Audi вносит серьезные изменения в свою брендинговую стратегию для китайского рынка, представив новый логотип, в котором отсутствуют знаменитые четыре кольца автопроизводителя. Сегодня в Шанхае компания продемонстрировала новый логотип «AUDI» — просто AUDI заглавными буквами — на передней части концептуального электромобиля Sportback, который не оснащен привычным брендом «E-Tron».
В пресс-релизе генеральный директор Audi Герхард Дёльнер выразил надежду, что это нововведение поможет привлечь более технологически подкованных клиентов в Китае, которые ожидают передовой уровень подключенности и автоматизированное вождение. Ранее в августе агентство Reuters сообщило о намерениях Audi провести ребрендинг в Китае, где в первой половине 2024 года автопроизводитель продал менее 10 000 автомобилей.
Audi утверждает, что концепт AUDI E представляет собой предварительный просмотр трех будущих среднеразмерных и полноразмерных моделей, которые компания планирует выпустить начиная с середины 2025 года. Audi наладила партнёрство с китайским государственным концерном SAIC Motors и назначила бывшего руководителя подразделения электромобилей, Фермина Сонейру, генеральным директором новой команды. В ходе партнёрства была разработана новая усовершенствованная цифровая платформа, оснащенная 800-вольтовой архитектурой, которая и стала основой концепта E.
Сонейра, проработавший в компании Volkswagen, материнской компании Audi, 25 лет, отмечает, что цель партнёрства заключается в совместной организации разработки, закупок, производства и продаж.
Источник: TheVerge
