Как составить email-рассылку, которую будут читать

Вы сидите в конференц-зале, пытаясь придумать, как лучше заинтересовать ваших потенциальных клиентов и покупателей, продавать больше товаров или просто оставаться в памяти целевой аудитории. Кто-то предлагает решение для всех этих задач сразу — рассылка новостей по email.

Внезапно, вам поручают это задание, и вы погружаетесь в мир маркетинга рассылок. Важно, чтобы показатели открываемости и кликабельности писем не падали. И первый выпуск должен быть готов уже завтра.

Я был в такой ситуации, и это было страшно. Несмотря на то, что электронные рассылки новостей — один из наиболее распространенных типов писем, их достаточно сложно делать правильно.

В этой статье мы научим вас, как создать такую рассылку новостей, которая будет интересна вашим клиентам. Если вам потребуется дополнительная помощь, вы можете воспользоваться нашими бесплатными инструментами для email-маркетинга.

Что такое рассылка новостей?

Рассылка новостей — это электронное письмо, в котором подписчикам и фанатам предлагается перечень самого интересного контента, анонсов и акций. Оно полезно для поддержания осведомленности аудитории и привлечения трафика.

Что такое маркетинг рассылок новостей?

Маркетинг рассылок новостей — это использование таких писем для построения бренда и укрепления отношений с потребителями.

Рассылки по email помогают утвердить ваш бренд в качестве авторитета в своей сфере, так как позволяют направлять важную информацию непосредственно в почтовые ящики ваших клиентов.

Какая рассылка новостей считается хорошей?

По словам специалистов, хорошая рассылка новостей должна содержать уникальную, актуальную информацию и полезные советы, преподносимые в дружеской, доступной манере.

Кроме того, важными компонентами хорошей рассылки являются:

• Актуальная информация и/или практические советы
• Уникальные взгляды и инсайты
• Дружелюбный и простодушный тон

10 шагов для создания успешной рассылки новостей

1. Изучите успешные примеры рассылок

Начните с изучения успешных примеров рассылок в вашей и смежных сферах. Это поможет вам понять, что работает, а что нет.

2. Оцените необходимость в рассылке новостей

Важно рассчитать, нужна ли вашему маркетингу рассылка новостей. Проведите исследование в вашей отрасли: есть ли успешные email-рассылки, на которые подписываются люди? Соответствуют ли ваши бизнес-цели возможностям рассылки?

3. Определите тип рассылки

Одной из основных проблем email-рассылок является их перегруженность и отсутствие фокуса. Хорошо, если рассылка будет посвящена одной определенной теме.

4. Балансируйте контент в рассылке

Читатели ваших рассылок не хотят слышать о ваших продуктах и услугах всё время. Старайтесь сохранять баланс 90% образовательного контента и 10% промоций.

5. Установите ожидания на странице подписки

Уточните на странице подписки, что именно будет входить в ваш бюллетень и как часто подписчики будут получать письма.

6. Используйте креативные заголовки

Постарайтесь делать заголовки писем интересными и уникальными, чтобы побудить подписчиков открывать каждое письмо.

7. Выберите один основной призыв к действию

В каждой рассылке сделайте одну главную кнопку или ссылку, на которую вы хотели бы, чтобы ваши подписчики кликнули.

8. Минимализм в дизайне и тексте

Избегайте перегруженности дизайна и большого объема текста. Поддерживайте чистый и минималистичный стиль.

9. Убедитесь, что изображения имеют альтернативный текст

Обязательно добавляйте альт-текст к изображениям, чтобы подписчики понимали, что там должно быть, даже если картинки не загрузились.

10. Упростите процесс отписки

Обеспечьте легкий и понятный способ отписки для тех, кто больше не хочет получать ваши письма. Это помогает поддерживать активную и заинтересованную базу подписчиков.

Что включать в рассылку новостей?

1. Посты из блога
2. Руководства и инструкции
3. Скидки и акции
4. Конкурсы и розыгрыши
5. Контент, созданный пользователями
6. Отзывы клиентов
7. Видеоконтент
8. Новости отрасли
9. Новости компании и анонсы
10. Вебинары

Лучшие практики для email-рассылок

1. Держите текст коротким и по делу

Не перегружайте людей текстом или изображениями. Сообщайте главное кратко и ясно.

2. Делайте контент ценным

Читатели не хотят видеть только рекламу. Добавляйте полезные советы, статьи и другую ценную информацию.

3. Всегда тестируйте свои письма

Отправляйте тестовые письма себе и коллегам, чтобы убедиться, что всё выглядит правильно и ссылки работают.

4. Не пропускайте A/B тестирование

Экспериментируйте с различными заголовками, текстом призывов к действию и другими элементами, чтобы понять, что лучше работает для вашей аудитории.

5. Делаем мобильную версию

Убедитесь, что ваши письма хорошо отображаются на мобильных устройствах.

6. Контролируйте частоту рассылки

Не отправляйте слишком много писем, чтобы не раздражать подписчиков и не увеличивать количество отписок.

Отправляйте рассылку, которая понравится вашим подписчикам

Рассылки по email знакомы каждому, но создать успешную рассылку не так просто. Используйте представленные советы, чтобы создать рассылку, которая будет радовать ваших подписчиков.