Семь основных принципов дизайна для повышения конверсии на целевых страницах

22.02.2025

Создание оптимизированной целевой страницы — это не просто задание, это настоящее искусство. Если вы хотите, чтобы ваша страница не только существовала, но и активно привлекала клиентов, необходимо освоить искусство дизайна, ориентированного на конверсии (CCD). Готовы улучшить свои навыки?

Конверсионно-ориентированный дизайн — это наука о создании впечатлений, сосредоточенных на достижении одной конкретной бизнес-цели. Его можно сравнить с кодом, который ведет посетителей к одному определенному действию — будь то передача данных, изучение вашего предложения или следующий шаг в конверсионной воронке. В центре этого процесса находятся целевые страницы.

Целевые страницы — ваш главный инструмент конверсии, предназначенный для того, чтобы направлять пользователей к решительным действиям. Они используют согласованный дизайн, при котором все элементы работают в гармонии для достижения одной цели. Но как подтолкнуть пользователей к конверсии?

Ответ заключается в использовании психологических триггеров и элементов дизайна, которые привлекают внимание и побуждают к взаимодействию. Рассмотрим семь принципов, на которых основан CCD.

Конверсионно-ориентированный дизайн — это цифровая витрина магазинов. Как хорошо организованный и привлекающий внимание магазин привлекает вас и побуждает сделать покупку, так и CCD занимается созданием веб-страниц, электронных писем или целевых страниц, которые не только выглядят привлекательно, но и стратегически направляют посетителей к совершению конкретного действия. Это искусство перевода пассивных просмотров в активные взаимодействия.

В основе CCD лежат:

Ясность
Актуальность
Срочность

Дело не только в эстетике; важно понимать потребности вашей аудитории и устранять любые препятствия на пути к цели. Это могут быть смелые заголовки, убедительные призывы к действию (CTA) и макеты, которые естественно привлекают взгляд к следующему шагу. Каждый элемент имеет свое предназначение, от цветов до текста, все работают вместе для создания безупречного пользовательского опыта.

Баланс CCD заключается в соединении креативности и анализа. Дизайн с целью, тестирование и постоянная оптимизация — вот что поможет вашим пользователям не просто посетить страницу, но выполнить желаемое действие. Основой CCD являются семь принципов.

Семь принципов конверсионно-ориентированного дизайна

Инкапсуляция Это классическая техника, помогающая направить внимание посетителей и создать эффект туннельного зрения. Это создание четкой точки фокуса, которая мгновенно привлекает внимание и исключает недоразумения относительно следующего шага.
Контраст и цвет Контраст — это не просто принцип дизайна, а инструмент конверсии. Запоминающаяся и заметная CTA привлекает внимание даже на расстоянии.
Направляющие подсказки Люди инстинктивно следуют указаниям, и в дизайне это могут быть стрелки или другие визуальные элементы, которые направляют пользователей к CTA.
Белое пространство Белое пространство часто остается незамеченным, но это мощный инструмент для создания акцентов. Оно очищает визуальный шум и улучшает фокусировку.
Срочность и дефицит Понятия срочности (ограниченное время) и дефицита (ограниченное предложение) — мощные психологические мотиваторы, которые помогают создать высококонверсионные страницы.
“Попробуй перед покупкой” Предложите вашей аудитории “попробовать” ваш продукт без страха обязательств. Незначительная бесплатная проба помогает выстраивать доверие.
Социальное доказательство Люди доверяют мнению массы. Демонстрация социальных доказательств — будь то число подписок или отзывы — может усилить доверие и привлечь внимание.

Дизайн нацелен на конверсию

CCD — это не только эстетика, но и направленность на пользователя с целью. Каждый элемент дизайна имеет свое предназначение, а эффективные целевые страницы сочетают в себе как художественный, так и научный подход для достижения результатов.

Источник: HubSpot