В недавнюю субботу около 50 протестующих с плакатами собрались возле автосалона Tesla в районе Meatpacking на Манхэттене, выкрикивая оскорбления в адрес проезжающих автомобилей Tesla.
«Не покупай Swatsticar!»
Волнение достигло пика, когда из-за угла неожиданно выехал Cybertruck. Женщина на пассажирском сиденье удивленно смотрела из окна, когда протестующие начали скандировать: «Микро пенис! Микро пенис!»
Эта акция протеста была одной из многих, организованных у автосалонов Tesla по всей стране в тот день. Это было вызвано попытками Маска ликвидировать значительные части федерального правительства. В рамках акции, названной организаторами #TeslaTakedown или #TeslaTakeover, группы активистов планировали свои действия в основном через Bluesky, конкурента платформы Маска X, и продолжают активно участвовать уже третью неделю.
«Не покупай Swatsticar!»
Изначально всё началось с небольших акций у выставочных залов Tesla в таких местах, как Мэн, Массачусетс, Нью-Йорк, Калифорния и Колорадо. Но по мере того как Маск продолжает активные действия, число протестов возросло. В настоящее время на сайте TeslaTakedown.com перечислено 65 мероприятий, запланированных до конца марта. Растет и число международных акций.
Этот протест в основном организован на уровне простых граждан и не имеет четкого лидера или организационной структуры. Джоан Донован, известный исследователь дезинформации, считается инициатором хештега, и с момента его появления несколько известных групп, таких как Indivisible и Rise and Resist, подключились, чтобы усилить акцию. Однако, в основном протесты организуются на местном уровне.
В то время как демократы воспринимаются как бездействующие и неэффективные перед лицом захвата власти Маском, протесты становятся единственным реальным способом борьбы. Протестующие заявляют, что будут выходить на акции сколько потребуется.
В Манхэттене Лори Арон наблюдала в пальто с леопардовым принтом и держала оранжевый плакат с надписью «Не води фашистское». Она надеется, что демонстрации достигнут такого уровня, когда они нанесут Маску ущерб: его кошельку.
«Я хотела бы видеть его ослабленным любым способом,» сказала она. «Есть много разговоров о его цене продажи, о том, что продажи Tesla стремительно падают, что в итоге его акции обесценятся, и что он не будет больше тем гениальным миллиардером. Я хотела бы видеть, как он становится слабее и выглядит глупее.»
Если кажется, что Маск ходит, как будто он неприкасаемый, на это есть веские причины. Он является неофициальным «специальным советником» президента Дональда Трампа, действуя вне кабинета министров, и, следовательно, не обязан раскрывать корпоративные активы или сообщать о конфликтах интересов. У Конгресса мало возможностей его контролировать — демократы могут официально отправить письмо с жесткой формулировкой, в то время как большинство республиканцев активно поддерживают его. И хотя Маск иногда отвечает на вопросы прессы, он проигнорировал приглашение выступить перед первым комитетом Конгресса, управляемым республиканцами, по вопросам эффективности работы правительства (DOGE).
Статус Маска как самого богатого человека в мире в значительной степени обязан резкому росту акций Tesla. Он владеет 13 процентами компании, будучи крупнейшим акционером. По состоянию на сегодня, стоимость компании составляет 1,08 триллиона долларов, что означает, что доля Маска стоит около 140 миллиардов долларов. Совет директоров Tesla состоит из близких друзей и родственников, что вызывает опасения относительно его независимости от спорного генерального директора. Кроме того, некоторые текущие и бывшие члены совета директоров Tesla вложили миллионы долларов в другие компании Маска, такие как xAI и SpaceX.
Как можно противостоять такому влиятельному, неприкасаемому и безответственному человеку?
Донован, социолог и исследователь дезинформации, ранее выгнанная из Гарварда за разоблачение финансовых связей Meta с университетом, увидела новую возможность после того, как прочитала о небольшой акции у станции Supercharger Tesla в Мэне. Отказываясь примириться с переворотом, возглавляемым миллиардером, Донован решила, что она и её друзья будут протестовать у автосалона Tesla в Бостоне и призовут в интернете других сделать то же самое.
«Здесь всё сводится к пониманию, как работают деньги богатых людей,» сказала мне Донован. «Маск не Скрудж Макдак с собственным сокровищницей, в которой он может плавать в золотых дублонах. Он обременен займами на акции Tesla.»
Цели были многообразны: добиться, чтобы люди продавали свои акции и автомобили Tesla; заставить других дважды подумать о вложении средств в Tesla или покупке автомобиля; опорочить бренд, ассоциируя его с Маском и его приветствием «Хайль Гитлер» на инаугурации Трампа. Звучная победа была достигнута, когда музыкант Шерил Кроу разместила видео, как она продает свой Tesla, в Instagram.
«Приходит время, когда вы должны решить, с кем вы готовы ассоциироваться,» написала Кроу в подписи. «Так долго, Tesla.»
Bluesky оказалась полезной для распространения информации. Там уже было много бывших пользователей Twitter, сбежавших после того, как социальная платформа была превращена Маском в X. Донован начала использовать хештег #TeslaTakedown, чтобы вдохновить других протестовать возле автосалонов в своих сообществах. Вскоре этот хештег подхватил Алекс Винтер, документалист и актер, известный своюй ролью в фильмах «Неуспешное приключение Билла и Теда» и его сиквелах, и создал сайт TeslaTakedown.com, чтобы служить центральной точкой для всех, кто заинтересован в демонстрациях.
«Я бы сказал, что очевидной целью, нацеленной на Tesla, является создание движения, которое помогло бы опорочить связь Маска с компанией и создать вотум недоверия со стороны акционеров,» сказал Винтер. «И это сильно ударит по нему, поскольку большая часть его богатства связана с его пакетом акций в Tesla. К тому же для акционеров и членов совета директоров крайне неприятно иметь открыто фашистского автократа во главе компании.»
После инаугурации Трампа СМИ в основном сосредоточились на отсутствии массового протестного движения, аналогичного Женскому маршу в 2017 году во время первого срока Трампа. Но Винтер считает, что разрозненное протестное движение может быть столь же эффективным.
«Существует заблуждение, что протесты бессмысленны, если вы не увидите миллион людей, собирающихся в центре Вашингтона, что на самом деле не соответствует действительности,» сказал он. «У нас были индивидуальные пикеты, которые закрывали целые магазины, привлекая местные средства массовой информации, создавая шумиху в своих городах. Это очень, очень значимо.»
Протесты происходят в особенно уязвимый момент в истории Tesla. Продажи снизились по сравнению с прошлым годом впервые за более чем десятилетие. И еще впервые, доля рынка компании недавно опустилась ниже 50 процентов. Модели 3 и Y от Tesla были обновлены за последний год, но в основном их ассортимент воспринимается как устаревший и нуждающийся в обновлении. Cybertruck, первая новая модель за многие годы, всё больше начинает выглядеть, как мгновенный всплеск, а не как многолетний тренд.
Конечно, снижение продаж произошло до начала протестов. Неясно, какое воздействие, если таковое вообще будет, демонстрации окажут на будущие продажи Tesla. Однако рейтинг одобрения деятельности Маска находится в отрицательной зоне: около 50 процентов респондентов опроса Washington Post-Ipsos, проведенного с 13 по 18 февраля, заявили, что не одобряют того, как Маск справляется со своей работой.
Цена акций Tesla чрезвычайно высока. Её завышенная стоимость в значительной степени зависит от рассказа Маска о компании как о мировом лидере в области робототехники и искусственного интеллекта. Как недавно заметил журналист Хэмилтон Нолан, коэффициент «цена/приход» (P/E) Tesla в настоящее время составляет 164, что означает, что её цена акций в 164 раз превышает показатели прибыли на акцию. Для сравнения, средний P/E коэффициент ста самых крупных компаний в Америке сейчас составляет 30, что выше исторических стандартов.
Но неясно, имеет ли значение нанесение ущерба Tesla для Маска. Он остаётся в хороших отношениях с Трампом, и предсказания о скором их расставании выглядят в основном как мечтания. Даже если эти протесты смогут серьезно повлиять на Tesla, Маск накопил так много политической власти, что в какой-то момент становится неясно, действуют ли рыночные силы так же сильно.
Однако акции Tesla ведут себя как мем-акции, и мем-акции обычно подвержены изменениям в рассказывании. Расказ о Tesla таков: Маск — гений, который создаст гуманоидных роботов, самоуправляемые автомобили и отправит нас на Марс. Но теперь рассказ меняется, и Маск рассматривается в ином свете: безответственный миллиардер-олигарх, лидер переворота, ударная сила Трампа и правый фашист.
Это то, что хочет эксплуатировать Tesla Takedown. И пока протестующие мирно демонстрируют у выставочных залов, другие берут дело в свои руки. Было много сообщений о Cybertruck и других Tesla, обезображенных свастиками и нацистскими граффити. Кто-то стрелял по окнам шоурума Tesla в Салеме, Орегон. ФБР расследует.
Маск сам почти ничего не сказал о протестах. Обычно он насмехается или унижает своих критиков в X, но на этот раз воздержался. На прошлой неделе на CPAC, кружа с бензопилой в темных очках, Маск, кажется, дал невзначай комментарий о протестах.
«Вы видите, вроде бы, такие, такие фальшивые митинги с едва ли несколькими людьми,» сказал он, «и медиа, ну, снимут так, [делая прямоугольник пальцами] например, и как бы, ну, поймать всех шестерых в кадр, но там больше никого нет, типа, просто это не имеет общественной поддержки.»
На самом деле, многие протесты были малочисленными. В тот же день, когда проходила акция в Манхэттене, дюжина человек собралась возле магазина Tesla в Девоне, Пенсильвания. Колумнист, освещавший мероприятие, отметил, что ему следовало перейти реку Делавэр в Черри-Хилл, штат Нью-Джерси, где более 300 человек пикетировали.
Винтер говорит, что частота протестных акций будет важнее числа участников. «Интернет — отличный инструмент для создания очень сильных, децентрализованных движений,» сказал он, «и это именно то, что мы делаем.»
В районе Meatpacking Джон Б. из Бруклина размахивал плакатом с изображением шиба-ину, популярной мемной собаки «DOGE», получающей удар битой по голове. Джон, который отказался назвать свою фамилию, узнал о протестах от Винтера через Bluesky и хотел выйти и выразить протест против программ, которые сворачиваются Маском и его сторонниками. Реальные люди пострадают из-за увольнений и сокращений, сказал он. Поэтому Маск тоже должен почувствовать боль.
«Он разрушает жизни людей этими отключениями, и это жестоко,» сказал Джон. «И если мы сможем ещё больше снизить продажи Tesla, если мы сможем убедить сегодня пятерых человек, что, может быть, я действительно не хочу Tesla, это будет нашей победой.»
Источник: TheVerge
