Если вы ищете обувь Nike, вы, возможно, зайдете на Nike.com и просмотрите ассортимент. Однако, если вы хотите узнать больше о компании Nike, например, о ее обязательствах и практике в области устойчивого развития перед покупкой, вы можете посетить их специальный раздел, посвященный экологичности.
Портал устойчивого развития Nike — отличный пример микросайта. Он помогает целевой аудитории углубленно изучить одну тему, обеспечивая удобство поиска информации и изучение связанных тем.
Микросайты — это мощный инструмент для B2B брендов, позволяющий достичь специфической аудитории с целевыми сообщениями. Важно знать, как использовать микросайты для улучшения SEO.
Разработка стратегий SEO для микросайтов
Микросайты иногда получают плохую репутацию в кругах SEO, и действительно, неправильное использование этой техники может выглядеть как спам. Однако правильно разработанная стратегия микросайтов приносит пользу всем:
- Улучшает пользовательский опыт
- Облегчает поиск информации
- Подчеркивает темы, важные для вашего бренда
- Позволяет аудитории самостоятельно выбирать интересующие их данные
- Повышает авторитет вашего домена в конкретной области
Начнем с основ:
Что такое микросайт?
Микросайт — это небольшой автономный сайт, сосредоточенный на одной теме, продукте, кампании, суббренде или событии. Они обычно имеют собственный домен или уникальный URL.
Преимущества микросайтов для B2B
Микросайты могут улучшить SEO вашего основного сайта и улучшить опыт ваших клиентов следующими способами:
-
Целевой контент. Микросайты сосредоточены на конкретных темах, что привлекает нишевую аудиторию и улучшает позиции по длиннохвостым ключевым словам.
-
Линкбилдинг. Кросс-ссылки между микросайтом и основным сайтом улучшают их SEO.
-
Улучшение пользовательского опыта. Микросайты побуждают пользователей исследовать весь набор страниц, что увеличивает время на странице и снижает показатели отказов.
- Авторитет бренда. Специализированные микросайты укрепляют авторитет бренда в определенной области благодаря глубокому контенту.
Микросайты на практике: Пример
Наш клиент из TopRank Marketing имел решение для двух различных аудиторий: индивидуальные конечные пользователи и HR-руководители. Этим группам требовались разные подходы в сообщениях, и одновременная работа с обеими аудиториями через основной сайт была неэффективной.
Чтобы лучше охватить аудиторию B2B, мы разработали микросайт, фокусирующийся на преимуществах решения для команд, что позволило достичь высоких позиций в поисковиках для B2B-ключевых слов.
Когда следует создавать микросайт
Вот несколько рекомендаций для определения целесообразности создания микросайта:
-
Запуск нового продукта или кампании. Если у вашего нового запуска есть своя целевая аудитория или уникальные цели, микросайт может быть полезен.
-
Таргетинг новой аудитории. Как в примере с B2C/B2B, новая аудитория может потребовать нового подхода.
-
Тестирование новой идеи или продукта. Микросайты позволяют протестировать услугу без загромождения основного сайта.
-
Рассказывание новой истории бренда. Микросайты помогают рассказать историю бренда за пределами основного ассортимента товаров и услуг.
-
Оптимизация для подмножества ключевых слов. Микросайт может помочь занять позиции по специфическим длиннохвостым ключевым словам.
- Сложная навигация на основном сайте. Навигация через микросайты помогает улучшить структуру и удобство использования.
Разработка стратегии SEO для микросайта
Процесс создания микросайта схож с созданием контента для основного сайта, но имеет некоторые отличия:
-
Определите цели. Установите конкретные задачи для микросайта.
-
Анализируйте аудиторию. Убедитесь в уникальности аудитории, исследуйте контент и ключевые слова.
-
Разрабатывайте стратегию контента. Изучите ключевые слова и уточните темы.
-
Создайте контент. Сосредоточьтесь на специфике и детализации.
-
Оптимизируйте для SEO. Используйте мета-описания, теги, заголовки.
-
Публикуйте и продвигайте. Используйте соцсети и платные поиски для запуска сайта.
- Измеряйте и оптимизируйте. Отслеживайте производительность и вносите изменения.
Возможные трудности и вызовы для микросайтов
При всех своих преимуществах микросайты могут сталкиваться с определенными трудностями:
-
Актуальность содержимого. Управление несколькими микросайтами требует ресурсов.
-
Согласованность бренда. Микросайт должен сохранять связь с основным брендом.
- Уникальность контента. Контент микросайта должен быть оригинальным и не дублировать основной сайт.
Микросайты с большим воздействием
При стратегическом создании и поддержке микросайты могут эффективно достигать целевой аудитории или продвигать новый продукт или услугу. Они упрощают оптимизацию под специфические ключевые слова, что помогает улучшить восприятие вашего контента алгоритмами поисковых систем.
Источник: HubSpot
