Я обратился к специалистам, включая эксперта по SEO из HubSpot и старшего директора по продукту AI Overviews из Google, чтобы ответить на вопросы о поисковой системе Google на основе ИИ, о которых вы даже не подозревали.
Как и многие, я сомневаюсь в том, как быстро ИИ начинает занимать все большие ниши, включая простые поисковые запросы в Google. Однако, я также интересуюсь технологией и был любопытен узнать, как эксперты оценивают проблемы и возможности в области стремительно развивающегося ИИ-поиска.
Обзоры ИИ
Ранее поиск на основе ИИ был прерогативой технических элит, программистов и инженеров, возможно, ранних последователей и энтузиастов технологий. Все изменилось в мае 2024 года, когда Google, самая популярная поисковая система в мире, выпустила «AI Overviews» в США.
При запуске ИИ-обзоры появлялись наверху страницы результатов поиска (SERP) примерно в 75% всех запросов. Внезапно больше 14,2 миллиона запросов включали ответы, созданные ИИ, хотел того пользователь или нет.
По состоянию на 4 июня 2024 года около 15% всех поисковых запросов в США активируют ИИ-обзоры. Это по-прежнему более 2 миллионов запросов в день, но вполне возможно, что вы еще не встречали этого.
Старший директор по продукту AI Overviews из Google объяснила, что вероятнее всего ИИ-обзоры появятся при более сложных, специфичных поисках, таких как «Какие курсы мне стоит взять для определенной специальности на втором или третьем семестре?»
(Если вы хотите узнать больше об AI Overviews, но еще не видели их в действии, попробуйте выполнить несколько поисковых запросов в США, таких как «стандартные длины винтов», «типы поискового намерения» и «машина времени, куда бы вы поехали».)
После первых негативных отзывов со стороны медиа и пользователей, VP и руководитель Google Search выпустила заявление, объясняющее некоторые странные результаты ИИ, такие как рекомендация наносить клей на пиццу, и пообещала, что уже приняты меры для предотвращения распространения дезинформации с помощью AI Overviews (AIO).
Как использовать AI Overviews
- Используйте естественный язык.
- Повышайте свою цифровую грамотность.
- Контекст имеет значение.
- Не бойтесь ИИ.
Даже если вы еще не столкнулись с этим, важно понять, как AI Overviews влияет на поиск в Google. И если вы хотите оптимизировать свой веб-сайт для ИИ-поиска или просто узнать, как ИИ-поисковики говорят о вашем бренде, то HubSpot’s AI Search Grader вам в этом поможет.
1. Используйте естественный язык для сложных, специфичных запросов.
Директор по продукту AI Overviews из Google отмечает, что AIO эффективнее традиционных поисков, для которых требовались корректировки поисковых терминов или ключевых слов. Теперь можно формулировать запросы более естественно и легко углубляться в изучение более конкретной информации.
2. Повышайте свою цифровую грамотность.
Не стоит принимать ИИ-обзоры за истину в последней инстанции. Они могут быть полезным ресурсом, но не источником. Вам все равно нужно проверять информацию и проводить собственные исследования.
3. Контекст имеет значение.
ИИ-обзоры ссылаются на использованные источники, но иногда нужно нажать кнопку «показать больше», чтобы увидеть их. Не становитесь человеком, распространяющим дезинформацию в чатах, не проверив сначала источник.
4. Не бойтесь ИИ.
Эксперты подчеркивают, что, хотя ИИ-поиск может показаться пугающим, начать можно с простых запросов. Помните, что AI Overviews построен на основе многолетнего опыта работы Google и подчиняется тем же принципам и правилам.
Советы по использованию AI-поиска Google для маркетологов
Вот несколько важных рекомендаций для маркетологов:
1. Будьте на шаг впереди.
Анализируйте данные вашего поискового консоли сегодня, чтобы отслеживать изменения, вызванные AI Overviews. Используйте регулярные выражения для фильтрации запросов и определения возможных падений трафика.
2. Инновируйте.
Если потеряли трафик из-за AI Overviews, ищите способы адаптироваться и вернуть его. Маркетологи уже научились справляться с подобными вызовами с помощью новых подходов и оптимизаций.
3. Не концентрируйтесь только на тактиках SEO, генерируемых ИИ.
Не перенасыщайте свою стратегию SEO только под AI Overviews. Сосредоточьтесь на создании качественного контента и повышении авторитетности вашего сайта.
4. Сохраняйте спокойствие.
Не принимайте поспешных решений на основе сегодняшних новостей. Действия, направленные на оптимизацию под AI Overviews, могут оказаться как долгосрочным улучшением, так и временным трендом.
5. Сосредоточьтесь на людях, а не на алгоритмах.
Если ваша индустрия затронута ИИ-поиском, помните, что большинство пользователей сталкивались с AI Overviews лишь несколько раз. Исследуйте реальные запросы и потребности пользователей, чтобы оставаться актуальными.
Как включить и отключить AI Overviews
- Выйдите из своей учетной записи Google.
- Используйте режим инкогнито.
- Отключите Search Labs.
- Фильтруйте результаты.
- Перенастройте опции поисковой системы.
- Используйте сторонние решения.
Нельзя просто включить или отключить AI Overviews, но есть способы обойти его, если это необходимо. Как правило, ИИ-обзоры появляются чаще в длинных или специализированных поисковых запросах.
1. Выйдите из своей учетной записи Google.
ИИ-обзоры появляются только если вы вошли в свою учетную запись Google. Для выхода из учетной записи нажмите на свой аватар в правом верхнем углу любого продукта Google и выберите «Выйти».
2. Используйте режим инкогнито.
Если не хотите выходить из учетной записи, используйте режим инкогнито. В Chrome выберите пункт «Файл», а затем «Новое окно в режиме инкогнито».
3. Отключите Search Labs.
Если на мобильном устройстве часто появляются ИИ-обзоры, возможно, вы включили Search Labs. Чтобы отключить, откройте Google.com на мобильном и найдите значок колбы в левом верхнем углу. Там можно управлять экспериментами, которые включены или отключены.
4. Фильтруйте результаты.
Нажмите на «Веб» для возврата к более привычному интерфейсу. Это не отключает ИИ-обзоры, но делает интерфейс более знакомым.
5. Перенастройте опции поисковой системы.
Перейдите в «Настройки» > «Поисковая система» > «Управление поисковыми системами и поиском по сайту». Следуйте инструкциям, чтобы добавить новый вариант поиска без ИИ.
6. Используйте сторонние решения.
Этот способ возможен с некоторыми ограничениями: сторонние расширения могут быть нестабильны или заброшены разработчиками, и важно соблюдать осторожность с точки зрения безопасности в интернете. Можно использовать такие расширения, как uBlock или Bye Bye, Google AI для обхода ИИ-обзоров.
Заключение
Вход Google в область ИИ-поиска показывает, что ИИ, нравится нам это или нет, будет становиться неотъемлемой частью нашей жизни. Специалисты уверены, что ИИ-поиск не заменит и не похоронит великий контент в интернете. Люди по-прежнему будут искать качественный контент, и важно создавать именно такой.
Источник: HubSpot
