6 трендов коротких видео, которые маркетологам стоит учитывать в 2024 году [новые данные]

Краткое вступление

В отчете о состоянии маркетинга HubSpot за 2024 год установлено, что короткие видео заняли центральное место. Это самый популярный формат у маркетологов, и ожидается, что его использование существенно возрастет в следующем году. Неудивительно, ведь короткие видео сейчас повсюду.

Что такое короткие видео?

Маркетологи считают короткими видео ролики длительностью менее 60 секунд, при этом оптимальная продолжительность составляет от 31 до 60 секунд. Платформы, такие как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, установили новые границы для коротких видео — от 60 секунд до двух минут.

Почему стоит использовать короткие видео?

Высокий уровень вовлеченности

Короткие видео привлекают внимание благодаря сокращенному времени просмотра. Люди тратят меньше времени на каждый ролик, но охотно смотрят их множество, что увеличивает общее время вовлеченности и взаимодействия с брендом.

Усиление запоминаемости бренда

Короткие, многосенсорные видео, сочетающие визуальные, звуковые и текстовые элементы, легко запоминаются и способствуют устойчивому восприятию бренда.

Увеличение охвата и видимости

Алгоритмы социальных платформ часто отдают предпочтение коротким видео, продвигая их к более широкой аудитории. Бонусом идет высокая вероятность вирусного распространения контента.

Высокая рентабельность инвестиций (ROI)

Короткие видео обеспечивают высокую рентабельность инвестиций за счет своей популярности среди аудитории и относительно низких затрат на их создание.

Как интегрировать короткие видео в вашу контент-стратегию

В отчете HubSpot за 2024 год подчеркнуто, что короткие видео стали ведущим форматом в контент-стратегиях маркетологов. Короткие ролики предлагают уникальные возможности для демонстрации продуктов и услуг.

Стратегия контента для коротких видео

1. Определите цели

   • Задайте конкретные и измеримые цели, такие как увеличение узнаваемости бренда, привлечение трафика на сайт или повышение вовлеченности.

2. Изучите свою аудиторию

   • Используйте аналитические инструменты для изучения демографических и психографических характеристик вашей целевой аудитории.

3. Анализ конкурентов и трендов

   • Следите за конкурентами и текущими трендами, чтобы оставаться актуальными и использовать популярные форматы контента.

4. Планируйте календарь видеоконтента

   • Создавайте и планируйте видео на основе ключевых тем и продуктов, обеспечивая регулярность публикаций.

5. Создавайте привлекательные видео

   • Стройте видео по принципу «начало — середина — конец» и старайтесь вызвать эмоции у зрителей.

6. Оптимизируйте видео под разные платформы

   • Адаптируйте контент под особенности каждой платформы, используя их уникальные функции.

7. Продвигайте ваши видео

   • Делитесь видео через рассылки, комментарии и пользовательский контент, а также используйте платную рекламу при необходимости.
8. Анализируйте и корректируйте стратегию
   • Постоянно анализируйте результаты, чтобы улучшать контент и адаптироваться под сменяющиеся предпочтения аудитории.

Тренды в коротких видео

1. Брендовые челленджи

   • Создание вирусных челленджей, которые легко подхватываются пользователями, способствуют усилению вовлеченности и узнаваемости бренда.

2. Инфлюенсерская реклама

   • Сотрудничество с влиятельными лицами для создания нативной рекламы в коротком видеоформате способствует увеличению конверсий.

3. Продуктовые тизеры

   • Использование коротких видео для предварительного анонса новых продуктов создаёт ажиотаж и интерес у аудитории.

4. Контент, созданный пользователями

   • Вовлечение пользователей в создание контента для бренда усиливает лояльность и доверие.
5. Видео «за кулисами»
   • Показ процесса создания продуктов или работы компании формирует более личное и доверительное отношение к бренду.

Лучшие платформы для коротких видео

• TikTok — популярная среди молодежи платформа для создания вирусного контента.
• Instagram Reels — интегрируется с остальными функциями Instagram, что облегчает переключение между фото, сториз и видео.
• YouTube Shorts — предоставляет возможность создавать короткие видео и продвигать их среди широкой аудитории YouTube.

Заключение

Короткие видеоролики предлагают множество возможностей для эффективного маркетинга. Успех зависит от понимания предпочтений вашей аудитории и умения адаптировать контент под особенности платформ. Внимательно следите за трендами, экспериментируйте и опирайтесь на данные для улучшения вашей стратегии.

Источник: HubSpot