Совсем недавно, определенно, вы сталкивались с новым инструментом поиска от Google, основанным на искусственном интеллекте (ИИ). Этот инструмент часто предоставляет полезное резюме, хотя иногда оно оказывается совершенно неверным.
Как ИИ-поиск изменил контент-маркетинг
1. Новый способ поиска информации
ИИ-двигатели изменили то, как пользователи находят нужную им информацию. Вместо того чтобы обращаться к множеству источников, пользователи получают краткие ответы на свои вопросы за гораздо меньшее время.
Так, например, когда я планировал поход в кино и хотел узнать, как долго фильм будет в прокате, мне не пришлось переходить по ссылкам. Ответ был прямо передо мной.
2. Меньше спама
Ранее в этом году крупные поисковые системы, такие как Google, начали серьезную борьбу с неоригинальным и спамным контентом, включая и тот, что создан ИИ. Поисковые движки на базе ИИ лучше воспринимают высококачественные, хорошо структурированные статьи, которые легко сканируются.
3. Снижение веб-трафика
Как только ИИ-двигатели начали предоставлять ответы, сайты стали замечать снижение трафика. Многие пользователи останавливаются на кратком ответе, не переходя на сайт. Это значит, что цель контента теперь — не только высокие позиции в рейтинге, но и чтобы его использовали ИИ.
4. Изменение направленности трафика
С понижением трафика для большинства контента, тот из них, который высоко виден для ИИ-моделей, может увидеть увеличение вовлеченности. Это связано с тем, что такие источники могут быть процитированы в ответах ИИ, что привлекает новых пользователей.
5. Снижение роли SEO
Оптимизация для ИИ отличается от традиционной SEO. Если SEO концентрируется на ключевых словах и обратных ссылках, то для ИИ важна четкая структура и наличие источников.
Как писать для ИИ-поиска
Шаг 1: Найдите оригинальные идеи с высоким трафиком
Если вам поручено написать статью без конкретного задания, начните с поиска оригинальной идеи на популярную тему. Часто полезно найти тему с высоким трафиком и низкой конкуренцией.
Шаг 2: Исследование
Начните с поиска первичных источников с данными и статистикой. Это добавит доверия к вашей статье и сделает её более ценной для ИИ.
Шаг 3: Организуйте контент
Ключ к успешному написанию для ИИ — это хорошая структура. Определите основные разделы статьи и используйте списки, где это возможно. Это поможет ИИ и пользователям лучше воспринимать информацию.
Шаг 4: Привлечь экспертов
Добавление уникальной, экспертной информации выделит вашу статью среди других. Это также повысит её авторитет и доверие.
Шаг 5: Используйте четкий и понятный язык
Избегайте клише и перегруженных выражений. Сосредоточьтесь на понятном языке и избавьтесь от ненужной сложности. Это облегчит ИИ создавать качественные резюме.
Шаг 6: Оцените эффективность вашего контента
Используйте инструменты, чтобы отслеживать, как ваш контент работает на ИИ-поиске. Это поможет вам понять, как улучшить свои материалы.
7 Полезных советов по написанию для ИИ-поиска
- Обеспечьте всестороннее освещение темы. ИИ предпочитает контент, который предлагает полное и многогранное освещение вопроса.
- Цитируйте свои источники. Укажите на основную информацию и статистику, что повышает доверие к контенту.
- Привлекайте отраслевых экспертов для добавления уникальной информации.
- Акцентируйте внимание на структурировании текста, чтобы облегчить его сканирование ИИ.
- Пишите разговорным стилем, избегая сложного языка и профессионального жаргона.
- Используйте инструменты для написания на основе ИИ, которые помогут улучшить видимость вашего контента.
- Постоянно обновляйте свои знания об ИИ-поиске и его лучших практиках.
Писать для ИИ и людей
С изменением цифрового контента появляются новые возможности. Экспериментируйте с форматами, цитатами экспертов и структурами. ИИ продолжает развиваться, и важно быть готовым к этим изменениям.
Возможно, через год-два привычные поисковые системы уже не будут так актуальны — их место займут ИИ-движки. Мы не знаем точно, каким будет будущее, но это увлекательное время для всех, кто работает в цифровом контенте.
Источник: HubSpot
