Основы маркетинга от TopRank® Marketing

Новая эра поиска

Искусственный интеллект (ИИ) открывает новые возможности для нахождения информации и решения проблем с большей скоростью и уверенностью. Платформы и поисковые движки, работающие на ИИ, меняют природу онлайн-поиска, как мы его знаем.

Вызовы и возможности для бизнеса

Это захватывающее время, когда новые инструменты на базе ИИ предлагают удивительные возможности. Однако для бизнес-лидеров это также может оказаться тревожным временем из-за угрозы утраты видимости и вовлеченности бренда.

Понимание генеративной оптимизации

Понимание принципов генеративной оптимизации поможет вам строить будущее маркетинговой стратегии. Если ваш SEO уже ориентирован на будущее, вы на правильном пути. Если нет, у вас еще есть время наверстать упущенное.

Что такое генеративная оптимизация?

Генеративная оптимизация контента (GEO) направлена на адаптацию содержимого для ИИ-движоков и функционалов, таких как ChatGPT, Google AI и другие. Это включает в себя создание контента, учитывающего приоритеты этих инструментов.

Различия между генеративной оптимизацией и SEO

Хотя GEO и SEO имеют много общих черт, они отличаются по фокусу. SEO в основном концентрируется на традиционных техниках, таких как построение ссылок, размещение ключевых слов и структура сайта. GEO же больше ориентирована на содержание, его состав и достоверность.

Преимущества генеративной оптимизации

Рост генеративного поиска и лучших практик GEO предоставляет брендам много новых возможностей:

• Новые способы нахождения бренда: С увеличением использования ИИ-движоков у вас появляются новые пути к взаимодействию с потребителями.
• Создание сильного впечатления: Появление вашего контента в ИИ-поиске усиливает ваше влияние и повышает доверие со стороны пользователей.
• Конкуренты пока догоняют: Многие компании еще не включили GEO в свои маркетинговые практики, что дает вам преимущество.
• GEO вознаграждает ориентированные на аудиторию SEO-стратегии: Если ваша SEO-стратегия уже учитывает намерения пользователя, полезность, оригинальность и уместность, вы на правильном пути.

Как оптимизировать контент для генеративного поиска

• Полнота информации: ИИ-движки предпочитают содержание, которое подробно отвечает на запросы пользователей. Используйте четкие заголовки, структурированный контент и разнообразные формы медиа.
• Достоверность и уместность: Создание ссылок на надежные источники, регулярное обновление контента и укрепление онлайн-репутации важны для повышения доверия к вашему контенту.
• Соответствие намерениям пользователей: Адаптируйте контент под намерения пользователей, анализируя популярные запросы и особенности поисковой выдачи. Создавайте разнообразные формы контента.
• Структура и доступность: Использование мета-тегов, оптимизация для мобильных устройств и адаптация контента для голосового поиска помогут вам.

Советы и техники для успешной GEO

• Использование проверяемых данных и цитат: Добавление статистики, цитат экспертов и данных увеличивает видимость контента.
• Принципы E-E-A-T: Следуйте принципам экспертизы, опыта, авторитетности и доверия.
• Укрепляйте онлайн-присутствие бренда: Инвестируйте в создание брендовых инициатив, сотрудничайте с влиятельными лицами и предоставляйте выдающийся клиентский опыт.
• Адаптивность стратегии: Генеративные поисковые движки и ИИ находятся на стадии развития, поэтому важно следить за их изменениями и постоянно адаптироваться.

Источник: HubSpot