Отделение Instagram в самостоятельную компанию. Покупка Snapchat. Удаление всех друзей в Facebook. Создание ленты только из рекламных объявлений.
Эти идеи рассматривал генеральный директор Meta Марк Цукерберг в течение лет, пока строил свою социальную медиа-империю. На протяжении последних двух дней он говорил об этих идеях, выступая в качестве свидетеля в федеральном суде в Вашингтоне, округ Колумбия. Meta ведет дело против Федеральной торговой комиссии (FTC) США, которая по антимонопольному иску может потребовать от нее продать Instagram и WhatsApp.
Цукерберг уже дал показания на протяжении около девяти часов. Ожидается, что он продолжит свое выступление в среду, после чего слово возьмет Шерил Сандберг. За все это время FTC пыталась заставить его подтвердить свою теорию рынка и раскрыть мотивацию покупки потенциальных конкурентов.
Теория FTC состоит в том, что Meta путем приобретения Instagram и WhatsApp в начале 2010-х поглотила более молодые конкурирующие компании из страха их возможного роста и вызова доминированию. Агентство стремится доказать, что у Meta есть монопольная власть на рынке, который оно называет «услугами личных социальных сетей», ориентированными на связь с друзьями и семьей, включая приложения Snapchat и MeWe.
Meta утверждает, что FTC создала специально спроектированное определение рынка, чтобы напасть на компанию. Во время своих показаний во вторник Цукерберг вежливо отвечал на вопросы FTC, которые пытались установить их взгляд на рынок. Он заявил, что видит рынок как “динамичный”, но что в данный момент его главными конкурентами являются TikTok, YouTube и iMessage.
На нескольких заседаниях FTC приводила маркетинговые материалы Meta, в которых подчеркивалась роль компании в соединении друзей и семьи, и пыталась провести различия между Facebook и такими сервисами, как LinkedIn. Цукерберг редко давал короткие ответы и старался объяснить нюансы, как продукты Meta пересекаются со многими другими услугами. Да, на стартовой странице Facebook заявлен как место встречи с друзьями, но, вероятно, эта фраза была просто наиболее популярной в тестах, объяснил он. И, хотя LinkedIn ориентирован на карьерные связи, Цукерберг заметил, что некоторые его функции пересекаются с продуктами Meta.
Представленные на суде документы раскрыли предысторию крупных решений, принятых Meta за последние годы, а также дали представление о том, как могли бы выглядеть альтернативные реальности. Например, Meta могла бы владеть Snapchat, если бы CEO Эван Шпигель принял предложение Цукерберга о покупке за $6 миллиардов в конце 2013 года. Если бы Шпигель согласился, Meta могла бы ускорить рост Snapchat, предположил Цукерберг.
Цукерберг также предполагал возможность удаления списков друзей пользователей, чтобы они могли заново пережить радость создания новых связей с нуля.
Ещё одна теория FTC заключается в том, что Meta может увеличивать количество рекламных объявлений, так как у пользователей нет альтернативных сервисов. Цукерберг упомянул, что в какой-то момент рассматривалась идея создать ленту, состоящую только из рекламы, поскольку пользователи считают её не хуже обычного контента.
Кроме того, были представлены переписки Цукерберга с топ-менеджерами относительно решений, принятых компанией. FTC показала внутренние документы, которые свидетельствовали о страхах Цукерберга, что компания отстает от быстрого роста Instagram, и что мессенджеры вроде WhatsApp могли бы потенциально вторгаться в сферу социальных сетей. В суде он утверждал, что благодаря приобретениям, именно Meta сделала эти приложения такими, какие они есть сейчас.
Источник: TheVerge
