Google внедряет рекламу в AI Overviews в Поиске
Google заверила рекламодателей, что её планы по использованию ИИ не помешают им достигать потенциальных клиентов. Компания выполнила обещание, добавив рекламу в функцию AI Overviews в Поиске Google. Насколько это сделает результаты более привлекательными, остаётся вопросом. AI Overviews предлагает ответы на запросы без необходимости перехода по ссылкам, что привлекло внимание на Google I/O в этом году. Однако компании, использующие Google для продвижения своих сайтов, были обеспокоены новым инструментом, который, казалось бы, снижает значимость спонсорских результатов.
Новая рекламная система первоначально будет доступна только для пользователей мобильной версии в США. Если тесты пройдут успешно, функция будет расширяться. Основная идея заключается в интеграции традиционной рекламной модели Google с новой стратегией ИИ, охватывая все уголки её экосистемы. Прямые рекомендации товаров могут подтолкнуть пользователей к покупке быстрее, нежели просто ссылки в текстах, созданных ИИ. В важных случаях Google обещает добавлять только релевантные спонсорские ссылки, чтобы избежать спама.
В качестве примера Google показала, как запрос о способах удаления пятен травы может не только дать советы и ссылки, но и показать список спонсируемых продуктов для решения проблемы. Эти продукты отмечены как спонсируемые, аналогично обычной рекламе в результатах поиска.
AI Overviews специально для вас
Google в своём блоге объяснила, что новая форма рекламы создана, чтобы помочь пользователям открывать новые бренды и принимать информированные решения о покупках. Пользователи находят рекламу в AI Overviews полезной, так как она позволяет быстро связаться с нужными бизнесами и продуктами в нужный момент.
Компания активно продвигает AI Overviews, несмотря на первоначальные проблемы безопасности ответов и уменьшение объёмов ответов по мере развёртывания. Функция уже используется международно, и Google уверена в своих ИИ моделях, чтобы доверить им рекламу.
Интеграция поисковых служб и рекламы с ИИ может принести выгоду как рекламодателям, так и потребителям, желающим быстрее находить решения за счёт приобретения товаров. В условиях конкуренции на рынке поиска и ИИ Google стремится удержать и усилить свои позиции.
Источник: TechRadar
