5 ключевых трендов SEO на 2024 и 2025 годы [+ новейшие данные]

«С одной стороны, я рад, но с другой — вымотан из-за всех этих изменений», — написал Виктор Пан в корпоративном Slack HubSpot, прикрепив несколько ссылок на последние новости об ИИ. Он у нас специалист по продуктам SEO, и, судя по всему, ему не помешала бы поддержка.

Неудивительно. Даже в сфере технологий, где все меняется быстро, ИИ ускоряет изменения в разы. Поисковые системы на базе ИИ, такие как Perplexity, набирают популярность, SearchGPT заключает соглашения с издателями для решения вопросов авторского права, а специалисты по SEO только и успевают подстраиваться под новые реалии.

Реклама

Если вы хотите быть в курсе всех трендов в области поисковых систем, я обсудил это с SEO-специалистами HubSpot и других компаний мира.

Изменения в области поиска

Целое поколение выросло, не зная мира до Google.

С целью получить содержательный взгляд на эволюцию поисковых систем, я обратился к датскому специалисту по SEO, который на этом рынке с тех пор, как это направление стало отдельной областью.

Перспективы поиска в 2024 году

Рори Хоуп подтвердил эмоции Пан: «Сейчас в отрасли много разговоров о том, что Google меняет приоритеты, что приводит к стрессу среди специалистов по SEO.»

Пан советует маркетологам сосредоточиться на базовых принципах создания качественного контента, а не пытаться оптимизировать под каждое изменение. Он напоминает, что когда-то Google продвигал формат AMP, однако проект оказался неудачным и был прекращен.

Тренды на будущее

Многие изменении в SEO взаимосвязаны, поэтому неправильным будет употреблять слово «тренды». Тем не менее, вот чего стоит ожидать в 2024 и 2025 годах:

1. Искусственный интеллект

ИА представляет собой фундаментальный технологический сдвиг, возможно, даже более значительный, чем сам интернет. Применение ИИ становится важной частью стратегий SEO-компаний.

2. Поиск без кликов

С запуском AI Overviews в 2024 году «поиск без кликов» становится реальностью. В то же время, некоторые специалисты считают, что Google не сможет обеспечить потребителей всем необходимым.

3. Интенция последующих запросов

Важно учитывать, что даже если пользователь получает ответ на первый запрос, он может продолжить искать уточнения. Надо предугадывать последующие запросы и создавать соответствующий контент.

4. SEO по принципу ранчо

Вместо написания длинных статей следует разбивать контент на короткие, легко воспринимаемые разделы, которые соответствуют поисковым запросам пользователей.

5. Видео SEO

Видео становится важной частью SEO. Пользователям часто удобнее смотреть видео на YouTube или социальных сетях, что требует новых подходов в оптимизации.

Будущее поиска: как меняются маркетологи

Исследования HubSpot показывают, что специалисты по SEO оптимистично настроены в отношении AI Overviews. Важно отметить, что ИИ вносит значительные изменения в область поиска, и человеческий фактор все еще играет ключевую роль.

Вот несколько рекомендаций от специалистов:

• Пишите для своей аудитории.
• Используйте ИИ для задач, в которых он эффективен, но оставьте творческие задачи человеку.
• Следите за результатами поисковых запросов и создавайте релевантный видеоконтент.
• Расширяйте тематику своего контента и улучшайте редакционные углы.