OpenAI впервые представила свой рекламный ролик на Супербоуле, в котором искусственный интеллект ставится на один уровень с величайшими изобретениями человечества.
Реклама отражает технологическую эволюцию человечества через уникальную анимацию, вдохновленную пуантилизмом, превращая абстрактные точки в знаковые образы прогресса — от первых инструментов, таких как огонь и колесо, до современных достижений, таких как секвенирование ДНК и исследование космоса. Завершается она демонстрацией современных приложений ИИ, где ChatGPT выполняет повседневные задачи, такие как составление бизнес-планов и обучение языкам. Стоимость рекламы составила около 14 миллионов долларов за размещение в первой половине.
Ролик был разработан под руководством нового директора по маркетингу Кейт Роуч и намеренно избегает упоминания о общем искусственном интеллекте или сверхинтеллекте, которые находятся в центре миссии OpenAI. Вместо этого акцент сделан на практических приложениях. «Мы хотим, чтобы сообщение было актуально для аудитории, смотрящей Супербоул, в том числе для десятков миллионов людей, не знакомых с ИИ», — говорит Роуч «The Verge», отмечая, что зрителей будет около 130 миллионов человек.
Хотя на этапе разработки использовалась текст-видер ИИ Sora от OpenAI для быстрого прототипирования идей и исследования различных операторских решений, финальная анимация была полностью создана человеческими художниками. «Это праздник человеческого творчества и расширение его возможностей», — говорит Роуч о решении не использовать контент, созданный ИИ, в конечном продукте.
Кампания появилась в переломный момент, по мнению OpenAI. «Мы находимся на заре эры интеллекта, и вы можете участвовать в ней уже сегодня», — говорит Роуч, ссылаясь на недавний блог генерального директора Сэма Альтмана. «Это, возможно, самый мощный инструмент, который мы когда-либо создавали, и он уже у вас в кармане».
На вопрос о том, что они узнали из неудачи Google с рекламой, Роуч отметила, что «все в этой сфере учатся», но подчеркнула, что «аутентичность действительно имеет значение». Google разместила свою рекламу Gemini во время Супербоула с подобным посланием, а компания Meta продемонстрировала в рекламе возможности ИИ в своих умных очках Ray-Ban.
Реклама OpenAI дебютирует на фоне всё более активных общественных обсуждений о влиянии ИИ на общество. Когда спросили о потенциальной критике сравнения ИИ с фундаментальными человеческими изобретениями, такими как огонь и колесо, Роуч ответила прямо: «Мы глубоко верим в преобразующую силу этой технологии. Это ядро всего, что мы делаем».
Источник: TheVerge
