TikTok стал важным элементом медиапейзажа кампании 2024 года: почти 40% взрослых младше 30 лет регулярно получают новости на этой платформе, как показало исследование Pew. После объявления Meta о том, что политический контент не будет больше в приоритете, TikTok стал ключевым инструментом для охвата молодого электората, несмотря на споры о его возможной блокировке в США.
Кайл Тарп, автор еженедельника FWIW, отмечает, что TikTok является единственной платформой, где представители кампаний могут продвигать контент пользователям, которые их ещё не подписаны. И Дональд Трамп, и Камала Харрис в своих кампаниях 2024 года обращаются к нетрадиционным медиа, таким как TikTok и подкасты, что, по мнению Тарпа, свидетельствует о изменении подходов к вовлечению избирателей: «Всё больше и больше потенциальных избирателей, которых нужно убеждать, не получают новости и информацию на основных платформах. Они не смотрят CNN, не читают New York Times, вместо этого многие получают новости о выборах через социальные сети.»
Наиболее заметные моменты кампании, которые стали вирусными на TikTok, в 2024 году варьировались от исследовательских пояснений к Project 2025 до ремикса песни на основе цитаты Трампа о мигрантах.
Харрис становится кандидатом
После того, как Камала Харрис стала кандидатом в президенты от Демократической партии в конце июля, когда Джо Байден вышел из гонки, её поддержка в сети резко возросла. Завершение кампании Байдена и его поддержка Харрис 21 июля привели к удвоению подписчиков кампании в TikTok после ребрендинга с @BidenHQ на @KamalaHQ. Пользователи обратились к мемам, обрабатывая цитату Харрис от мая 2023 года и создавая TikTok-редакции в неоново-зелёных тонах.
Ранее в этом году было множество сообщений о негативном отношении к Джо Байдену и положительном к Дональду Трампу, но с приходом Харрис в качестве кандидата ситуация изменилась: большинство постов о Харрис имели положительный характер, а о Трампе — отрицательный.
Президентские дебаты Харрис-Трамп
Дебаты между Харрис и Трампом 10 сентября также стали значимым событием на платформе. Миллионы людей смотрели дебаты по телевизору, но десятки миллионов следили за ними на TikTok. Даже если они не заинтересованы в полном просмотре телевизионных дебатов, многие прокручивают ленты, чтобы увидеть ключевые моменты или обсуждения.
Ложное утверждение Трампа о мигрантах в Огайо стало популярным звуковым треком, а видеозаписи реакций Харрис на комментарии Трампа мгновенно распространились на платформе.
Проект 2025
Контент с объяснением инициативы Project 2025 от Heritage Foundation, которая предлагает политические рекомендации для следующего республиканского президента, привлёк внимание на TikTok в начале года. Основной акцент был на разъяснениях, детализирующих влияние предлагаемых политик.
Фокусы Трампа в McDonald’s
Видеозапись Трампа, раздающего картошку фри в McDonald’s в Пенсильвании 20 октября, получила огромное количество просмотров на платформе, собрав более 200 миллионов просмотров. Многие американцы рассматривают Трампа как звезду реалити-шоу, которая совершает карикатурные странности, и этот тип поведения действительно захватывает аудиторию.
Поддержка со стороны знаменитостей и создателей контента
Поддержка от знаменитостей и создателей контента за последние 100 дней привлекла большое внимание. Кампания Харрис пользовалась успехом благодаря видео с участием Барака и Мишель Обамы и других знаменитостей, в то время как кампания Трампа нашла поддержку среди влиятельных людей, таких как Джейк и Логан Пол, а также Илон Маск.
Большинство людей приходят на TikTok за неполитическим контентом, поэтому, когда вы можете показать знаменитостей и неполитических людей, ваш контент вероятно привлечёт больше внимания.
Источник: Time
