От Moo Deng до равенства браков: как Таиланд переосмысливает концепцию «мягкой силы»

Муу Денг: не просто милый бегемотик

В глазах большинства людей Муу Денг может показаться просто милым вирусным детенышем бегемота. Однако для правительства Таиланда, ее родной страны, она является культурным послом и ярким примером национальной стратегии по продвижению того, что в стране называют «мягкой силой».

Мягкая сила: новый подход

Термин «мягкая сила» был придуман в разгар Холодной войны американским политологом Джозефом Найем, который определял его как способность государства добиваться желаемого от других стран без применения силы, в отличие от «жесткой силы», подразумевающей принуждение. Однако с приходом к власти партии «Пхыа Тхаи» в августе 2023 года Таиланд стремится переосмыслить концепцию мягкой силы, делая акцент на привлечении интереса к своим многочисленным культурным достояниям для привлечения туристов и иностранного капитала.

Лидеры мягкой силы

Муу Денг не единственный пример мягкой силы Таиланда. Тайская певица и участница популярной K-pop группы BLACKPINK, Лалиса «ЛИСА» Манобал, также прославилась своими усилиями по продвижению тайской культуры.

Национальная стратегия

Хотя культурный подъем Таиланда наблюдался на протяжении многих лет, основной импульс ему придала новая политика премьер-министра Сретты Тависина, который всего через несколько недель после избрания объявил о создании Национального комитета стратегии мягкой силы (NSPSC). Комитет выделил 11 ключевых областей для продвижения: еда, игры, фестивали, музыка, кинематограф, литература, искусство, дизайн, спорт, мода и туризм.

Поддержка и критика

Таиланд в последние месяцы инвестировал в расширение фестиваля Сонгкран с трех дней до месяца, легализовал однополые браки и продвигает тайское кино и ТВ. Однако, несмотря на все усилия, в Глобальном индексе мягкой силы за 2024 год страна занимает лишь 40-е место среди 193 государств-членов ООН, хотя получила высокие оценки в категориях «бизнес и торговля» и «культура и наследие».

Направление и перспективы

Профессор международных отношений Китти Прасиртсук из университета Тхаммасат считает, что Таиланду следует иметь более комплексное представление о мягкой силе, включающее политику, экономику, внешнюю и внутреннюю систему. В своей книге о мягкой силе Най писал, что «соблазн всегда эффективнее принуждения», и именно в таких областях как демократия и права человека Таиланд все еще отстает.

Тем не менее, лидер партии Паетонгтарн Шинаватра не беспокоится о точном значении «мягкой силы», настаивая на том, что важнее, какого экономического эффекта она может достичь. В сложной экономической ситуации, когда рост ВВП страны отстает от соседей, улучшение экономики является приоритетом.

В конечном итоге, как отмечает профессор Пеера Чароенваттананукул из Тхаммаса, успех тайской культурной политики измеряется ее вкладом в благосостояние граждан. Пусть понимание мягкой силы изменяется в зависимости от задач, если это усилие поднимает экономику, достижения будут налицо.

Источник: Time