Несколько лет назад большинство крупных AAA-игр стоили $60. Затем цены стали повышаться, и игры начали выходить по $70. На этой неделе активно обсуждается возможность того, что одна из самых ожидаемых игр 2025 года, Grand Theft Auto 6, может стоить не $70, не $80 и даже не $90, а целых $100.
Возможна ли такая цена?
Предположение о стоимости в $100 для GTA 6 исходит от генерального директора и аналитика Epyllion, Мэттью Болла, который недавно опубликовал обширную презентацию о состоянии игровой индустрии в 2025 году. В конце этой презентации Болл отмечает, что некоторые разработчики надеются, что стоимость GTA 6 составит от $80 до $100, преодолевая отметку в $70, что в свою очередь, поможет поднять цены на другие игры: $50 до $60, $60 до $70, и так далее.
Болл утверждает, что «цены на упакованные игры никогда не были ниже в реальном выражении, чем сегодня, несмотря на то, что бюджеты достигают рекордных высот, а рост числа игроков замедлился. GTA 6 может восстановить стоимость видеоигр после десятилетий дефляции, несмотря на рост затрат.»
Хотя в докладе Болла не утверждается напрямую, что GTA 6 будет стоить $100, только упоминается надежда некоторых разработчиков. Однако, одно это предположение вызвало бурные обсуждения в социальных сетях о возможности и целесообразности такой цены для GTA 6 и о том, поможет ли это действительно индустрии, или самой GTA. Я обратился к другим аналитикам, чтобы узнать их мнение об этой концепции. И их мнения оказались разнообразными.
Может ли GTA 6 действительно стоить $100?
Аналитик Circana Мэт Пискателла считает, что это возможно. Особенно для игры, такой ожидаемой, как GTA 6. Однако, это маловероятный и необоснованный шаг. «Нет никакой необходимости в этом», — написал он в своем посте на Bluesky. «Вы хотите сделать воронку как можно шире, одновременно оптимизируя доходы от запуска. Вы этого не добьетесь, подняв базовую цену игры до такой отметки, чтобы сузить воронку. Это просто бессмысленно.»
Профессор NYU Stern и автор новостной рассылки SuperJoost, Юст ван Дрюнен, согласен, что повышение цены было бы «ошибкой» для Take-Two и Rockstar, отмечая, что маловероятно, что они отклонятся от стратегии, которая оказалась успешной с GTA 5: «Их успех с GTA 5 частично обусловлен их стратегией ценообразования — запуск по стандартной цене в конце цикла консоли, а затем продажа дополнительной копии тем же игрокам после обновления до новых консолей,» он сказал. «Они, вероятно, придержатся этого проверенного подхода, хотя могут предложить премиум-издания с дополнительными материалами по более высоким ценам.»
Я поговорил с пятью разными аналитиками, и все они в целом согласны, что базовая цена на GTA 6 не будет выше обычных $70. Однако, как указали и Пискателла, и Рис Эллиот из MIDiA, издатели уже фактически взимают $100 за игры.
«Большинство крупных AAA-игр уже взимают $100 (иногда и больше) в первые 3-7 дней до выпуска, но они называют это «ранним доступом» и добавляют «коллекционное издание» в название,» он сказал. «Издатели присвоили себе «коллекционные издания», чтобы взимать больше за «ранний доступ», что на самом деле означает отсроченный доступ для тех потребителей, кто не готов платить более высокую цену.»
Эллиотт упомянул несколько издателей, которые уже используют эту стратегию, такие как WB Games (Hogwarts Legacy), Xbox (Starfield), EA (EA Sports FC 25) и Ubisoft (Star Wars: Outlaws).
Однако он добавил, что идея взимать $100 за «базовую игру» без дополнительных бонусов будет «слишком радикальной», даже в случае с GTA.
Они добьются успеха в любом случае. GTA 6 станет культурным феноменом и может выдержать цену в $100, но реакция игроков будет значительной, и это будет краткосрочная выгода с долгосрочными потерями. Максимизация прибыли первого дня и шок цен для массовых потребителей здесь не станут выигрышным ходом, особенно в сегодняшней экономической ситуации. И хотя многие геймеры пройдут одиночную кампанию GTA 6, основная часть активности — и регулярные расходы игроков — происходят в онлайне. Это источник реального дохода. Rockstar не захочет ограничивать свой потенциальный рынок.
Одна из главных задач для GTA 6 — убедить игроков перейти на новую онлайн-компоненту, так что создание ненужных барьеров для этого перехода было бы неразумным шагом.
Сколько будет стоить GTA Online?
Эллиотт поднимает важный вопрос: GTA 5 была успешной игрой, но что действительно поддерживало её популярность — это многопользовательский онлайн-режим GTA Online. Это заставляет задуматься: даже если GTA 6 будет стоить $70, сколько будет стоить её версия GTA Online? Сохранит ли Rockstar и Take-Two её бесплатной, как это было раньше?
Джеймс МакУиртер, старший аналитик игр в Omdia, считает, что скорее всего, так и будет.
«Успех GTA 5 в значительной степени зависел от GTA Online, что поддерживало продажи и обслуживание подписки; это прецедент, который маловероятно, что Take-Two изменит с запуском GTA 6,» сказал он. «Альтернативные схемы ценообразования, вероятно, появятся только после того, как будет налажена прочная основа для следующего поколения GTA Online, что станет основой для долгосрочного вовлечения. Основная задача заключается в управлении переходом между двумя играми-сервисами GTA Online. В зависимости от того, как Take-Two справится с этим переходом, могут появиться альтернативные бизнес-модели — раньше или позже.»
Эллиотт в целом согласен, что прежняя модель, скорее всего, будет сохранена, отмечая, что и GTA 5, и Red Dead Redemption 2 получили свои онлайн-режимы вскоре после выпуска основной игры. Однако он также видит возможность других сценариев:
«Я думаю, что мы увидим нечто подобное для GTA 6 и её онлайн-компоненты, но я также могу представить себе мир, где Rockstar выпустит их отдельно,» сказал он. «Если бы они сделали это, они, вероятно, добавили бы какие-то онлайн-убытки в «версию с одиночной кампанией,» чтобы подтолкнуть игроков к онлайновому режиму. Другой возможностью будет перенос основной истории в GTA 6, а затем добавление дополнительного контента в онлайн-режим — возможно, лучшее из обоих миров.
Что касается подписок, Rockstar, вероятно, продолжит линию, начатую с GTA+, возможно, добавив ещё и боевой пропуск для его дополнения.»
Пять миллионов в квартал
Я следил за отчётами Take-Two о доходах в течение нескольких лет подряд, и каждый квартал, насколько я помню, им удавалось продавать ещё пять миллионов копий GTA 5, зарабатывая при этом кучу денег на GTA Online, несмотря на то, что игре больше десятка лет. Трудно представить, что какая-либо другая игра когда-либо достигнет или превзойдет такой уровень успеха.
Но если какая-то игра сможет, так это GTA 6, причём без необходимости огорчать игроков, повышая цены на базовую игру. Предполагая, что стоимость запуска и планы для GTA 6 будут примерно такими же, как для GTA 5, ван Дрюнен завершил своё ответное сообщение прогнозом, который он делал ещё в декабре 2023 года, и который он поддерживает и сейчас: GTA 6 сможет и обязательно сопоставит или превзойдет успех GTA 5.
«Когда GTA 5 вышла в 2013 году, около 29% консольных геймеров (35 миллионов) приобрели копию,» сказал он. «Предполагая подобный уровень принятия среди ожидаемой базы в 130 миллионов консолей в 2025 году, GTA 6 может продать около 38 миллионов копий за первые двенадцать месяцев. При средней цене продажи в $70 это принесло бы примерно $2.7 миллиарда через цифровые и физические каналы, что соответствует прогнозируемому увеличению доходов Take-Two в 2025 году.»
Если разработчики надеются и мечтают о $100 цене на GTA или хотя бы $80, похоже, им придётся продолжить мечтать.
Источник: IGN
