Если задать маркетологам вопрос о бюджете на контентный маркетинг в 2025 году, получить однозначный ответ будет нелегко.
Маркетологи осознают ценность качественного контента, но определение того, что именно представляет собой «качественный» контент, и сколько его создание стоит, остаётся задачей со многими переменными.
Я не исключение. Более десяти лет я занимаюсь созданием контента как для крупных брендов, так и для малых компаний. Мне довелось наблюдать, как приоритеты менялись от наполненного ключевыми словами контента к более глубоким и содержательным материалам, а также к использованию ИИ для ускорения процесса написания.
Всё это время я не видел простого способа определить, сколько именно следует тратить на бюджет контентного маркетинга. Жесткая правда в том, что расходы зависят от множества факторов: от целей контента, до рыночных сил и стратегических бизнес-целей.
Хотя я не могу дать вам конкретные рекомендации по бюджету контентного маркетинга, я могу упростить расчёты, учитывая текущие траты, лучшие практики планирования бюджета и тенденции в развитии контентного маркетинга.
Содержание
- Стоит ли контентный маркетинг своих денег?
- На что уходит бюджет маркетологов при создании контента?
- Какой должен быть бюджет на контентный маркетинг?
- Как установить бюджет для контентного маркетинга?
- На какие типы контента следует выделять бюджет?
Стоит ли контентный маркетинг своих денег?
Простой ответ: да.
Более сложный ответ: да, если ваш контент привлекает и резонирует с нужной аудиторией.
Согласно отчету, 50% компаний планировали увеличить свои маркетинговые бюджеты в этом году. Поскольку значительное количество представителей поколений Z, X и Миллениалов заявили, что открывают для себя новые продукты через контент в соцсетях, логично продолжать такие инвестиции.
Кроме того, создание контента с привлечением фрилансеров также является частью бюджета многих компаний. Это даёт возможность поддерживать контент свежим и вносить экспертные мнения, недоступные для внутренних команд.
Когда маркетологи взаимодействуют с потенциальными покупателями на удобных для них платформах, они могут направить органический трафик на веб-сайты или порталы электронной коммерции, повышая шанс на конверсию. Важнее всего, качественный контент может стать основой для долгосрочных отношений, что заставляет клиентов возвращаться.
На что уходит бюджет маркетологов при создании контента?
Всем известно, что благодаря глобальной популярности соцсетей именно они становятся главной точкой распределения бюджета на создание контента. За примерами далеко ходить не надо: Facebook, Instagram, TikTok — каждая из этих платформ имеет миллиарды активных пользователей.
В 2024 году значительная часть малых B2C-бизнесов использовала Facebook и Instagram в своих стратегиях контентного создания.
Платформы, такие как LinkedIn, активно используются B2B-специалистами для генерации лидов. ТикТок, в свою очередь, показывает отличные результаты в ROI для маркетинговых стратегий.
На этих платформах видеоформат является основным. Видеообзоры продуктов имеют значительное влияние на покупательское поведение, а положительное ROI от видеоконтента подтверждено большинством маркетологов.
Электронные письма продолжают оставаться популярной стратегией, однако сегментация и персонализированные подходы играют важную роль. Использование генеративного ИИ в email-кампаниях становится стандартом, что повышает их эффективность.
Какой должен быть бюджет на контентный маркетинг?
Понятие «достаточности» бюджета контентного маркетинга отражает достижения цели без чрезмерных трат.
Во-первых, следует учитывать изменчивость тенденций. Взгляните на пример с TikTok, который из платформы для молодёжных развлечений превратился в мощный инструмент маркетинга.
Настоящее время требует активного увеличения трат на таких платформах, как TikTok и YouTube, однако стоит помнить, что ни одна успешная стратегия не будет вечной.
Также следует учитывать специфику индустрии при планировании бюджета. Например, в банковском секторе обычно тратят около 9.5% выручки на маркетинг, а компании по упаковке потребительских товаров — более 25%.
Как установить бюджет для контентного маркетинга?
Ваш бюджет на контент будет изменяться с течением времени, однако прочную основу можно создать, следуя лучшим практикам:
-
Определите целевую аудиторию. Недопустимо растрачивать средства на тех, кто не заинтересован в вашем продукте.
-
Рассчитайте текущие траты на создание контента. Зная, сколько вы тратите сейчас, вы сможете планировать будущее.
-
Определите стратегические цели. Без четкого плана бюджет может быть растрачен впустую.
-
Определите измеряемые результаты. Конверсии – это ключевой показатель, но охваты, время на сайте и вовлеченность тоже важны.
- Регулярно пересматривайте траты. С течением времени предпочтения потребителей меняются, и бюджет должен адекватно отражать эти изменения.
На какие типы контента следует выделять бюджет в 2025 году?
2024 год прошёл под знаком инвестиций в социальные медиа. На 2025 год стоит обратить внимание на следующие форматы:
-
Короткие видео. Идеальны для привлечения внимания на платформах, таких как YouTube и TikTok.
-
Информационные блоги. Несмотря на популярность визуального контента, блог остаётся важным инструментом.
-
Партнёрства с инфлюенсерами. Они продолжают оказывать положительное влияние на маркетинговые усилия.
- Контент, создаваемый с помощью ИИ. Становится важным инструментом для персонализации маркетинга в больших масштабах.
Движущаяся цель бюджетов на контентный маркетинг
Я представил некоторые базовые рекомендации и практики для создания маркетингового бюджета и акцентировании на различных типах контента, чтобы вы могли эффективнее распланировать свои ресурсы.
Источник: HubSpot
