Президент Дональд Трамп инициировал глобальную торговую войну, которая вызвала нестабильность на рынках и может привести США к экономическому спаду. Однако в этом событии есть и положительный аспект для одной из отраслей — медленной моды.
Движение медленной моды выступает за экологически устойчивый и этично производимый подход к ритейлу, акцентируя внимание на покупках в секонд-хендах и осознании влияния модной индустрии на работников, сообщества и экосистемы. В 2007 году Кейт Флетчер в «Экологисте» описала это как новый подход, в котором все участники осознают последствия производства.
Однако на протяжении долгого времени медленная мода оставалась в тени быстрой моды, для которой важнее количество, чем качество. Фонд Элен Макартур прогнозирует, что к 2050 году производство одежды достигнет 160 миллионов тонн, что в три раза больше, чем в 2017 году. Более 40% представителей поколения Z покупают в компаниях, таких как Shein и Temu, а треть из них делает покупки ежемесячно через TikTok Shop. Эти бренды акцентируют внимание на низкой себестоимости и быстрой доставке, заманивая покупателей дешевыми товарами, которые часто недолговечны.
Однако 2 апреля быстрое производство одежды столкнулось с серьезными проблемами. Причиной этому стали «взаимные» тарифы Трампа, которые добавили 34% к существующему 20% импортному налогу на китайские товары. Особое значение имело подписанное им распоряжение, касающееся устранения «порога де-минимис». Эта мера, вступающая в силу 2 мая, закрывает «лазейку», которая позволяла компаниям как Shein и Temu отправлять в США миллионы посылок без уплаты пошлин.
Исключение из таможенного контроля небольших посылок на сумму до 800 долларов широко использовалось в последние годы: по данным Конгресса, количество таких отправлений из Китая увеличилось на 1 145% с 2018 по 2023 год. Этот порог был серьезным препятствием для компаний, занимающихся медленной модой, которые считают его основным барьером на пути к массовому принятию медленной моды потребителями.
Мэтт Канесс, генеральный директор интернет-магазина подержанных товаров GoodwillFinds, отмечает, что конкуренция с быстрой модой, предлагающей дешевые и низкокачественные товары с негативным воздействием на окружающую среду, является ключевым вызовом.
Компании, занимающиеся перепродажей, менее подвержены тарифам Трампа, поскольку не зависят от глобальных цепочек поставок. Например, одежда в ThredUp, крупной площадке подержанных товаров, поступает непосредственно из гардеробов американских потребителей. Это обстоятельство делает такие компании более устойчивыми в текущих условиях.
Пока акции большинства розничных компаний упали из-за новых тарифов, калифорнийская площадка The RealReal относительно успешно выдержала эту бурю. А акции ThredUp даже немного выросли, что является редким успехом за последние годы.
Генеральный директор ThredUp Джеймс Райнхарт назвал закрытие «порога де-минимис» с китайской стороны шагом к справедливой конкуренции. Компания заявила, что для нее это победа как для окружающей среды, так и для устойчивого будущего моды, так как это устранит несправедливое преимущество, которое имела быстрая мода за счет дешевых и краткосрочных товаров, избегая при этом уплаты пошлин.
Источник: Time
