Представьте, что вам нужно описать жирафа человеку, который никогда его не видел. Возможно, я бы сказал что-то вроде: «У него коричневые пятна, напоминающие кусочки пазла, длинная шея высотой шесть футов и стройные ноги».
Это достаточно точное описание, но оно не передает впечатление от встречи с жирафом вживую.
То же самое я могу сказать и о высокоэффективных маркетинговых командах: их сложно описать словами, но легко заметить. Лучший способ улучшить свои навыки в любом виде спорта или сфере — учиться у лучших. Поэтому я раскрыл семь удивительных способов, которыми топовые маркетинговые команды побеждают в 2025 году, основываясь на отчёте о состоянии маркетинга, и причины, по которым другие команды терпят неудачу.
Кроме того, вас ждут комментарии маркетологов из TikTok и Canva о том, как они применяют эти знания в своей работе.
-
Высокоэффективные команды ориентируются на контент, соответствующий их ценностям.
В 2024 году около 40% маркетологов сосредоточились на опыте взаимодействия клиентов с их брендом. В этом году они удваивают усилия: почти четверть маркетологов инвестируют в контент, отражающий ценности их бренда. Почему? Потому что мы видим, что молодая аудитория, особенно из поколения Z и миллениалов, предпочитает маркетинг, основанный на ценностях.
Например, реклама «Unfashionable» от Patagonia, запущенная в апреле 2024 года. Видео идет вразрез с традиционными маркетинговыми практиками, активно призывая потребителей перестать покупать так много одежды. Видео не продвигает новый продукт, а подчеркивает ценности Patagonia.
Я посмотрел видео и почувствовал себя более заинтересованным в продуктах Patagonia, потому что, покупая их одежду, я ощущаю, что вкладываюсь во что-то значимое. Такова сила контента, ориентированного на ценности.
-
Лучшие маркетологи делают ставку на визуализацию.
TikTok, IG, Facebook Live, вебинары. Короткие видео, изображения и прямые трансляции становятся одними из самых…
Источник: HubSpot
