Все, что нужно знать

Если вам нужно обновить знания или получить основные сведения о процессе разработки нового продукта, вы находитесь в верном месте.

Для того чтобы понять, как сгенерировать новую идею и вывести её на рынок, я столкнулся со многими размытыми рекомендациями. В итоге я обратился к специалистам по разработке продуктов, чтобы собрать их советы по достижению успеха. Оперируя собранной информацией, путь от идеи до запуска продукта стал намного яснее.

Основной урок, который я извлек из общения с профессионалами, заключается в том, что процесс разработки нового продукта — это долгий и извилистый путь, независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса с первой идеей или компанией, стремящейся открыть новый рынок. Именно поэтому важно иметь стратегический процесс с пошаговым руководством, чтобы преобразовать вашу идею в реальность и сделать её доступной для покупателей.

В этом руководстве я подробно расскажу о шагах, как их реализовать и какие ошибки лучше избегать. Также я приведу реальные примеры разработки новых продуктов и уроки, которые я извлек из изучения их успехов и провалов.

Что такое разработка продукта?

Прежде чем углубиться в тему, давайте определим, что такое «разработка продукта». Проще всего представить это как жизненный цикл. Это путь создания продукта от его концепции до выхода на рынок и даже дальше — включая оценку его успеха. Разработка нового продукта (RNP) — это путь совершенно новой концепции на рынок. Это отличается от улучшения существующего продукта или создания продукта на основе уже доказанной идеи. В обоих случаях цель разработки продукта — найти решения для удовлетворения потребностей клиентов.

Когда вам требуется процесс RNP?

В любом случае, когда вы разрабатываете новый продукт, необходим стабильный и стратегический процесс для организации рабочего процесса и команд, в итоге способствующий успеху. Это позволяет разбивать задачи на части, не упускать ключевые шаги и сотрудничать между командами, используя весь имеющийся в вашем распоряжении опыт.

Неважно, создаёте ли вы физический объект или продукт для электронной коммерции — процесс в основном аналогичен. Он включает в себя выявление потребности на рынке, создание концепции, разработку макета и запуск продукта с большим количеством исследований и усовершенствований на каждом этапе. Поэтому одним из ключевых советов, которые я услышал от работающих в этой области людей, является объединение всех ваших команд для совместной работы как можно раньше.

Кто должен участвовать в процессе разработки нового продукта?

То, кто именно будет участвовать в процессе, зависит от разрабатываемого продукта и масштаба вашей фирмы, но в общем случае стоит привлекать команды маркетинга, дизайна, инженерии, производства, разработки и продаж. Также вам, вероятно, понадобится менеджер по продукту для координации всего процесса RNP и управления задачами между командами. Если проект большой, может потребоваться дополнительный проектный менеджер для отслеживания целей.

Когда вы приступаете к созданию нового продукта, важно понимать, что это не только стратегическая, но и творческая задача. Поэтому вы должны поддерживать эту атмосферу сотрудничества с самого начала.

Также необходимо вовлекать потенциальных пользователей на каждом этапе процесса, так как их отзывы могут быть решающими для успеха вашего продукта.

Что из себя представляет процесс разработки нового продукта?

Исходя из опыта экспертов, процесс разработки нового продукта может значительно отличаться в зависимости от отрасли, размера компании и продукта. Тем не менее, каждый бизнес, большой или малый, проходит семь основных этапов для создания нового продукта. Если вы будете следовать описанным шагам и учиться на опыте людей, которые уже прошли через это, то можете быть уверены, что движетесь в правильном направлении. Развитие продукта — это длительный процесс, требующий итерации, чтобы ваш продукт был готов удовлетворить потребности покупателей, когда выйдет на рынок.

7 этапов процесса разработки нового продукта

1. Генерация идей: Начинают с поиска идеи, которая поможет решить проблему клиента новыми и инновационными способами. Важно хорошо понимать целевой рынок и проблемные точки, которые вы планируете решить.

2. Исследование: После разработки идей следует более глубокое исследование, чтобы уточнить их. Это может включать исследование рынка для выявления текущих настроений в отрасли и анализа конкурентов.

3. Планирование: На этапе планирования вы уточняете окончательную идею продукта и начинаете разрабатывать планы по её реализации.

4. Прототипирование: Этот этап включает создание образца продукта, чтобы продемонстрировать, что будет сделано в процессе массового производства и выявить риски.

5. Тестирование: Перед запуском продукта необходимо провести его тестирование, чтобы убедиться, что он работает как задумано и удовлетворяет потребности клиентов.

6. Производство: На этом этапе создаётся окончательный продукт, который будет коммерциализирован после завершения.

7. Коммерциализация: Финальный этап, на котором продукт выходит на рынок. Вы реализуете свои маркетинговые планы, чтобы решить проблему аудитории и привлечь их в качестве клиентов.

Примеры успешной и неудачной разработки новых продуктов

• Amazon Kindle: Несмотря на то, что Kindle не был первым электронным ридером, он стал первым, который добился значительного успеха благодаря глубокому пониманию целевой аудитории и постоянной работе над улучшением продукта.

• Nintendo Entertainment System: NES изменил мир видеоигр с помощью адаптации дизайна, маркетингового подхода и общей концепции к новым тенденциям на рынке.

• Google Glass: Несмотря на высокий интерес, продукт столкнулся с проблемами в дизайне, технологии и маркетинге, что помешало его успешному запуску на рынке.

От идеи до реальности

Теперь, когда вы готовы начать, следование процессу разработки нового продукта позволит вам воплотить свои идеи в жизнь и создать продукт или услугу, которая удовлетворит потребности клиента. В случае успеха у вас будет ценная стратегия, помогающая постоянно внедрять новые продукты для удовлетворения потребностей потребителей.

Источник: HubSpot