16 брендов, которые стали успешными: их секреты успеха

Не обязательно быть маркетологом, чтобы понимать, что значит «вирусное распространение». Но услышать фразу «мой бренд стал вирусным»? — Это уникально для нашей профессии.

Менеджеры по маркетингу приписывают себе создание фразы «вирусное распространение» еще в 1980-х годах, но с тех пор многое изменилось.

Сегодня «стать вирусным» все больше уступает место «стать мемом», но результат один и тот же: привлечь много внимания в интернете, особенно в социальных сетях.

Примером могут служить 10,000 ретвитов знаменитого твита Oreo «You can still dunk in the dark» во время Суперкубка 2013 года или 154 миллиона просмотров видео, созданного в сотрудничестве с Snoop Dogg для компании Solo Stove в 2023 году.

Но давайте будем честны: крупным брендам это дается легче.

Глобальные бренды имеют агентства и хорошо укомплектованные маркетинговые команды, готовые мгновенно реагировать на текущие события и тренды. Плюс они уже имеют большие, устоявшиеся аудитории, которые быстро распространяют актуальный контент.

Что же делать небольшим брендам? Как им достичь вирусного успеха? Рассмотрим, как 16 небольших (или изначально небольших) брендов сделали это и какие уроки можно извлечь из их историй.

16 небольших брендов, ставших вирусными в социальных сетях

1. Janet Heller Fine Jewelry

Все еще обсуждают Олимпиаду в Париже — и не только спортсменов.

После победы в многоборье гимнастка Симона Байлз продемонстрировала перед камерами кулон в виде козы, увешанный бриллиантами (символ великости, ГоАТ).

Естественно, поклонники тоже захотели себе такой же.

Кулон был изготовлен на заказ для Байлз компанией Janet Heller Fine Jewelry, ювелиром из Южной Калифорнии с 15-летним стажем.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Проявляйте свои таланты уникально.

Мы не все можем достичь такой огласки, как легендарные спортсмены. Но, как показывает пример Джанет Хеллер, создайте что-то уникальное и запоминающееся. Это приблизит вас на шаг к тому, чтобы привлечь внимание и стать вирусным.

2. Mike Hege & Pridemore Properties

В июле 2024 года риелтор Майк Хеге попросил своего 27-летнего менеджера по маркетингу обработать видео для социальных сетей. В итоге команда создала ролик с забавными моментами и замедленными кадрами, который быстро завоевал популярность.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Очеловечивайте ваш бренд.

Создавая легкий и человечный контент, команда Придмора не только расширила свою аудиторию, но и показала, что серьезные темы можно подавать с юмором и теплотой.

3. Dominique Ansel Bakery

Повар-кондитер Доминик Ансель заслужил свою славу благодаря Кронуту — смеси круассана и пончика. В 2013 году после упоминания блогера об этом лакомстве, популярность резко возросла, и сотни людей выстраивались в очередь за ним ежедневно.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Играйте на эксклюзивности.

Ограниченное количество продукта создает у потребителей чувство обладания чем-то уникальным, что значительно повышает их желание приобрести товар.

4. Lala Hijabs

Супружеская пара Сана и Уилл Салех создали компанию по продаже хиджабов из-за неожиданного интереса к их видео в TikTok. В условиях пандемии они инвестировали свои сбережения в это дело, и внимание к их бизнесу быстро росло.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Сначала постройте сообщество.

Наличие устоявшейся аудитории до запуска бизнеса стало ключевым фактором успеха для Lala Hijabs.

5. Cards Against Humanity

Эта игра для вечеринок была доступна для бесплатного скачивания с самого начала и благодаря поддержке на платформе Kickstarter быстро стала популярной.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Установите бренд и оставайтесь верными ему.

Cards Against Humanity с самого начала позиционировалась как игра для нестандартных людей, и их рекламные кампании полностью соответствуют этому образу, что привлекает внимание.

6. Metro Trains Melbourne

Кампания «Dumb Ways to Die» быстро завоевала внимание пользователей YouTube по всему миру благодаря своему забавному и запоминающемуся подходу к безопасности на дорогах.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Начните за пределами вашей целевой аудитории.

Видеоролик сразу нацелился на глобальную аудиторию, что дало ошеломляющий эффект и привлекло внимание к основной идее кампании.

7. Saucemoto

Успешная краудфандинговая кампания на платформе Kickstarter помогла этому стартапу привлечь внимание к своему продукту — держателю для соусов в автомобиле.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Используйте юмор.

Юмор в рекламных роликах привлекает внимание и позволяет аудитории увидеть продукт с новой, интересной стороны.

8. Datz Deli

Небольшой семейный магазин Datz Deli стал известен благодаря уникальному рецепту бутерброда и видео в TikTok, созданному в сотрудничестве с блогером.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Сотрудничайте с инфлюенсерами.

Совместная работа с популярными блогерами и инфлюенсерами помогает привлекать новую аудиторию и создавать уникальный контент.

9. Chubbies

Это бренд шорт, который стал популярным благодаря своей неформальной и юмористической маркетинговой стратегии, без осложненного подхода.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Откажитесь от формальностей.

Неформальный стиль привлечения аудитории легче запоминается и вызывает большего доверия и интереса.

10. Love Your Melon

Изначально студенческий проект, продававший шапки, чтобы пожертвовать деньги детям с раком. Быстро стал популярным благодаря благотворительной миссии.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Выделите вашу миссию.

Ваше участие в решении социальных проблем может привлечь внимание и поддержку аудитории.

11. Chatbooks

Видеоролик Chatbooks продемонстрировал, как легко использовать их приложение для создания фотоальбомов, что быстро привлекло миллионы просмотров.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Продемонстрируйте узнаваемые болевые точки.

Видео, объясняющее, как продукт может решить реальные проблемы пользователей, будет более привлекательным и поделится им.

12. National Cowboy and Western Heritage Museum

Во время пандемии охранник музея вел социальные сети, чем завоевал симпатию и внимание пользователей по всему миру.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Найдите «создателя».

Выбор конкретного сотрудника как «лица» бренда может привлечь к вашему контенту больше человечного интереса и вовлеченности.

13. Mohawk Chevrolet

Этот автосалон стал известен, создав спуф-сериал, аналогичный «Офису», который быстро стал популярным в TikTok.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Используйте элементы популярной культуры.

Ссылки на популярные фильмы и сериалы помогают установить связь с аудиторией и показать личность бренда.

14. Eva Kor и Candles

Выставка Холокоста Eva Kor получила мировое признание после профиля на BuzzFeed, ее история вызвала сочувствие и интерес миллионов людей.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Поделитесь человеческой историей.

Рассказы о личных переживаниях и мотивациях могут завоевать сердца и внимание широкой аудитории.

15. Liquid Death

Бренд водяных напитков в жестяных банках стал успешным благодаря своему неконвенциональному маркетинговому подходу и непривычным ассоциациям.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Бросьте вызов нормам.

Подход Liquid Death показал, что отход от общепринятых норм может быть очень эффективным в привлечении внимания аудитории.

16. Dollar Shave Club

Первое видео Dollar Shave Club стало легендой из-за его смешного и реалистичного подхода к рекламе, что помогло компании привлечь тысячи клиентов за короткое время.

Урок для вашего бренда, чтобы стать вирусным? Сделайте скучную индустрию захватывающей.

Dollar Shave Club доказал, что даже обыденные товары могут быть интересными благодаря умной и креативной рекламе.

Стоит заметить, что гарантии того, что ваш бренд станет вирусным, нет. Это чаще всего обусловлено удачей или алгоритмом. Лучшее, что вы можете сделать — это использовать советы и уроки из опыта этих 16 брендов, чтобы постоянно создавать качественный, оригинальный контент и предлагать отличные продукты и услуги.

Это может показаться тяжелой работой, но это именно то, что следует делать. В случае, если ваш бренд станет вирусным, люди не просто поделятся или заметят вас и исчезнут. Они останутся, потому что знают, что вы предлагаете что-то ценное.