Приспособление к новым условиям Google – TopRank® Маркетинг

Перемены в мире SEO: с конца 2023 и на протяжении 2024 года

Во второй половине 2023 года и в течение всего 2024 года в мире SEO происходят большие изменения. Масштабные обновления и нововведения создают серьезные проблемы для многих небольших и средних веб-сайтов, особенно в тех нишах, где они раньше превосходили более крупных конкурентов.

Результаты в области SEO никогда не существуют в вакууме. Каждое действие на сайте зависит от различных сопутствующих факторов, таких как обновления алгоритмов и изменения в представлении результатов поиска. Это усложняет изоляцию определенных переменных и выявление истинных причин ухудшения показателей.

Понимание текущих тенденций в мире SEO крайне важно для корректировки вашей стратегии на 2025 год.

Турбулентность в SEO: с конца 2023 и в 2024

Последние полгода 2023 года характеризуются постоянной нестабильностью в результатах поиска, чему способствовали непрерывные обновления алгоритмов.

• Обновление ядра в августе 2023 года: Это событие стало началом периода сильных изменений, который повлиял на ранжирование сайтов.
• Обновление полезного контента в сентябре: Это обновление, раньше отделенное от других, привело к тому, что многим сайтам было трудно восстановиться.
• Обновления в октябре и ноябре: Эти обновления продолжили полосу изменений, значительно влияя на ранжирование и трафик.
• Сделка Google и Reddit в феврале 2024 года: Google лицензировал контент Reddit для обучения своих моделей искусственного интеллекта, что вызвало взрыв популярности Reddit в результатах поиска и многочисленные обсуждения его полезности и безопасности.
• Обновление ядра в марте 2024 года: Это обновление, длиной в 45 дней, нацелено на снижение на 40% непродуктивного контента, применяя суровые санкции к нарушителям.
• Обновление ядра в августе 2024 года: Это обновление было направлено на улучшение ранжирования небольших и независимых сайтов с качественным оригинальным контентом.

Влияние обзоров ИИ и его влияние на органический поиск

В мае 2024 года на конференции Google I/O компания представила свои ИИ-обзоры. Несмотря на начальный интерес, вскоре это нововведение подверглось критике из-за возникающих ошибок в ответах. Это новшество заметно повлияло на результаты поиска, снижая кликабельность даже высокоранжированных страниц.

Увеличение числа поисков без кликов

С изменениями, происходящими в поисковом мире, наблюдается рост числа так называемых «поисков без кликов», когда пользователи получают необходимую информацию прямо в результатах поиска, не посещая сайты. Это изменение оказывает значительное влияние на органический поиск, изменяя традиционную кривую кликабельности и снижая роль первых позиций в результатах.

Как адаптироваться: переосмысление SEO-стратегии в 2025 году

В текущей ситуации необходимо пересмотреть свои цели и базовые показатели. Не следует сосредоточиваться на потерях за год, особенно если ваш сайт пострадал от обновлений. Иногда стабильность может стать новой целью.

Рекомендации по адаптации:

• Сосредоточьтесь на качественном трафике: Создавайте контент, который привлекает пользователей и соответствует рекомендациям поисковых систем.
• Укрепляйте техническую основу: Убедитесь, что ваш сайт легко сканируется и соответствует всем техническим требованиям.
• Поддерживайте актуальность контента: Регулярно обновляйте контент, следя за ключевыми датами.
• Укрепляйте доверие: Развивайте стратегию, основанную на опыте, авторитете и доверии, используя биографии авторов и экспертные отзывы.
• Оптимизируйте конверсии: Понимание пользовательских путей и оптимизация действий помогут минимизировать потери трафика.
• Правильно распределяйте усилия: Оценивайте интенсивность использования ресурсов и предполагаемый эффект для оптимизации задач.

Гибкость в изменчивом мире SEO

SEO по своей природе динамично, но представленные стратегии остаются актуальными. Важно оставаться информированным и адаптивным, сосредотачиваться на создании качественного контента и поддержании технической основы.

Источник: HubSpot