Почему маркетологи любят творческие брифы
Творческие брифы заслуженно пользуются популярностью среди маркетологов: хороший бриф предлагает высокоуровневый план и четко сформулированную цель, что открывает путь к успеху.
Что такое творческий бриф?
Творческий бриф — это своеобразная дорожная карта, которая ведет проект от идеи до завершения. Он гарантирует, что рамки проекта, его временные рамки, ключевые заинтересованные стороны и цель будут четко сообщены.
Творческий бриф служит единственным источником истины для всех, кто работает над проектом. Если возникают вопросы или задачи становятся неясными, бриф направит работу в нужное русло.
Цель творческого брифа
Независимо от того, являетесь ли вы консультантом, представляющим творческий бриф клиенту, или менеджером проекта, который показывает бриф своей команде, начните с обсуждения с заинтересованными сторонами проекта. Эти обсуждения помогут прояснить миссию компании, цели проекта и вызовы, с которыми сталкивается ваша команда. После этого у вас будет достаточно информации для написания убедительного брифа, который будет сфокусирован на действительно важных аспектах для вашей компании или клиента.
Как работает творческий бриф
Творческие брифы — это стандартные документы практически в каждой маркетинговой, рекламной или дизайнерской команде. Для небольших проектов, которые выполняются внутри компании, бриф находится в распоряжении команды, которая будет его реализовывать. Обычно это креативная команда, которая может находиться в брендовом отделе или даже внутри маркетинга.
Для более сложных, долгосрочных проектов, предполагающих участие агентства, бриф находится в ведении креативной команды или агентства, которое будет заниматься его реализацией. Это связано с тем, что они будут тесно сотрудничать с заинтересованными сторонами, чтобы понять, что необходимо, а также добавят свой опыт и конкурентные исследования в бриф, к которым внутренняя команда может не иметь доступа.
Структура творческого брифа
-
Название проекта
Решите, как вы будете называть проект. -
История компании
Опишите бренд и кратко изложите его историю и предысторию проекта. -
Цель проекта
Выделите цель проекта. -
Целевая аудитория
Опишите целевую аудиторию проекта. -
Конкуренция
Интерпретируйте конкурентную среду. -
Ключевое сообщение
Подготовьте ключевое сообщение. -
Основная потребительская выгода
Выберите основную выгоду для потребителей. -
Тональность
Определите желаемую тональность. -
Призыв к действию
Определите наиболее эффективный призыв к действию. -
План распространения
Разработайте план распространения. - Распространение среди заинтересованных сторон
Поделитесь творческим брифом с заинтересованными сторонами.
Каждый из этих пунктов поможет вам создать структурированный и четкий творческий бриф, который станет надежной основой для успешного проекта.
Источник: HubSpot
