Запуск Apple Pay и его развитие
В 2014 году, ровно за 10 лет до недавнего запуска iPhone, компания Apple представила Apple Pay, пообещав, что эта функция изменит способ оплаты. Новинка позволяла сохранять номер кредитной карты на телефоне и платить за покупки одним касанием благодаря NFC-чипу. Важным элементом презентации стал Apple Watch, который также поддерживал Apple Pay.
Распространение и популярность
Спустя десятилетие Apple Pay стал повсеместным. С его помощью можно купить продукты и кофе, оплатить проезд в метро Нью-Йорка или арендовать самокат Lime. Apple Pay позволяет пропускать многостраничный процесс оформления заказа в многочисленных интернет-магазинах. Им можно пользоваться на телефоне, часах, компьютере, различных сайтах, телевизоре и гарнитуре. По данным Бюро по защите прав потребителей, в апреле 2023 года 55,8 миллиона американцев совершили платеж в магазине с помощью Apple Pay. Apple уверяет, что их система оплачивает более 85% розничных точек в США, и я не припомню случая, когда не мог оплатить, просто дважды нажав кнопку питания на телефоне. Apple Pay настолько удобен, что может быть опасным.
Интеграция и уникальность
Apple Pay остается одной из самых типичных разработок Apple, символом силы интеграции и способности компании добиваться своего в конкурентной среде. Пока Google постоянно менял свою систему мобильных платежей, начиная с Google Wallet и заканчивая Google Pay и Android Pay, Apple безустанно совершенствовала Apple Pay, делая ее все более качественной и массовой. Apple стремится извлекать из нее прибыль, создавая связанные продукты, такие как Apple Cash, Apple Card и Apple Pay Later, а также цифровые удостоверения личности.
Контроль и ограничения
Apple Pay всегда был контролируемым и защищенным продуктом. Разработчики не имели доступа к функциям оплаты через NFC, поэтому вы не могли платить напрямую из других приложений, кроме Apple Wallet. Другие разработчики обязаны добавлять карты в Apple Wallet и платить комиссию за каждую транзакцию. Нельзя также изменить приложение, которое появляется при двойном нажатии на кнопку питания. Отсутствие конкурентов связано с тем, что Apple не позволяет им существовать.
Аргументы Apple и критика
Apple утверждает, что эти ограничения существуют ради безопасности и конфиденциальности, однако критики считают, что они нужны для извлечения выгоды от комиссий и удержания пользователей. Apple Pay стал важной частью антимонопольного дела против компании в США. Минюст США указывает в своем иске, что Apple блокирует разработку лучших платежных продуктов для пользователей iPhone, несмотря на активное привлечение банков и продавцов к участию в системе Apple.
Будущее Apple Pay
Через десять лет после запуска Apple Pay становится примером для будущего компании. После антимонопольного дела в США и новых правил в ЕС Apple объявила, что начиная с iOS 18.1 сторонние разработчики смогут включать транзакции по NFC в своих приложениях. Пользователи также смогут задать приложение по умолчанию для бесконтактных платежей и изменять настройки двойного нажатия кнопки питания. Разработчикам придется пройти определенные этапы и платить комиссии, но чип станет доступным.
Возможности и риски открытого NFC
Доступ к NFC может превратить оплату в «кастание» на все. Многие мечтают сделать так, чтобы ключи, удостоверения личности, карты лояльности, билеты и подарочные карты стали цифровыми объектами, доступными по касанию. Пока что это не получило широкого применения, но новое изменение может привлечь множество разработчиков. Банки и финтех-компании могут добавить эту функцию, что позволит управлять деньгами и платить из одного приложения. Возможно, вы сможете войти в бар, сесть на рейс, открыть машину или офис с помощью нескольких касаний. NFC может стать такой же важной частью iPhone, как GPS или камера.
Потенциальные проблемы и опасения
Но открытие системы может иметь и негативные последствия. Вместо единого приложения вам придется скачивать и управлять множеством платежных опций. Некоторые компании могут поддерживать сторонние кошельки, другие — нет. Это приведет к путанице, и безопасность может стать под угрозой. Компании могут собирать данные, которые вы не хотите предоставлять, и заставлять вас пользоваться их неудобными приложениями. Apple может оказаться правой, утверждая, что ограничения нужны для защиты пользователей.
Перспективы и итоги
Теперь Apple предстоит встретиться с новыми вызовами, изменяя правила App Store, предоставляя разработчикам доступ к новым функциям и позволяя пользователям выбирать настройки по умолчанию. Вопрос остается прежним: были ли строгие ограничения Apple направлены на улучшение пользовательского опыта или лишь на удержание пользователей? Мир технологий готовится к равной борьбе, и поле игры начинает выравниваться.
Источник: TheVerge
