Всестороннее руководство для маркетологов

Введение

Первый проект по редизайну сайта, который я возглавил, оказался шести-месячным испытанием на прочность. Мне пришлось обучаться в процессе, что, безусловно, способствовало моему развитию и приобретению практических навыков. Однако такой подход является также источником значительного стресса и беспокойства. Чтобы помочь вам избежать ненужного волнения и сохранить опыт, я подготовил руководство с советами по созданию успешной стратегии редизайна, будь то работа с агентством, собственный редизайн или подача предложения на редизайн представителям компании.

Основы редизайна

Под моим руководством было реализовано несколько проектов по редизайну веб-сайтов, и я могу с уверенностью сказать, что чем яснее вы определите свою первоначальную идею, тем более плавно пройдет весь процесс, и тем лучше окажется конечный результат.

Что такое редизайн сайта?

Редизайн сайта представляет собой процесс изменения и обновления его содержимого, структуры, формата и/или навигации для улучшения производительности и привлечения большего числа посетителей.

Многие компании решают переделывать сайты, чтобы получить больше трафика в условиях роста бизнеса, или же вкладывают средства в редизайн в рамках широкой ребрендинговой инициативы.

Истории из опыта

Один из моих проектов включал в себя работу внутренней команды разработчиков на протяжении шести месяцев для значительных структурных обновлений существующей системы управления контентом (CMS) с целью удовлетворить сложные потребности нашего коллектива. В другом проекте нами было принято решение отказаться от существующей CMS и переработать её с самого начала. Такой подход позволил нам тщательно продумать фундамент и структуру обновленного сайта, чтобы сделать его пригодным для использования в течение многих лет. Мы создали надёжную и гибкую структуру, которая облегчит и удешевит будущие обновления.

Почему проект редизайна важен?

Редизайн сайта почти всегда является крупным проектом. Он критически важен для успешного функционирования вашего бизнеса, учитывая роль сайта в маркетинге и формировании имиджа бренда. Если потребители не могут быстро и легко найти необходимую информацию на вашем сайте, вы уже потеряли их.

Как часто обновлять сайт?

Любопытство к меняющимся трендам дизайна и развивающимся технологиям может побудить вас к обновлению, но ваш сайт может прослужить дольше, чем вы думаете. Согласно данным, стандартный срок службы сайта составляет от двух до четырёх лет, но при хорошем развитии платформы и её гибкости он может быть значительно большим.

Существуют два основных фактора — поддержка и технологии. Если система плохо поддерживается, её срок службы сокращается. Кроме того, иногда технология изменяется настолько значимо, что полноценный редизайн необходим просто для того, чтобы не отставать.

Если сайт работоспособен и удовлетворяет как вас, так и ваших пользователей, но при этом выглядит устаревшим, возможно, стоит рассмотреть обновление дизайна вместо полного редизайна.

Как определить, нужен ли вам обновление сайта

Обновление сайта означает изменения в неструктурных элементах, таких как графические элементы, шрифты и брендовые цвета, что может отсрочить необходимость полного редизайна ещё на год или дольше. Вот несколько вопросов, которые помогут определить, необходим ли редизайн или достаточно обновления:

• Сильно ли сократился или стабилизировался трафик на ваш сайт?
• Работает ли сайт быстро и без ошибок?
• Следует ли ваша текущая структура URL лучшим практикам технического SEO?
• Изменились ли ваши бренд или цели?
• Какой бюджет у вас имеется на дизайн и разработку?
• Согласованы ли ваши внутренние заинтересованные стороны?
• Изменилась ли индустрия с последнего редизайна?

Если сайт все еще функционален и просто немного устарел внешне, можно ограничиться изменениями в дизайне, такими как цветовая палитра и шрифты, без необходимости полного редизайна.

Шаги по редизайну сайта

1. Оцените текущие метрики производительности. Прежде чем планировать редизайн, важно задокументировать текущие показатели производительности вашего сайта. Это поможет определить, что можно улучшить с помощью обновления.

2. Определите цели редизайна. Убедитесь, что обновление сайта имеет обоснованную цель, такую как увеличение посещаемости или улучшение показателей SEO.

3. Определите брендинг и послание. Будьте уверены, что посетители сайта понимают, чем занимается ваша компания и что предлагает.

4. Определите профиль целевой аудитории. Важно, чтобы контент сайта привлекал внимание вашей целевой аудитории, говорила она на её «языке».

5. Защитите страницы, оптимизированные для поисковых систем. Документируйте страницы, которые получают много трафика, чтобы защитить их при редизайне.

6. Анализируйте конкурентов. Узнайте, как ваш сайт сравнивается с конкурентами, чтобы определить ваши сильные стороны и возможности для улучшения.

7. Инвентаризация контента. Ознакомьтесь с наиболее эффективными материалами на сайте, чтобы их не потерять.

8. Выберите правильное программное обеспечение. Выбирайте систему управления контентом (CMS), подходящую для ваших нужд.

9. Перенос контента. Продумайте, как вы будете переносить контент на новый сайт.

10. Создайте чек-лист для периода после запуска. Убедитесь, что у вас есть план действий на случай возникновения ошибок после обновления сайта.

Заключение

Теперь вы готовы планировать, проектировать, строить, оптимизировать, запускать и анализировать новый веб-сайт. Следуйте этим шагам, чтобы создать сайт, который привлечёт больше клиентов, восхитит посетителей и преобразует их в покупатели.

Источник: HubSpot