Что мы знаем на данный момент:
- TikTok может быть заблокирован в это воскресенье, 19 января, если не покажет готовность отделиться от ByteDance, своей китайской материнской компании… если только Верховный суд не согласится с тем, что блокировка нарушает свободу слова.
- Судьи не приняли доводы TikTok о нарушении свободы слова, подчеркивая, что права Конституции не распространяются на иностранные компании.
- Верховный суд может вынести решение уже сегодня.
Похоже, что для TikTok Новый год не предвещает ничего хорошего.
Как мы пришли к этому?
В апреле 2024 года был принят закон «Об защите американцев от приложений, управляющихся иностранными противниками».
Согласно этому закону, TikTok будет заблокирован во всех магазинах приложений и веб-хостинговых сервисах в США, что приведет к его запрету на всей территории страны.
Что требует Верховный суд от TikTok?
Vерховный суд требует, чтобы ByteDance отделилась от своих операций в США до этого воскресенья (19 января), из-за опасений по поводу его китайской принадлежности и практик обработки данных.
Аргументы TikTok
Во время слушаний адвокат TikTok, Ноэл Франсиско, заявил, что запрет нарушает Пятую поправку. По его словам, правительство не может ограничивать речь, чтобы «защитить нас от речи». Он отметил, что правительство нацелено не на защиту от иностранной пропаганды, а на саму речь, боясь, что американцы могут быть убеждены в китайской дезинформации.
Франсиско также подчеркнул, что нет доказательств того, что китайское правительство получало доступ к пользовательским данным. Кроме того, срок на отделение от ByteDance слишком короткий.
Контраргументы Верховного суда
Судьи скептически отнеслись к аргументам TikTok, задаваясь вопросом, как права Пятой поправки могут быть нарушены, если закон касается иностранной компании.
Главный судья Джон Робертс отметил, что Конгресс беспокоится о сборе данных иностранных пользователей, а не о свободе выражения. Судьи также выразили опасения по поводу обязательства ByteDance сотрудничать с китайскими спецслужбами.
Может ли Трамп отменить запрет?
Несмотря на попытки Трампа выразить свою поддержку TikTok, его возможности по отмене запрета ограничены. Он может отсрочить запрет на 90 дней или попытаться организовать продажу TikTok американской компании, но только если ByteDance будет на это согласна.
Что произойдет, если TikTok будет запрещен?
Если запрет будет введен, пользователи, у которых уже установлен TikTok, смогут продолжать его использовать. Однако без обновлений приложение станет уязвимым для хакеров. Существуют альтернативные методы доступа к приложению, но они несовершенны и рискованны.
В долгосрочной перспективе пользователи, вероятно, переключатся на платформы вроде Instagram Reels или YouTube Shorts, что также потребует перенастройки рекламной стратегии компаний.
Что это значит для маркетологов?
Маркетологи должны будут адаптироваться к потенциальным изменениям, переключая свои усилия на платформы с короткими видеоформатами, такие как Instagram и YouTube. Важно помнить, что платформа может измениться, но потребность в соединении и обмене опытом среди пользователей останется.
Источник: HubSpot
