Кампания Камалы Харрис: Работа с молодыми избирателями через социальные сети
Образование и актуальные тренды
Вице-президент Камала Харрис активно использует популярные тренды в социальных сетях и вирусные мемы для привлечения внимания молодых избирателей. Эта стратегия позволила ее кампании завоевать популярность в интернете, создавая контраст с ее пожилыми оппонентами.
Интерес к кампании через мемы
После того как певица Charli XCX опубликовала в X сообщение «kamala IS brat» в день, когда президент Джо Байден объявил о завершении своей кампании и поддержке Харрис на выдвижение кандидатом от Демократической партии, официальный аккаунт кампании Харрис изменил шапку своего профиля, повторив цвет и шрифт обложки альбома Brat. Биография аккаунта Камалы Харрис в социальных сетях также отсылает к популярному мему, возникшему после ее речи в 2023 году, в которой она процитировала слова своей матери: «Вы думаете, что просто упали с кокосового дерева?». Этот момент стал вирусным, и прилипшие к ней эмодзи кокоса и дерева были подхвачены ее сторонниками. Аккаунт кампании в TikTok часто использует популярную музыку для продвижения Харрис или насмешек над бывшим президентом Дональдом Трампом и его соратником Дж. Д. Вансом.
Достижение молодых избирателей
Кампания направлена на привлечение молодежи, играя на их любимых платформах. Согласно отчету Pew Research Center, почти половина пользователей TikTok в возрасте от 18 до 29 лет используют эту платформу для отслеживания политических новостей. «Избиратели буквально везде,» — говорит представитель кампании Сет Шустер. «Поэтому важно присутствовать там, где люди потребляют новости,» добавляет он.
Успехы в социальных сетях
Основной аккаунт кампании Харрис, Kamala HQ, насчитывает 1,3 миллиона подписчиков в X и 4 миллиона в TikTok. Число подписчиков на TikTok удвоилось за одну ночь 21 июля, когда страница преобразовалась из Biden HQ в Kamala HQ после того, как Байден завершил свою переизбирательную кампанию и поддержал Харрис.
Работа с контент-креаторами
Кампания идет дальше привычных мемов для взаимодействия с молодежью. В августе более 200 контент-креаторов получили аккредитацию на Национальный конвент демократов в Чикаго. По словам пресс-секретаря конвенции Эмили Сунг, контент-креаторы сыграют ключевую роль в обеспечении доступа к конвенту для большего числа американцев.
Выступления и интервью
Некоторые контент-креаторы, такие как Элизабет Букер Хьюстон, участвовали в конвенте и делились закулисными моментами со своими подписчиками. Например, Меррик Ханна, танцор и видеограф из Лос-Анджелеса с более чем 32 миллионами подписчиков на TikTok, также был приглашен на конвент. Хотя он обычно не публикует политический контент, он увидел в этом возможность привлечь свою аудиторию к политическим обсуждениям и призвать их голосовать.
Стратегия кампании
Кампания Харрис старается достигать молодежь тремя основными способами: организацией на университетских кампусах, присутствием в популярных среди молодежи местах вне учебных заведений и использованием онлайн-платформ. По словам Роберта Флахерти, заместителя менеджера кампании Харрис, команда стремится использовать тренды интернета для продвижения их платформы.
Влияние на молодежь
Марк Фаринелла, старший советник Университета Чикаго, отмечает, что это первый раз, когда президентская кампания так активно использует мемы. Он считает, что эта стратегия позволяет Харрис находить общий язык с поп-культурой и привлекать молодых избирателей.
Статистика и ожидания
Исторически явка молодых избирателей была низкой, но в 2020 году, по данным Center for Information & Research on Civic Learning and Engagement, она выросла до 50%. Опросы показывают, что 57% избирателей в возрасте от 18 до 34 лет очень вероятно придут на выборы в 2024 году, и это еще до того, как Харрис была номинирована.
Взаимодействие с молодыми избирателями
Контент-креаторы, такие как Дежа Фокс, надеются, что социальная стратегия кампании Харрис будет ориентироваться на молодежь и включать их в важные обсуждения. Кампания активно использует юмор, но также привлекает внимание к различиям между возможной администрацией Харрис и Трампом, освещая, например, тему абортов.
Взгляд на будущее
Элизабет Букер Хьюстон отмечает, что пока она довольна усилиями кампании в социальных сетях, она надеется, что в будущем будет больше акцента на политиках Харрис. Молодые избиратели хотят обсуждать конкретные политические предложения, и Харрис, по её мнению, сможет предложить им необходимую информацию.
Источник: Time
