В стремительно развивающемся мире современного мегаполиса, в зале Великого центрального вокзала в Нью-Йорке, пассажиры заметили кое-что необычное: стеклянный куб с людьми, изображающими офисную рутину. При детальном рассмотрении, однако, все выглядело иначе: вместо современных компьютеров здесь находились старые вычислительные машины. Среди этих «работников» был Адам Скотт, звезда популярного научно-фантастического сериала Apple «Разделение», продолжение которого зрители с нетерпением ожидают 17 января.
Для тех, кто впервые слышит о сериале, он рассказывает о группе работников, которые добровольно прошли процедуру, отделяющую их рабочую жизнь от личной. Эти две ипостаси герои называют «инни» и «аути». «Аути» приходят в офис компании Lumon, спускаются на «разделенный этаж», где начинают работать «инни». В памяти «аути» не остается никаких воспоминаний о рабочих буднях, в то время как «инни» живут в непрерывном кошмаре, бесперспективно трудясь над таинственным проектом внутри стен Lumon.
В преддверии премьеры новой части сериала на маркетинговой кампании Apple TV+ было воссоздано мрачное офисное пространство «Разделения» прямо в стеклянной конструкции в зале Вандербильт. Внутри куба Адам Скотт и его коллеги по съёмочной площадке, включая Бритт Лоуэр, Джона Туртурро и Зака Черри, инсценировали рабочий процесс под присмотром Патрисии Аркетт и Трамелла Тиллмана, которые играют их начальников. В один из моментов персонаж Аркетт «наказывает» героя Скотта, заставляя его стоять в углу и смотреть на прохожих.
Неудивительно, что такое необычное представление мгновенно завоевало внимание в социальных сетях, получив преимущественно положительные отзывы. Вопрос лишь в том, сможет ли эта акция увеличить количество зрителей Apple TV+, но судя по реакции пользователей сети – это был успешный маркетинговый ход.
За последние годы зрители стали свидетелями множества причудливых маркетинговых акций в киноиндустрии. Ярким примером служит агрессивная реклама «Барби», когда знаменитый персонаж оказался на всевозможных предметах – от плавательных кругов до ковров, и актриса Марго Робби вживалась в образ, одеваясь как куколка Барби для пресс-туров. Подобные культуры были приняты и командой, продвигавшей «Злых», создавая тематические продукты и наряды для своих звезд.
В последние годы маркетологи также экспериментируют с акциями, не зависящими от участия знаменитостей. Они играют на эффекте неожиданности, подобно странным зрителям с загадочными улыбками на бейсбольной игре, или человеку в костюме Бигфута, разгуливающему по Центральному парку. Тем временем интерактивные акции, такие как декорации из «Игры в кальмара», приглашают зрителей взаимодействовать с брендом.
Акция «Разделения» выделяется тем, что сочетает в себе оба подхода: интригу и привлечение звезд. Показ актеров в стеклянной коробке, подчеркивает тему контроля и надзора, которая проходит красной нитью через сериал.
«Разделение» – это своего рода головоломка, привлекающая поклонников, стремящихся разгадать все её тайны: чем же занимается компания Lumon? Почему её так интересует персонаж Адама Скотта? Почему в офисах компании есть козлята? Вопросы интригуют не только давних фанатов, ищущих подсказки, но и случайных прохожих, которые, возможно, никогда не смотрели ни одной серии, но теперь заинтересуются.
Источник: Time
