Знаменитый британский фотограф Ранкин, известный своими портретами покойной королевы Елизаветы, недавно сотрудничал с компанией Glendronach в рамках масштабного проекта по ребрендингу их виски.
Статья в журнале Forbes под авторством специалиста виски-индустрии Марка Литтлера подробно рассматривает участие Ранкина в этом проекте и предлагает захватывающий взгляд за кулисы крупных коммерческих фотографий.
Совместная мультимедийная работа между Ранкином и Glendronach включает в себя как статические фотографии, так и маркетинговые материалы на основе движущихся изображений. Ранкин не только фотограф, но и режиссер, имеющий опыт работы с дистиллериями, включая проект с Macallan в 2010 году.
По данным Forbes, Ранкин отмечает, что его профессиональный опыт в области виски и шотландское происхождение (он родился в Глазго, но переехал в Англию в детстве) стали основными причинами его участия в проекте с Glendronach.
Ранкин рассказал Forbes, что, работая над вискарными кампаниями ранее, он никогда не сталкивался с идеей, подобной той, что предложила компания Glendronach. В ходе начальных коммуникаций с производителем виски он счел их концепцию уникальной, визуально потрясающей и способной привлечь как новых, так и опытных любителей виски.
«Мне не было необходимости объяснять это кому-либо. И я также утвердился во мнении, что, если сделать это хорошо, результат будет настолько красивым и очень отличным в своей категории», — объясняет фотограф.
Результирующая кампания представляет собой динамичное видео испанской фламенко-танцовщицы на знаменитой дистиллерии Glendronach. Яркое красное платье и испанский шарм сильно отличаются от типичных маркетинговых кампаний виски, которые часто полагаются на суровые шотландские пейзажи, представляя образ прочности, традиций и шотландской культуры.
Стоит отметить, что у Glendronach давняя история связей с Испанией, поскольку дистиллерия выдерживает свои напитки в испанских хересных бочках, включая бочки из-под Педро Хименеса и Олоросо, вручную отобранные в Андалусии, Испания.
Ранкин упоминает, что платье было сшито на заказ для этой кампании, и ни одна деталь не была оставлена без внимания. Он и его команда провели полтора дня, работая только над кадрами с жидкостью для кампании.
«Фотографии создавались вручную так же, как и виски создается вручную», — говорит Ранкин Forbes.
Фото: Ранкин/Glendronach
Источник: PetaPixel
