Что такое копирайтинг? Плюс 15 советов для улучшения вашего контента

Недавно ко мне обратилась одна верная подруга за советом по найму. Она не знала, с чего начать поиск талантов в области контент-райтинга и, честно говоря, даже для меня, проработавшего в этой сфере около 12 лет, было ясно, что она имеет право немного запутаться. Под контент-райтингом разные компании могут подразумевать разные вещи. Это может быть написание текстов для соцсетей, составление пресс-релизов или создание эмоциональных эссе; каждый из этих форматов имеет свои особенности, но все они объединены общей целью.

Контент в маркетинге — это все, что мы создаем для нашей целевой аудитории, чтобы она могла взаимодействовать с нашим брендом и углублять свою привязанность к нему. Именно качественный контент становится основой всего этого процесса.

Что такое контент-райтинг?

Контент-райтинг — это процесс написания, редактирования и публикации контента в цифровом формате для вовлечения конкретной аудитории и достижения маркетинговой цели. Этот контент может включать в себя блог-посты, сценарии для видео или подкастов, электронные книги или аналитические документы, пресс-релизы, описания категорий продуктов, тексты для целевых страниц или соцсетей и многое другое.

Согласно недавнему отчету, 90% компаний по всему миру имеют стратегию маркетинга контента. Это означает, что роль контент-райтера становится более востребованной, чем когда-либо. Однако точное содержание этой роли зависит как от отрасли, так и от нужд компании. Мой первый вопрос к подруге был: «Что именно ты хочешь, чтобы они писали?»

Некоторые компании активно вкладываются в стратегию социальных сетей, в то время как другие предпочитают создавать контент в формате блог-постов или электронных книг. Контент-райтинг охватывает обширный спектр, включающий:

• Длинные статьи
• Сценарии для видео
• Описания видео
• Электронные рассылки
• Речи для мероприятий
• Публикации в соцсетях
• Заголовки подкастов или заметки к ним
• Белые книги, электронные книги и гиды
• Тексты для сайтов и целевых страниц
• Описания продуктов
• Рекламные тексты
• Пресс-релизы

Независимо от формата, высококачественный контент, который усиливает голос бренда, может помочь:

• Увеличить узнаваемость бренда
• Увеличить трафик на сайте
• Привлечь потенциальных клиентов
• Улучшить рейтинги в поисковых системах
• Установить надежность и доверие
• Увлечь клиентов

В конечном итоге, контент-райтинг — это ваш шанс рассказать историю бренда. Отличные контент-райтеры передают значимые, полезные и проникновенные сообщения, чтобы вдохновить аудиторию на действия. При грамотном подходе этими действиями может стать покупка. Контент-райтинг способен превратить читателей в потенциальных клиентов и покупателей.

Как начать заниматься контент-райтингом

Прежде чем начать создавать контент для вашего маркетинга, ваша команда должна заложить несколько базовых компонентов. Невозможно охватить все в одной статье, но вот несколько советов, которые помогут в начале:

Советы по контент-райтингу для улучшения работы

1. Отвечайте на вопросы вашей аудитории. Эффективный контент основан на помощи людям в решении их нужд. Часто такая нужда заключается в ответах на вопросы. Пишите материал, который отвечает на вопросы вашей аудитории о продукте, услуге или отрасли, чтобы выделиться как надежный и честный ресурс.

2. Предлагайте уникальную точку зрения и голос. Ваш контент должен включать вашу уникальную точку зрения и голос. Это то, что ваша аудитория не найдет больше нигде.

3. Будьте дотошны. Отличный контент не поверхностен. Он дает глубокие и полные ответы на вопросы, которые могут возникнуть у читателя.

4. Стремитесь к ясности. Четкость — это неотъемлемая часть контент-райтинга. Пишите простым языком и избегайте сложных конструкций, чтобы любой, даже незнакомый с вашей отраслью, мог понять вас.

5. Используйте крючок, чтобы захватить внимание читателя. Начало вашего контента — это лучший шанс вдохновить, удивить и увлечь ваших читателей, убеждая оставаться и читать дальше.

6. Форматируйте текст для удобства восприятия. Используйте форматирование и иерархию для улучшения восприятия текста, особенно на мобильных устройствах. Это улучшает пользовательский опыт и помогает поисковым системам понимать содержание страницы.

7. Оптимизируйте для поисковых систем. Ваш контент должен быть оптимизирован для поисковых машин, даже если он публикуется в соцсетях. Обратите внимание на использование ключевых слов и технические аспекты, такие как размер файла и схема.

8. Разнообразьте форматы и платформы. Создавайте контент для разных платформ и медиа, чтобы охватить более широкую аудиторию. Это может включать в себя не только блоги и контент сайта, но и электронные рассылки, посты в соцсетях и даже видео.

9. Включайте мультимедийные компоненты. Добавьте видео, изображения, графики или другие мультимедийные элементы, чтобы облегчить восприятие и удержать внимание читателей.

10. Включайте своевременные и актуальные призывы к действию. Ваш контент должен включать в себя соответствующие призывы к действиям, которые мотивируют читателей конвертировать из простых зрителей в покупателей.

11. Редактируйте! Редактирование — это ключ к качественному контент-райтингу. Проверьте грамматические ошибки и исправьте структурные проблемы перед публикацией.

12. Избавьтесь от лишнего. Сократите слова и выражения, которые могут отвлекать от основного сообщения, чтобы ваше содержание было максимальной ценности для читателя.

13. Включайте оригинальные цитаты популярных лидеров мнений или экспертов. Даже если вы эксперт в своей области, используйте цитаты авторитетов для создания более обоснованной аргументации.

14. Сделайте акцент на читателе. Формируйте тему или аргумент вокруг читателя, чтобы сделать контент более вовлекающим и значимым.

15. Подтверждайте свои утверждения примерами и данными. Используйте примеры и данные, чтобы подтвердить свои советы и показать, как читатели могут применять рекомендации на практике.

Использование генеративного ИИ в контент-райтинге

Генеративный ИИ, такие как ChatGPT, может помочь на этапах планирования, проведения исследования и генерации идей. Но он не заменяет авторов текста. Необходимо адаптировать полученный от ИИ текст, чтобы он соответствовал вашему стилю и нуждам аудитории.

Вот несколько советов по эффективному использованию генеративного ИИ:

1. Предоставляйте контекст. Определяйте тему и цели вашей публикации, целевую аудиторию для генеративного ИИ.

2. Будьте специфичными. Указывайте ключевые слова, длину материала и структурные детали.

3. Изучайте подсказки. Если результат ИИ не устраивает, досмотрите, переписывайте и точнее формулируйте запросы.

4. Используйте ИИ для суммирования. При необходимости изучения длинных текстов используйте ИИ для создания кратких выжимок, что сэкономит время.

5. Оставайтесь собой. ИИ может быть источником вдохновения, но не заменяет уникальность и креативность человека.

Все эти советы помогут вывести ваши результаты контент-райтинга на новый уровень.

Источник: HubSpot