Как повышение цен на PS5 в Японии отразится на стоимости PS5 Pro: мнение экспертов

Кажется, что каждые несколько месяцев мы пишем о повышениях цен. Часто это касается подписок на сервисы такие как Netflix, Hulu, Disney+, PlayStation Plus или Xbox Game Pass. Однако за последние годы также неоднократно повышались цены на игровые консоли. В 2022 году стоимость PS5 выросла во всех странах, кроме США, а Xbox Series X последовал их примеру год спустя. Теперь мы снова наблюдаем рост цен — на этот раз речь идет о PS5 в Японии.

Несмотря на то что повышение цен становится все более обычным явлением для текущего поколения консолей, рост стоимости PS5 в Японии произошел в неожиданное время. Уже несколько месяцев ходят слухи о скором анонсе и выпуске PS5 Pro, которая будет стоить еще дороже. Если эти слухи обоснованы (а, похоже, что так и есть), то какое намерение преследует Sony, поднимая цены на консоли перед выпуском более дорогого продукта? Как это отразится на продажах обоих устройств?

Чтобы разобраться в ситуации, я обратился к профессиональным аналитикам. Вот что удалось выяснить.

Почему Sony подняла цену на PS5 в Японии?

Здесь все достаточно просто: экономика. Я поговорил с доктором Серканом Тото из Kantan Games, Майклом Вагнером из Newzoo и Дэниелом Ахмадом из Niko Partners. Все трое согласились, что увеличение цены на PS5 в Японии не предвещает глобального роста цен. «Япония выходит из десятилетий дефляции, цены на потребительские товары в целом растут, и Sony просто следует этому тренду», — объяснил Тото.

Ахмад в своей публикации на X/Twitter привел более детальные данные. Он отметил, что с момента запуска цена на PS5 с дисководом выросла на 60%, а стоимость полностью цифровой версии увеличилась на 82.5% в Японии.

После запуска в 2020 году стоимость PS5 (с дисководом) увеличилась на 60%, а PS5 (цифровая версия) — на 82.5% в Японии.

Sony объясняет это сложной внешней средой, включая колебания в мировой экономике…

— Daniel Ahmad (@ZhugeEX) August 28, 2024

«Sony объясняет рост цены сложной внешней средой, включая колебания в мировой экономике», — продолжил он. «Девальвация иены по отношению к доллару также является фактором. В 2020 году PS5 стоила эквивалент $480. Сегодня это будет равно $345, поэтому увеличение цены до $550 не удивительно».

Ахмад добавил, что меры по ограничению экспорта японских консолей на другие рынки, особенно в Китай, также могли повлиять на ситуацию.

Что касается остального мира, Тото и Ахмад подтвердили, что на данный момент увеличение цен ограничено Японией. Хотя никто не смог предположить, будут ли аналогичные повышения цен на консоли Xbox в Японии в ближайшее время (Xbox уже поднял цены в начале 2023 года), оба аналитика согласились, что компании находятся под экономическим давлением и будут корректировать свои стратегии соответственно.

Что это означает для PS5 Pro?

Хотя официального анонса еще не было, есть все основания полагать, что обновление PS5 Pro не за горами. Аналитики, с которыми я разговаривал, также уверены в этом. Тото в частности заявил, что у него «нет сомнений» в появлении PS5 Pro. Все едины во мнении, что PS5 Pro будет стоить дороже текущей версии PS5. Как сказал Ахмад:

«Во-первых, производственные и транспортные расходы не снижаются так, как это было в предыдущих поколениях, особенно на компоненты такие как SSD. Это было особенно заметно во время пандемии COVID-19, которая сильно повлияла на цепочки поставок и привела к дефициту чипов, при этом увеличив спрос на развлекательные системы для домашнего использования, что вызвало рост затрат. Во-вторых, платформодержатели консольных систем сталкиваются с трудностями в поддержании валовой прибыли. Это привело к поддержанию или даже повышению цен в некоторых регионах, чтобы оборудование оставалось прибыльным. В-третьих, Xbox Series S и PS5 Digital Edition изначально продавались с значительными убытками. Повышенное внимание к прибыльности моделей с дисководами нацелено на компенсацию убытков, поддержание маржи и учет внешних факторов, таких как рост стоимости жизни».

Но двое других аналитиков разошлись во мнении относительно того, как Sony может сделать более высокую цену на PS5 Pro приемлемой. Тото не считает, что будут снижены цены на базовую модель PS5. «Можно ожидать, что PS5 Pro будет стоить от $600 до $650 в США», — сказал он. «Интересно, что Sony сделает в Японии, где текущая модель стоит 79,980 иен. За эту цену можно купить две консоли Switch и почти еще одну Switch Lite. Осмелится ли Sony предложить PS5 Pro за 100,000 иен или даже больше?»

Вагнер считает иначе: «Несмотря на то что мы не занимаемся оценкой доходов от продажи оборудования, при выходе PS4 Pro мы наблюдали снижение стоимости базовой модели. Если PS5 Pro на горизонте, у нас нет причин полагать, что Sony изменит свою ценовую стратегию на это поколение».

Тото и Вагнер также разошлись в своих оценках эффективности выхода PS5 Pro для Sony. Оба аналитика указали на то, что предполагаемое время выпуска консоли перед выходом Grand Theft Auto 6 будет способствовать увеличению продаж. Тото вспомнил, что к концу жизненного цикла PS4 Pro составляла 10-15% от общего объема продаж PS4. Он считает, что PS5 Pro сможет достичь тех же показателей.

Однако Вагнер считает, что PS5 Pro «может не оказать значительного влияния на это поколение, в отличие от снижения цены на базовую модель». И хотя GTA 6 может стать драйвером продаж, он сомневается, что его влияние будет таким значительным, как многие ожидают.

«Мы также видим, что многие игроки предпочитают более казуальные игры, которые не требуют апгрейда оборудования (Fortnite, Minecraft и т.д.). Поэтому будет интересно узнать, как Sony позиционирует Pro-версию для привлечения тех игроков, которые еще не заинтересованы в базовой модели».

Ахмад не занял четкую позицию по этому вопросу, но добавил интересное замечание о другой консоли. Он отметил, что выпуск PS5 Pro, вероятно, повлияет на цену преемника Nintendo Switch в Японии. Возможно, Nintendo не сможет предложить новую консоль по той же низкой цене, что и оригинальный Switch на старте продаж.

Последнее повышение цен на PS5 в Японии, скорее всего, является реакцией на более широкие экономические факторы, особенно учитывая его ограничение на один регион и соответствующее повышение цен на Xbox в прошлом году. Тем не менее, на фоне общего роста цен на подписки, игры и оборудование во времена инфляции, и при наличии PS5 Pro на горизонте, преемника Switch и новых планов Xbox, вопрос о том, сколько компании могут разумно просить за новые игровые консоли, становится все более важным.