В апреле 2024 года Конгресс принял закон, требующий от ByteDance либо продать TikTok, либо столкнуться с его запретом. Многие предполагали, что ByteDance выберет продажу, так как американский рынок слишком ценен, чтобы от него просто так отказаться. Однако TikTok уже сталкивался с еще большим оттоком пользователей в 2020 году при запрете приложения в Индии.
На тот момент, Индия была крупнейшим зарубежным рынком TikTok за пределами Китая, насчитывая 200 миллионов пользователей. Вследствие военных столкновений на спорной границе между Индией и Китаем, индийское правительство запретило TikTok и более 50 других китайских приложений, ссылаясь на угрозу национальной безопасности.
Несмотря на запрет, TikTok продолжил успешно расширяться по всему миру, а национальные и международные технологические компании спешили занять свое место на пустующем индийском рынке, переосмысливая свои стратегии в социальных сетях. В то же время активисты цифровых прав считают, что индийское правительство использовало этот запрет как прецедент для подавления других цифровых платформ, считая их угрозой. То, как пользователи, технологические гиганты, правительство и сам TikTok адаптировались к запрету, может дать намеки на то, что может произойти в США в ближайшие месяцы.
Возможности после запрета
Пользователи из Индии начали активно использовать TikTok еще в 2017 году. Видео уже тогда было доминирующим форматом в стране благодаря масштабным проектам по созданию сети 4G и 5G, которые позволяли людям из отдаленных деревень смотреть контент на своих смартфонах. TikTok внедрялся в эту экосистему, позволяя миллионам носителей различных региональных диалектов в Индии делиться контентом и создавать цифровые сообщества. Однако также наблюдался рост контента, содержащего ненавистнические высказывания на кастовой основе.
«Многие люди в сельских районах страны просто жили своей жизнью и создавали 15-секундные видеоролики с песнями, которые им нравились», — говорит Мурли Канне, предприниматель из Хайдарабада, Индия, который в то время работал в сфере маркетинга влияния. «Люди начали легко набирать подписчиков. Наиболее широко использовался хинди, но появлялось много контента на различных региональных языках».
После запрета TikTok в Индии в июне 2020 года некоторые инфлюенсеры, стремящиеся к мировой славе, начали использовать VPN для публикации в TikTok. Однако для миллионов обычных пользователей местные компании спешили удовлетворить их потребности, включая такие приложения, как MX TakaTak, Chingari и Moj, которые были запущены в июле 2020 года индийской компанией ShareChat и набрали более миллиона скачиваний за первую неделю. В ноябре 2020 года, как минимум 13 из 100 самых популярных социальных приложений в Google Play Store в Индии были клонами TikTok, и многие из них предлагали инфлюенсерам деньги за создание контента на их платформах.
Доминирование крупного бизнеса
Однако, пытаясь занять свою нишу, местные приложения начинали уступать американским гигантам с гораздо большими ресурсами. «Некоторые из этих приложений не выдерживали технического сравнения с конкурентами», — говорит Канне. «Я не думаю, что у них был шанс против гигантов».
YouTube уже был чрезвычайно популярной платформой в Индии. Через несколько месяцев после запрета TikTok материнская компания Alphabet запустила бета-версию YouTube Shorts в стране. Многие индийские создатели контента сразу же добились успеха с Shorts. Например, создатель комедийного контента Душыант Кукреджа обнаружил, что его Shorts набирают аналогичное количество просмотров, как и TikTok-видео, и вскоре увеличил количество своих подписчиков на YouTube с 40 000 до более чем 6 миллионов.
Между тем, Instagram выпустил свою функцию Reels в августе 2020 года, и Индия стала первой страной, где появилась версия приложения с Reels в отдельной вкладке. Теперь значительная часть времени пользователей на Instagram посвящена Reels, который стал самым быстрорастущим форматом контента компании.
В конечном итоге большинство индийских аналогов TikTok прекратили свое существование, и индийские аудитории и создатели контента привыкли к Shorts и Reels. Индия теперь является крупнейшим рынком для YouTube и Instagram.
Глобальная конкуренция и проблемы конфиденциальности
Хотя потеря индийских пользователей была значительной для TikTok, компания расширялась по всему миру. Исследования показывают, что пользовательская база TikTok практически удвоилась с 2020 по 2024 годы. И США даже не были основным фактором этого роста: Индонезия имеет наибольшее количество пользователей TikTok в мире, за ней следуют Бразилия, Мексика и Вьетнам. Текущая доминация TikTok на глобальном уровне и его проверенная способность восстановиться после запрета означают, что ByteDance вряд ли спешит продавать приложение.
Между тем, Meta и YouTube обладают огромными возможностями для роста, так же как это случилось в Индии в 2020 году. Особенно с учетом того, что Reels и Shorts уже являются ключевыми элементами американских социальных сетей.
Однако многие американцы выражают желание увидеть новые платформы, что подтверждается массовым переходом пользователей TikTok на китайское приложение Red Note. «Пока вы не заплатите Meta за продвижение своих постов, они вряд ли будут показаны широкой аудитории», — говорит Кристина Шулер, предприниматель из Южной Каролины, недавно зарегистрировавшаяся в Red Note. «На Facebook столько злых людей, и было приятно зайти в Red Note и увидеть, что мой контент оценили».
Пока пользователи ищут новую платформу, активисты за цифровые права с осторожностью рассматривают эти запреты TikTok. Раман Джит Сингх Чима из Access Now утверждает, что запрет TikTok в Индии привел к увеличению цензуры правительством цифрового контента.
Источник: Time
