Google Использует Аргументы о Безопасности в Судебной Волне
В суде на этой неделе Google вновь защищает свои действия, подчеркивая вопросы безопасности. В то время как правительство утверждает, что компания монополизировала рынок рекламных технологий ради прибыли, представители Google настаивают, что более закрытая экосистема в значительной степени безопаснее для пользователей. Эта идея неоднократно использовалась как самим Google, так и Apple в защиту их мобильных магазинов приложений.
Защита Google Против Минюста
Юристы Google посвящают последние несколько дней защите компании от обвинений Министерства юстиции (DOJ). Google утверждает, что действия, представленные как антиконкурентные, имеют обоснованные деловые цели. На этом акцентировали внимание два руководителя Google: Пер Бьёрке, директор по управлению продуктами для качества трафика рекламы, и Алехандро Боргия, директор по управлению продуктами для безопасности рекламы. Команды этих специалистов работают над тем, чтобы реклама Google продавалась и покупалась только надежными участниками, а показывала её реальная аудитория, а не боты.
Борьба с Мошенничеством
Бьёрке, чья команда фокусируется на издателях, описал меры, принимаемые Google для борьбы с клик-фродом. Ежедневно от 15 000 до 20 000 издателей пытаются зарегистрироваться для использования инструментов Google. Каждый из них проходит многослойную проверку, включая отправку физического письма для подтверждения адреса.
С другой стороны, Боргия сообщил, что миллионы попыток регистрации рекламодателей блокируются ежегодно из-за признаков злонамеренных намерений. Оба руководителя подчеркнули, что их команды не имеют целей по доходам, и защита пользователей рассматривается как услуга при работе с продуктами Google.
Преимущества Закрытой Системы
Бьёрке отметил, что компания всегда оценивает затраты на безопасность при возможности открытия своей экосистемы. В начале 2010-х годов Google рассматривал проект AWBid, который мог бы позволить рекламодателям участвовать в аукционах на других платформах, а не только на собственном AdX. Проект, по словам Бьёрке, фундаментально изменил бы основы защиты от мошенничества, усложнив контроль за тем, какие издатели получают доступ к аукционам рекламы.
Примеры Рисков и Потерь
Бьёрке привел пример ботнета 3ve, который с 2015 по 2018 годы совершил массовую мошенническую схему, что привело к потерям в $30-40 миллионов для Google. Хотя рекламодатели не понесли убытков, так как Google компенсировал им потери, данный случай подчёркивает важность строгих мер безопасности.
Поддержка Системы
После инцидента с 3ve, Google решил работать не только над защитой собственной платформы, но и над очисткой всего рынка от мошенничества. Это привело к созданию кода ads.txt, что усложнило атаки подобного рода и повысило доверие к цифровой рекламе в целом.
Роль Google в Экосистеме
Аргумент Google заключается в том, что его доминирование приносит пользу всем участникам рынка. Боргия утверждает, что без масштабных операций компания не смогла бы выполнять свои задачи. Google предоставляет видимость всей системы, что позволяет обеспечивать безопасную рекламу, избегая вирусов и неподходящего контента.
Прецеденты из Других Антимонопольных Дел
Google и другие технологические гиганты уже не раз использовали подобные аргументы в судебных разбирательствах. Например, в деле против Epic, касающемся монополии на рынке приложений для Android, Google утверждал, что открытие доступа к сторонним магазинам приложений подорвет важные меры безопасности.
Заключительная Стадия Суда
На данный момент Google опирается на решение Верховного суда, которое запрещает принуждение к сотрудничеству с конкурентами. В завершении данной фазы судебного процесса, Google аргументирует, что совместимость систем действительно несет практические риски.
Источник: TheVerge
