты кампаний.
Источник: HubSpot
