Вступление
С началом сухого января внимание привлекает одно поколение, которое уже начало сокращать потребление алкоголя – это поколение Z.
Тенденции потребления алкоголя
Согласно данным Национального института злоупотребления алкоголем и алкоголизма, в США в целом наблюдается рост потребления алкоголя. Однако исследования Национального института по вопросам злоупотребления наркотиками показывают, что с начала 2000-х годов среди молодежи началось снижение потребления алкоголя в течение жизни, за последний месяц и за последний год. Это особенно затронуло поколение Z, рожденных с 1997 по 2012 год, и часть миллениалов, рожденных с 1981 по 1996 год. Опрос, проведенный Gallup в 2023 году, показал, что доля взрослых младше 35 лет, которые заявляют, что они пьют, уменьшилась на десять процентов за два десятилетия, с 72% в 2001-2003 годах до 62% в 2021-2023 годах.
Причины снижения интереса к алкоголю
«Становится очевидным, что, по тем или иным причинам, сегодняшние молодые поколения менее заинтересованы в алкоголе и чаще увидят его как риск для здоровья, выбирая периоды воздержания, такие как сухой январь», – отметил Джордж Ф. Куб из Национального института злоупотребления алкоголем и алкоголизма.
Факторы влияния
Среди причин сокращения потребления алкоголя среди поколения Z могут быть различные факторы. Один из них — изменение законодательства, включая Закон о национальном минимальном возрасте для употребления алкоголя 1984 года, который установил возраст для покупки или публичного употребления алкогольных напитков в 21 год. До этого минимальный возраст был 18 лет.
Социальные изменения
Социальное восприятие алкоголя также изменилось. «Логично, что старшие поколения пьют больше, учитывая, что поколение бэби-бумеров выросло в культуре более активного пития», — комментирует Куб.
Каннабис и его влияние
Каннабис также может играть роль в этом сдвиге. Препарат легализован почти в половине штатов США для рекреационного использования. Почти 80% американцев живут в графствах с хотя бы одним магазином каннабиса, и каннабис стал подаваться в напитках, ориентированных на молодое поколение. Куб считает, что пока неясно, связано ли снижение потребления алкоголя среди американцев поколения Z с предпочтением других препаратов. Исследование 2023 года показало, что 36,5% взрослых в возрасте от 18 до 25 лет употребляли каннабис в течение последнего года. Однако, при сравнении, употребление алкоголя в прошлом году превысило употребление марихуаны: 68,1% той же возрастной группы употребляли алкоголь.
Социальные изменения и предпочтения
Другой фактор — это изменение способов социального взаимодействия молодых поколений. «Алкоголь всегда был социальным наркотиком, даже для молодых людей, поэтому часть снижения неполного совершеннолетия мог быть связана с уменьшением личного общения», — объясняет Куб.
Здоровый образ жизни
Марш отмечает, что сегодняшние молодые поколения более заинтересованы в ведении здорового образа жизни по сравнению с прошлыми поколениями, и тактика маркетинга алкоголя отражает эти изменяющиеся ценности. «Если вы посмотрите на маркетинг алкоголя, они больше не говорят, что полезно пить, но утверждают, что алкоголь может быть частью здорового образа жизни», — объясняет она.
В Ссылками на обезьяне
В ответ на изменение отношения к алкоголю в США начали появляться трезвые бары: Хеката в Нью-Йорке, Бар Санс в Остине и Трезвое Сообщество в Атланте, чтобы удовлетворить спрос на новый подход к отдыху и социальным встречам.
Личный опыт
Эмерсон Хейвен, 26-летний режиссёр и студент из Нью-Йорка, иногда употребляет алкоголь в социальных ситуациях, но часто выбирает трезвые вечера для поддержания здоровья. «В моей семье есть история алкоголизма, поэтому я осторожен. Никогда не пью, если у меня плохое настроение, потому что не хочу создавать такую ассоциацию», — говорит он. «Иногда я просто не люблю ощущение опьянения».
Источник: Time
Добавить комментарий
Ваш адрес email не будет опубликован.