Содержание
- Введение
- Основные элементы маркетингового плана
- Как создать маркетинговый план
- Специальные шаблоны маркетинговых планов
- Итог
Введение
Без планирования маркетинг может превратиться в хаос. Трудно оценить бюджет для проектов, набора персонала и аутсорсинга на протяжении года, особенно если у вас нет маркетингового плана, расписания email-рассылок или шаблона плана маркетинга в социальных сетях.
Чтобы упростить создание вашего плана, я подготовил список того, что в него нужно включить. Также я собрал несколько различных стратегических маркетинговых планов, которые легко заполнить.
Основные элементы маркетингового плана
1. Краткий обзор бизнеса
- Название компании
- Местоположение
- Миссия компании
2. Анализ SWOT
- Сильные стороны
- Слабые стороны
- Возможности
- Угрозы
3. Инициативы бизнеса
- Проекты и цели маркетинговой команды
- Следование принципам SMART (конкретность, измеримость, достижимость, релевантность, ограничение по времени)
4. Целевой рынок
- Описание отраслей (для B2B)
- Персонажи покупателей (возраст, местоположение, цели, проблемы)
5. Анализ конкурентов
- Позиционирование
- Доля рынка
- Продукты и услуги конкурентов
- Цены
6. Маркетинговая стратегия
- Продукт
- Цена
- Место
- Продвижение
- Люди
- Процессы
- Физические доказательства
7. Бюджет
- Расходы на маркетинг
- Программное обеспечение для маркетинга
- Платные продвижения и события
8. Маркетинговые каналы
- Социальные сети и цифровые платформы
- Задачи и метрики для каждого канала
9. Технологии маркетинга
- Инструменты для достижения целей
- Маркетинговое аналитическое ПО
10. Таймлайн маркетингового плана
- Расписание проектов и кампаний
- Установленные сроки и ориентировочные временные рамки
Как создать маркетинговый план
-
Исследование
- Проведение рыночных исследований
- Анализ конкурентов
- Оценка текущего состояния рынка
-
Определение целевой аудитории
- Кого вы пытаетесь достичь
- Создание и анализ персонажей покупателей
-
Установка SMART-целей
- Определение конкретных, измеримых, достижимых, релевантных и ограниченных по времени целей
-
Анализ тактик
- Выбор наиболее эффективных каналов и действий для достижения целей
-
Бюджетирование
- Определение необходимых финансовых ресурсов и их распределение
- Документирование
- Заполнение плана и подготовка к реализации
Специальные шаблоны маркетинговых планов
Шаблон маркетинговой кампании
Включает:
- Обзор кампании
- Стратегия кампании
- Таймлайн и ключевые этапы
- Бюджет и ресурсы
- Креативные материалы и активы
- Продвижение и распространение
- Метрики и аналитика
- Роли и обязанности команды
Шаблон цифрового маркетингового плана
Включает:
- Цели
- Бюджет
- Целевая аудитория
- Каналы
- Таймлайн
Шаблон плана маркетинга продукта
Включает:
- План запуска продукта
- Обновления продукта
- Дорожная карта продукта
- Шаблон жизненного цикла продукта
- Классификация продукта
- SWOT-анализ
- План продаж
Шаблоны планов маркетинга в социальных сетях
Включают:
- Отчеты по социальным сетям
- Предложения по маркетингу в социальных сетях
- Редакционный календарь
- График прямых трансляций на Facebook
- Календарь контента для Instagram
- Праздники с хэштегами
- Аудит социальных сетей
- Размеры изображений для социальных сетей
- Вопросы для выбора ПО для управления социальными сетями
- Шаблон по платной рекламе в социальных сетях
Итог
Создание маркетингового плана может оказаться сложной задачей, но с правильными инструментами и шаблонами весь процесс становится более управляемым и эффективным. Независимо от того, на каком этапе вы находитесь, шаблоны и методы, представленные здесь, помогут вам создать успешную стратегию и достигнуть ваших маркетинговых целей.
Источник: HubSpot
