Как выбрать структуру маркетинговой команды, которая будет эффективной на практике

### Основы для всего Большинство вещей в жизни лучше всего на хорошем фундаменте. Дома, мороженые десерты, песочные замки… и маркетинговые команды. Это правда: качественная структура маркетинговой команды помогает справляться с давлением роста дохода, удерживая минимальное количество сотрудников. ### Что такое маркетинговая команда? Маркетинговая команда — это группа профессионалов в компании, которые работают вместе, чтобы создать видимость бренда. Обычно внутри маркетинговой команды существуют несколько специализированных групп, таких как контент-маркетинг, социальные медиа, продуктовый маркетинг, операционный маркетинг и маркетинг роста. ### Задачи маркетингового отдела Маркетинговый отдел отвечает за создание узнаваемости бренда, продвижение продуктов и услуг, а также за стимулирование роста бизнеса. Основные задачи включают управление брендом и кампаниями, производство маркетинговых материалов, создание контента, исследования клиентов и рынка, а также сотрудничество с отделом продаж для привлечения лидов. ### Размер маркетинговой команды Размер вашей маркетинговой команды будет зависеть от размера вашей компании. — **Менее 25 сотрудников** — один универсальный маркетолог. — **25-49 сотрудников** — около трех маркетологов. — **50-249 сотрудников** — примерно восемь маркетологов. — **250+ сотрудников** — от 30 до 100 и более маркетологов. Ваши цели и бюджет также будут влиять на размер команды. ### Структура маркетингового отдела Наиболее распространенные типы структур включают: 1. **Маркетинговый отдел, структурированный по функциям** — **Подходит для**: малых и средних предприятий (до 100 сотрудников) с ограниченным штатом. — **Общие команды**: — Операции — Творческая группа — Управление проектами 2. **Маркетинговый отдел, структурированный по дисциплинам** — **Подходит для**: средних компаний (100-1000 сотрудников), у которых маркетинг отвечает за генерацию дохода. — **Общие команды**: — Социальные медиа — Контент-маркетинг — Продуктовый маркетинг — SEO — Вебсайт 3. **Маркетинговый отдел, структурированный по продукту** — **Подходит для**: крупных компаний (1000+ сотрудников) с предсказуемыми доходами. — **Общие команды**: — Бренд — Рост — Привлечение — Медиа ### Типы маркетинговых команд 1. **Социальные медиа** — **Роли**: Менеджер по социальным медиа, Специалист по контенту — **Навыки**: Создание контента, управление социальными медиа, аналитика — **Задачи**: Создание и размещение контента, взаимодействие с аудиторией 2. **Контент-маркетинг** — **Роли**: Руководитель контента, Креатор контента — **Навыки**: Написание, редактирование, SEO — **Задачи**: Создание и редактирование контента, производство мультимедиа 3. **Продуктовый маркетинг** — **Роли**: Специалист по продукту, Бренд-специалист — **Навыки**: Исследование, стратегическое планирование, креативность — **Задачи**: Разработка кампаний, исследование целевой аудитории 4. **SEO** — **Роли**: Стратег по SEO, Исторический оптимизатор — **Навыки**: Анализ данных, программирование, написание — **Задачи**: Оптимизация контента, проведение исследовательских работ 5. **Вебсайт** — **Роли**: Веб-разработчик, UX/UI-дизайнер — **Навыки**: Программирование, веб-дизайн, SEO — **Задачи**: Разработка новых страниц, улучшение пользовательского опыта ### Другие типы маркетинговых команд — **Операции**: Управление техническими аспектами, автоматизация, рабочие процессы. — **Творческая группа**: Графический дизайн, копирайтинг, видеопроизводство. — **Управление проектами**: Координация операций и творческих групп. — **Бренд**: Стратегическое мышление, креативность, социальные медиа. — **Рост**: Генерация спроса и лидов для бизнеса. — **Привлечение**: Работа с клиентами на всех этапах их пути. — **Медиа**: Производство видео, креативное письмо, исследование. ### Стандартные роли в маркетинговой команде 1. **Руководители** — Главный маркетинговый директор (CMO) — Вице-президент по маркетингу — Директор по маркетингу — Менеджер по маркетингу 2. **Исполнители** — Маркетинговый консультант — Ведущий маркетолог — Старший маркетолог — Маркетинговый специалист — Координатор/Ассоциат маркетинга — Маркетинговый интерн ### Как сформировать маркетинговую команду 1. **Создание стратегии найма** — Определение иерархии, потребностей бизнеса и заполнение пробелов. 2. **Написание описаний вакансий** — Точное определение требуемых навыков и обязанностей. 3. **Поиск кандидатов** — Поиск внутри компании и внешний набор. 4. **Предложение работы** — Учитывайте опыт, навыки и рыночные стандарты для справедливого предложения. 5. **Введение новых сотрудников** — Помогите новым сотрудникам адаптироваться к документам, культуре и их ролям. ### Шаг к вашей идеальной маркетинговой команде Правильные шаги для найма и адаптации сотрудников помогут вам создать маркетинговую команду, которая будет работать эффективно и будет конкурентоспособной на рынке. Источник: HubSpot