Введение
Вспоминая свою первую встречу с понятием основополагающего контента, я прекрасно помню момент озарения. Хотя и шуточно, но осознание важности этого контента изменило мой подход к стратегии содержания.
Этот подход не сопоставим с крупными научными открытиями, но он радикально изменил мой взгляд на создание и управление контентом.
Что такое основополагающий контент?
Основополагающий контент — это самое важное содержимое на вашем сайте. Это ваша главная статья или страница, на которой вы хотите, чтобы сосредоточились ваши пользователи. Он должен задавать тон вашему бренду и быть ключевым для вашей стратегии SEO.
Желательно, чтобы эти материалы занимали верхние позиции в поиске для соответствующих запросов вашей аудитории.
Основополагающий контент и кластерный контент: в чем разница?
Чтобы полностью понять, что такое основополагающий контент, важно также познакомиться с понятием кластерного контента. Эти два элемента работают в паре, создавая модель содержимого «столп и кластер».
Основополагающий контент — это вступление в основную категорию или подтему на вашем сайте. Он привлекает внимание к ключевой теме, которую вы уже раскрываете или планируете подробно изучить.
Кластерный контент — это вспомогательное содержимое, расширяющее и поддерживающее основополагающий контент.
Преимущества основополагающего контента
Увеличение видимости в поисковых системах.
Поисковые пользователи редко заглядывают за первую страницу результатов. Вот почему так важно обеспечить, чтобы ваш контент занимал как можно более высокие позиции в выдаче.
Возможность произвести первое впечатление.
В условиях жесткой конкуренции каждый ваш клик должен быть значимым. Хорошо проработанный основополагающий контент может помочь закрепить ваш бренд в сознании аудитории.
Снижение показателей отказов.
Качественный контент может удерживать пользователей на сайте дольше, сокращая риск, что они покинут его без взаимодействия.
Упрощение процесса приобретения ссылок.
Основополагающий контент способствует естественному приобретению обратных ссылок, так как многие сайты и авторы будут ссылаться на ваш экспертный материал.
Поддержка перепрофилирования контента.
Основополагающий контент может служить основой для создания разнообразных типов контента на разных платформах, увеличивая отдачу от инвестиций в создание контента.
Как создать основополагающий контент
- Выберите ключевые темы. Начните с определения нескольких главных тем, которые вы хотите подробно освещать.
- Проанализируйте аудиторию. Поймите потребности и интересы вашей аудитории через исследования и опросы.
- Проведите исследование ключевых слов. Определите ключевые слова, которые помогут вашему контенту занять высокие позиции в поисковых системах.
- Разделите основополагающий и вспомогательный контент. Организуйте структуру вашего материала, выделяя основное и вспомогательное содержимое.
- Создайте план содержания. Подготовьте подробный бриф для автора, чтобы он мог эффективно работать над текстом.
- Запустите процесс создания контента. Доверяйте своим специалистам и следите за ходом работы.
- Обновляйте и улучшайте контент. Регулярно пересматривайте и обновляйте ваш контент, чтобы он оставался актуальным и полезным.
Советы по созданию основополагающего контента от экспертов
- Учитывайте следующие шаги вашей аудитории.
- Проводите глубокие исследования.
- Используйте вспомогательный контент для усиления основного.
- Обратите внимание на читабельность.
- Помните, что основополагающий контент может включать коммерческие страницы.
Заключение
Создание основополагающего контента — это важный и многогранный процесс, который требует вдумчивого подхода. Экспериментируйте, исследуйте и находите свои методы, которые помогут вам создавать качественный и привлекательный контент для вашей аудитории.
Источник: HubSpot
