Создание единого бренда: руководство по стилю
Разработка единого бренда начинается с создания гида по стилю бренда. Эти правила помогают дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам и менеджерам по работе с сообществом предлагать общественности объединённое видение бренда.
Лучшие бренды запоминаются благодаря повторению одинакового логотипа, шрифтов, цветов и изображений. Когда мы видим их достаточно часто, они становятся мгновенно узнаваемыми. Всё это возможно, когда каждый член вашей команды следует единому гиду по стилю бренда.
Что такое гид по стилю бренда?
Гид по стилю бренда регулирует состав, дизайн и общий облик брендинга компании. Он может содержать правила использования логотипа, блогов, веб-сайтов, рекламы и других маркетинговых материалов.
Представьте самые узнаваемые бренды. Вероятно, вы узнали их по следующим причинам:
- Последовательность в сообщениях.
- Одинаковые цвета бренда в различных материалах.
- Привычный язык.
- Всё организовано и согласовано.
Прежде чем создать свой собственный гид по стилю бренда, стоит определить миссию вашего бренда и портреты целевых клиентов. Эти стратегические элементы помогут в дальнейшем создании вашего гида.
- Миссия бренда
Миссия бренда помогает обеспечивать единые цели в контенте и связь с вашей аудиторией. Это также влияет на блог, рекламные материалы и слоганы.
- Портрет целевого клиента
Направляет создание контента, рекламы и визуальных материалов, что способствует привлечению ценных клиентов.
Элементы гида по стилю бренда
Гид по стилю включает в себя гораздо больше, чем просто логотип. Он отражает все аспекты вашего бренда, вплоть до цели бизнеса.
- Логотип. Логотипы формируют восприятие бренда.
- Цветовая палитра. Цвета влияют на дизайн и восприятие.
- Типография. Обеспечивает удобочитаемость и восприятие контента.
- Изображения и иконография. Обеспечивают наилучший пользовательский опыт.
- Голос бренда. Помогает строить уникальный голос вашего бренда.
Примеры гидов по стилю
- Чикаго: Вдохновлённый флагом города.
- Олимпийские игры: Обновлённый бренд с яркими интерпретациями.
- Amnesty International UK: Яркий и позитивный, с чётким руководством.
- Sonic the Hedgehog: Включает фразы для персонажей.
- Burger King: Шрифт создаёт “желаемость” еды.
Советы по созданию гида
-
Создайте брендированный документ: Используйте элементы вашего бренда в самом документе.
-
Назовите цвета бренда: Уникальные названия подчеркивают идентичность бренда.
-
Создайте удобные шаблоны: Позволяет вашему персоналу легко создавать материалы.
- Оптимизируйте бренд для всех каналов: Включите специфические рекомендации для различных медиаканалов.
Создав уникальный стиль бренда, вы обеспечите его узнаваемость среди клиентов. Надеюсь, этот обзор вдохновит вас создать впечатляющее и запоминающееся руководство по стилю для вашего бренда.
Источник: HubSpot
