(LONDON) — Открытые проявления чувств — на королевском видео? Как же изменились времена!
Когда принцесса Уэльская объявила в мягком, подобающем Instagram видео, что она завершила курс химиотерапии, она вступила на территорию, которой раньше избегали члены британской королевской семьи, традиционно известной своим жестким и сдержанным подходом, воплощенным в девизе покойной королевы Елизаветы II «никогда не жалуйся, никогда не оправдывайся».
В этом видео самая популярная королева, известная общественности просто как Кейт, использовала современные социальные медиа, чтобы поделиться тем, что, несмотря на свое богатство и привилегии, её жизнь так же, как и жизнь миллионов других людей, была нарушена раком.
Но главное не только в том, что она сказала, а как она это сделала. В отличие от предыдущих обновлений о здоровье Кейт, которые звучали как официальные новости, это послание имело совершенно другой тон. В мини-фильме, профессионально снятом и выпущенном в понедельник, принцесса обнимала принца Уильяма и их трех маленьких детей и делилась интимными моментами семейной жизни с родителями.
Был даже целомудренный поцелуй в щеку.
«Это настоящий разрыв с традицией», — сказал Джордж Гросс, королевский историк из Кингс-колледжа в Лондоне. «Но я думаю, что люди посмотрят на это и подумают: «Это нормально, так и должно быть. Это то, что делает семья»».
Традиция секретности
Видео Кейт знаменует собой очередной эксперимент королевской семьи с большей открытостью после восхождения на трон короля Карла III в 2022 году. Этот подход неоднократно подвергался испытаниям в этом году, когда и Карл, и Кейт лечились от серьезных заболеваний, а затем объявили, что проходят курс лечения от рака.
На протяжении веков британская королевская семья скрывала новости о болезнях, опасаясь, что это может ослабить их авторитет. Эта сдержанность и секретность сохранялись даже после того, как они стали лишь конституционными фигурами.
Британская общественность не была осведомлена о том, что дед Карла, король Георг VI, страдал раком легких до самой его смерти в возрасте 56 лет в феврале 1952 года. В официальном объявлении о его смерти говорилось только, что король «мирно скончался во сне».
Король Георг V умер в 1936 году, страдая от болезни сердца и легких. Далеко от открытости, чиновники дворца манипулировали временем объявления о смерти короля для получения более благоприятного освещения в прессе. Вырезки из дневников, опубликованные 50 лет спустя, показали, что врач короля ввел ему морфин и кокаин, чтобы ускорить смерть — частично для того, чтобы это могло быть объявлено в утренних газетах, а не в менее подходящих вечерних изданиях.
Карл подчеркнул важность быть более открытым, чем его мать, Елизавета, о которой Букингемский дворец сообщил лишь то, что она страдала от «проблем с подвижностью» в последние месяцы перед смертью.
В январе было объявлено, что Карл пройдет лечение от увеличенной простаты в Лондоне. Несколько недель спустя король сообщил, что временно уходит от выполнения публичных обязанностей для лечения от неопределенного вида рака. Эти объявления, однако, были сделаны в сухой официальной форме через пресс-службу дворца.
Новое поколение королевских особ
Но Кейт и Уильям, обоим по 42 года, представляют новое поколение, которое более комфортно делится личными проблемами в социальных сетях.
Видео Кейт было снято Уильямом Варром, креативным директором компании Detail Films, которая утверждает, что сочетает методы кинопроизводства и стратегического маркетинга для создания «красивых брендированных фильмов».
«Мы существуем для того, чтобы помогать брендам рассказывать истории, которые находят отклик у их аудитории», — говорится на сайте компании.
В видео Кейт описала, насколько трудными были последние девять месяцев для её семьи, и выразила «облегчение» от завершения курса лечения.
«Жизнь, как ты её знаешь, может измениться в одно мгновение, и нам пришлось найти способ справиться с бурными водами и неизвестной дорогой», — сказала она в видео, снятом в лесу рядом с летним домом семьи в Норфолке.
Некоторые видят в этом фильме отражение семьи, сплоченной в кризисе, как это делает множество семей, сталкивающихся с болезнью — они делятся своими мыслями с другими.
«Это история любви», — сказал бывший королевский корреспондент BBC Майкл Коул в интервью TalkTV. «Вы видите это там. Вы видите, что это значит для семьи».
Марк Борковски, консультант по связям с общественностью и кризисному управлению, описал фильм как «тектонический сдвиг в том, как королевская семья контролирует свой имидж».
«Путь Кейт — глубокий и личный, но они научились, что эмоции можно контролировать — и использовать — в небольших, мощных дозах», — сказал он. «Сделав это через профессионально созданный фильм, они сохраняют достоинство и контроль, при этом оставаясь ближе к людям».
Век социальных сетей
Тот факт, что королевская семья нуждалась в новых методах контроля над своим образом в эпоху TikTok и Instagram, был подчеркнут после того, как в январе было объявлено о госпитализации Кейт для проведения абдоминальной операции. В то время как детали её состояния почти не раскрывались, социальные сети были полны спекуляций о том, что действительно происходит, так как Кейт отошла от публичной жизни, чтобы сосредоточиться на выздоровлении.
Когда принцесса объявила два месяца спустя, что у неё рак, она обратилась к публике в мрачном видео, в котором попросила «времени, пространства и уединения» для прохождения курса лечения.
В июне Кейт выпустила видеообновление, сказав, что у неё бывают хорошие и плохие дни.
Принцесса отошла от большинства публичных обязанностей во время своего лечения, но сделала два публичных появления в этом году. Первое — во время парада в честь дня рождения короля в июне, известного как «Trooping the Colour», и совсем недавно, во время мужского финала на Уимблдоне в июле, где её встретили стоячими овациями.
Теперь, когда она завершила курс химиотерапии, Кейт планирует постепенно возвращаться к публичным обязанностям, «принимая участие в нескольких публичных мероприятиях» в ближайшие месяцы.
Но Кейт сказала в своем видео, что путь к полному выздоровлению будет долгим и что она будет «принимать каждый день, как он есть».
«Мы с Уильямом очень благодарны за поддержку, которую получили, и черпали большую силу из всего, что нам помогли в этот период», — сказала она. «Доброта, сочувствие и сострадание каждого были поистине трогательными».
Видео должно быть воспринято как часть усилий короля по повышению открытости королевской семьи, поскольку он стремится заручиться поддержкой монархии, сказал Гросс.
«Это операция. Это целое предприятие вместе», — сказал он. «И я думаю, это действительно соответствует той идее, что мы стараемся быть настолько открытыми, насколько можем, сохраняя при этом естественное чувство уединения, которое нужно в таких делах».
Источник: Time
