В прошлом месяце был анонсирован первый за шесть лет стендап-специальный выпуск Джо Рогана на Netflix. Спрогнозированное событие состоится 3 августа в 10 вечера по восточноамериканскому времени и будет называться Joe Rogan: Burn Your Boats. Сейчас Джо Роган более известен своим подкастом The Joe Rogan Experience, в котором он часто проводит долгие интервью. Этот подкаст стал невероятно популярным, но одновременно и крайне противоречивым, вызывая критику за дезинформацию о COVID-19 и использование расовых оскорблений. Тем не менее, Netflix выбирает таких неординарных личностей, чтобы их поднимать. Решение транслировать шоу Рогана в прямом эфире демонстрирует, почему Netflix активно развивает направление живой комедии. Это дает эффект интриги и назначенного просмотра и, учитывая критику по содержанию стендап-выступлений, позволяет платформе избегать обязательств.
Уже некоторое время Netflix расширяет число живых трансляций. В отчете за первый квартал компания заявила акционерам, что такие внезапные культурные события добавляют ценность для существующих и будущих подписчиков. Успех The Roast of Tom Brady, который транслировался живьем с фестиваля Netflix Is a Joke Fest в Лос-Анджелесе и привлек 22,6 миллиона зрителей, показал потенциал такого подхода. Netflix отметил, что это был их самый просматриваемый живой выпуск.
Это наводит на мысль о том, что Netflix не отказался от своих корней в виде марафонских просмотров, но активно адаптируется к изменяющимся условиям рынка. Мир потокового вещания переживает эпоху хаоса, когда компании отходят от традиционных методов построения устойчивого бизнеса подписок, включая предположения, что люди предпочтут платить премиальную цену, а не смотреть рекламу. Многие конкуренты Netflix имеют преимущество в живой трансляции спортивных и новостных программ. Netflix может предлагать альтернативное программирование, например, документальные сериалы о Симоне Байлз, но вряд ли сможет удерживать внимание фанатов столь же эффективно.
Как отмечает Fast Company, комедия для Netflix стала недорогой, низкорисковой «разогревкой» перед живыми спортивными трансляциями. Это особенно важно после громкого провала с живым выпуском Love Is Blind в 2023 году. Фестиваль Netflix Is a Joke Fest этого года стал успешной перезагрузкой этой стратегии, включая такие мероприятия, как шоу Джона Мулейна и специальный выпуск Woke Foke Кэтта Уильямса.
Стратегия Netflix с живыми стендап-шоу началась с Chris Rock: Selective Outrage в 2023 году. Этот выпуск привлек к себе внимание тем, что Крис Рок обсудил инцидент на церемонии «Оскар», когда Уилл Смит ударил его за шутки в адрес Джэды Пинкетт-Смит. Живые трансляции таких мероприятий дают возможность зрителям видеть незапланированные или непредсказуемые моменты в реальном времени.
Однако специальный выпуск Кэтта Уильямса Woke Foke вызвал разочарование у аудитории. Вместо ожидаемой резкой критики общества, он высказал общие мнения о величии Америки и глупости расизма. Несмотря на ожидания, Уильямс не поделился острыми высказываниями, которые принесли бы ему большой успех.
Для платформы, стремящейся привлечь как можно больше зрителей, преимущество прямых трансляций состоит в том, что ожидание острых моментов может удерживать зрителей у экранов. Вопрос в том, будет ли специальный выпуск Рогана таким же мягким, как шоу Уильямса. Но, скорее всего, Netflix идет на живую трансляцию Рогана по более хитрой причине. Компания хочет Источник: Time
