В 2023 году кампанию We❤️NYC запустили для того, чтобы вдохновить ньюйоркцев с пессимистическим настроем после пандемии вновь полюбить свой город.
В прошлом году Мариам Баникарим вызвала раздражение у сестер Олсен и братьев Джонас своей рекламной кампанией We❤️NYC. Однако именно эта кампания за двое суток привлекла вдвое больше внимания, чем реклама на Супербоуле.
Я поговорила с Баникарим, чтобы узнать её уроки в маркетинге, и сразу стало ясно, что она олицетворяет принцип «делай то, что любишь». Всё началось с простого вопроса, который она задала себе: «А что, если я это сделаю?»
Наш разговор затронул темы работы с целью, использования любопытства в маркетинговых кампаниях и нахождения лучшего подхода к новым технологиям.
Баникарим рассказывает, как её агенция проводила кампанию по всему городу, финансируемую участниками Партнёрства для Нью-Йорка с целью стимулирования гражданских действий и вовлечения жителей в жизнь города. Кампания опиралась на то, что для ньюйоркцев важно их чувство принадлежности к городу, который они глубоко любят. С появлением лозунга We❤️NYC на остановках, в Barclays Center и на Таймс-сквер, многие начали думать, что это попытка заменить знаменитый знак I❤️NY. Но как говорит Баникарим, «коммуникация — это не то, что я говорю, а то, что ты слышишь».
Когда кто-то в гневе заявил, что новая кампания пытается вытеснить культовый знак Милтона Глазера, это послание быстро распространилось. Ток-шоу, сестры Олсен и братья Джонас — все вовлеклись в обсуждение. «Это стало целой историей,» — комментирует Баникарим с улыбкой.
Текучесть внимания в обществе не могла бы быть куплена за деньги, отмечает она. Следующая кампания, скорее всего, не вызовет такую же реакцию у известных личностей, но важно учитывать, что именно волнует вашу целевую аудиторию, и находить точки для напряжённого обсуждения.
Баникарим, находясь в постоянной деятельности, делится тем, что всегда имела побочные проекты. Один из её проектов, «Самый длинный стол», начался как ответ на необходимость человеческого общения во время пандемии, и с тех пор этот проект стал популярным инструментом создания общности.
Любопытство — это ключ ко всему, считает она. «Маркетинг всегда был для людей с любознательностью. Чтобы постоянно учиться, нужно не просто руководить, а действительно прикасаться к инструментам работы.»
Она также убеждена, что движение в карьере не всегда должно быть линейным. Можно двигаться в стороны, назад или даже неожиданными путями. Важно искать свой смысл и влияние, независимо от траектории.
Наконец, она подчеркивает важность экспериментов и быстрой адаптации. Важно тестировать идеи, не считая неудачные попытки ошибкой или пустой тратой времени. Её совет: действуйте быстро, делайте небольшие ставки и, найдя сигнал, расширяйте усилия.
Источник: HubSpot
