24 самых креативных рекламных кампаний в истории (и почему я их обожаю)

Черная команда или зеленая?

В начале этого года HBO запустил невероятно трогательную рекламу нового сезона своего хита «Дом Дракона». В ней были изображены флаги Дома Дракона на известных мировых достопримечательностях, включая Нью-Йоркскую фондовую биржу.

Реклама

Каждое место демонстрировало верность одной из команд или домов в сериале.

Источник изображения

Реклама и ажиотаж вокруг сериала заставили меня посмотреть шоу (да здравствует королева Рейнира!). Это заставило меня задуматься о рекламе и ее влиянии, что в итоге привело к вопросу: «Какое самое лучшее рекламное объявление всех времен?»

Было довольно сложно выбрать только одно «лучшее» рекламное объявление всех времен, поэтому в посте их представлено 23. Давайте погрузимся.

Содержание

Влиятельная реклама сквозь время

Почему эти объявления считаются одними из лучших всех времен? Все дело в влиянии, которое они оказали на рост бренда, и в том, что они касаются какой-то универсальной истины, из-за чего их легко запомнить. В действительности, некоторые из нас даже не родились, когда эти кампании впервые появились.

Одной из главных сложностей в рекламе является измерение ее ценности и необходимость резонировать с целевой аудиторией. Достичь всех нужных клиентов бывает тяжело, ведь ваша целевая аудитория разбросана по множеству различных каналов. Кроме того, огромное количество конкурирующих объявлений усложняет задачу выделиться и оказать влияние на зрителей.

По мере эволюции рекламы необходимо развиваться и вам. Сегодня можно рекламировать все что угодно, однако завтра прежние методы могут уже не быть лучшими.

Типы рекламы

Как можно представить, существует множество типов рекламных объявлений — все они используют разные способы передачи информации, нацелены на различные каналы и преследуют различные цели для бизнеса. Рассмотрим наиболее распространенные виды рекламы, которые должны знать маркетологи.

1. Печатная реклама

Первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот вид рекламы стал неизбежным. Печатные объявления размещают в газетах, журналах, брошюрах, на билбордах и листовках. В этом случае рекламодатель оплачивает размещение своего объявления в публикации.

2. Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка включает создание и распространение печатных материалов по целевому списку адресатов. Эти материалы могут включать открытки, каталоги, брошюры, письма и промоакции. Этот метод был впервые использован в 1835 году, когда Американское общество против рабства рассылало печатные материалы южным религиозным и гражданским лидерам.

3. Радиореклама

Радиостанции в США начали свои первые коммерческие трансляции в 1920 году. И хотя сегодня мы чаще всего ездим с подключенными к смартфонам музыкальными плейлистами, не стоит недооценивать радиорекламу. Это все еще жизнеспособная платформа для маркетинга и рекламы, чтобы расширить охват мероприятий и новых продуктов.

4. Телевизионная реклама

Телевизионные объявления зародились в 1940-х годах с рекламой практичных предметов и политических кампаний. Сегодня рекламодатели могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого как на местных телеканалах, так и на национальных вещательных сетях.

5. Интернет-реклама

Интернет-реклама появилась в середине 1990-х годов с запуском баннерных объявлений для различных телекоммуникационных компаний. Маркетологи размещают эти объявления на веб-страницах. В основном рекламодатели платят владельцам веб-сайтов за размещение своих объявлений на видных местах на сайте.

6. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях является формой интернет-рекламы, появившейся с введением социальных сетей в 2000-х годах. В этом методе рекламодатели продвигают продукты, услуги или контент через платные объявления на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и TikTok.

7. Мобильная реклама

С начала 2000-х годов мобильная реклама стала популярным методом благодаря широкому использованию мобильных телефонов и времени, которое люди проводят с ними. Она включает доставку промо-сообщений или объявлений через текстовые сообщения, мобильные приложения, мобильные сайты и push-уведомления.

8. Реклама в подкастах

Реклама в подкастах приобрела популярность в середине 2000-х годов с появлением MP3-плееров, таких как iPod, что облегчило пользователям скачивание и прослушивание подкастов на ходу. В этом методе рекламодатели платят владельцам подкастов за продвижение своего продукта или услуги через спонсорство или рекламные вставки в подкастах.

Что делает рекламу хорошей?

Независимо от того, какой метод рекламы вы используете, одно остается неизменным: лучшие рекламные объявления привлекают внимание потребителей с самого начала.

Я спросил 10 профессионалов в области рекламы и маркетинга, что делает рекламу запоминающейся для них. Вот что они сказали.

1. Четкость и последовательность сообщения

«Запоминающиеся объявления остаются в голове часто благодаря последовательности брендинга. Когда все, начиная от цветов и заканчивая сообщением, полностью соотносится, формируется сильная идентичность. Это знакомство порождает доверие и узнаваемость,» говорит директор одной из компаний.

2. Рассказ истории

«Самые влиятельные рекламу не просто продают продукт — они рассказывают историю, которая находит отклик у зрителя. Объявление, которое действительно заставляет смеяться, трогает сердце или вдохновляет, имеет намного больше шансов запомниться,» подчеркивает другой специалист.

3. Эмоциональная притягательность

Эмоции являются фундаментальной частью человеческого опыта. Я становлюсь эмоциональным, когда мой любимый персонаж в шоу плачет, или когда заказанное на вынос блюдо не оправдывает ожиданий. Когда объявления обращаются к эмоциям, они затрагивают универсальные чувства, такие как радость, грусть или эмпатия. Это создает чувство соприкосновения и сочувствия, позволяя зрителям глубже связываться с брендом.

4. Создание воспоминаний

Будь у вас уникальный слоган или изобилие юмора, уникально креативный подход имеет силу запомниться и дать вам конкурентное преимущество в переполненном рекламном пространстве.

5. Стратегическое повторение

Ключ к эффективной рекламе заключается в последовательности сообщений. Одна из вещей, которую я сделал, когда только начинал свой бизнес, это создание последовательных объявлений на всех платформах. Это создает ощущение знакомости с брендом и его основным посылом.

6. Музыка

Ba da buh buh buh… До этого момента заполните пробел. Некоторые могли бы ответить правильно: «Я это люблю».

7. Поразительные изображения

Давайте поговорим о визуальных элементах! Люди очень восприимчивы к зрительным образам. Просто глядя на вкусное блюдо, можно вызвать слюноотделение, а лицо Рейниры Таргариен в «Доме Дракона» побуждает зрителей преклонить колено.

8. Призыв к действию

Хорошее объявление создает ощущение срочности и побуждает аудиторию к действию, будь то покупка, посещение сайта, подписка на рассылку или взаимодействие с брендом. Четкий призыв к действию направляет зрителей на следующий шаг.

Лучшие рекламные объявления всех времен

Без дальнейших отлагательств, вот они, в произвольном порядке: 24 лучших рекламных объявления всех времен и уроки, которые можно из них извлечь.

1. Nike: Just Do It.

Рекламная кампания: печатная, телевизионная, интернет

Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike была почти исключительно предназначена для марафонцев? Затем появился фитнес-бум, и маркетологи Nike поняли, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего основного конкурента, Reebok.

К 1988 году объем продаж Nike составлял 800 миллионов долларов; к 1998 году продажи превысили 9,2 миллиарда долларов. «Just Do It» было коротким и простым, но оно охватывало все, что люди ощущали, занимаясь спортом, и это чувство актуально и сегодня. Не хотите бежать пять миль? Просто сделайте это. Не хотите подниматься по четырем этажам? Просто сделайте это. Это слоган, понятный каждому: стремление превзойти свои пределы.

2. Coke: Поделись кока-колой

Рекламная кампания: печатная

Крупным брендам часто сложно сделать что-то революционное, когда они уже так велики. Итак, что же сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они обратились к каждому человеку, разместив его имя на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola персонализировала каждую бутылку, нанеся на нее 150 самых популярных имен в стране. С тех пор США последовали этому примеру, печатая имена на лицевой стороне бутылок и банок в шрифте бренда Coke. Это вызвало мгновенное внимание к кампании. Pepsi даже выпустила несколько остроумных контр-реклам сразу после запуска кампании, высмеивая имена на бутылках.

3. Absolut Vodka: Бутылка Absolut

Рекламная кампания: печатная

Несмотря на расплывчатую форму, Absolut сделала свою бутылку самой узнаваемой в мире. Их кампания, в которой были показаны бутылки «в дикой природе», была настолько успешной, что она продолжалась 25 лет, став самой продолжительной непрерывной рекламной кампанией в истории. Когда эта кампания началась, доля Absolut на рынке водки составляла всего 2,5%. К концу 2000-х годов Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, что составляло половину всего импорта водки в США.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: телевизионная

Когда в последний раз реклама в буквальном смысле слова изменила наш способ общения друг с другом? Позвольте ответить на этот вопрос другим: «Whassup?!» Эта серия рекламных роликов дебютировала в конце 1999 года и показала группу друзей, общающихся по групповому телефонному звонку, пьют пиво и смотрят игру по телевизору. Вскоре фраза «Whassup?!» стала классическим слоганом и иконой культуры пивопития.

5. Miller Lite: Великолепный вкус, меньше калорий (1974)

Рекламная кампания: печатная, телевизионная

Miller Lite создала рынок легкого пива и доминировала на нем. Целью кампании «Великолепный вкус, меньше калорий» было привлечь мужчин к питью легкого пива, несмотря на их скептицизм относительно вкуса. Кампания демонстрировала мужественных моделей, пьющих легкое пиво и утверждающих, что оно вкусное.

6. Always: Как девчонка (2015)

Рекламная кампания: телевизионная, интернет

Always, бренд продуктов для женщин, совершил настоящий прорыв с этой рекламой. Этот ролик объяснял стигму за игрой в стиле «как девчонка», завершая убедительным посланием: девочки обладают такими же способностями, как и мальчики, особенно в период полового созревания.

7. Volkswagen: Думай мелко (1960)

Отдельное объявление: печатное

Volkswagen поставил перед собой задачу изменить восприятие американцев не только о продукте, но и о нации производителей. Кампания «Думай мелко» не пыталась представить бренд как что-то, чем он не является. Она подчеркивала малые размеры автомобиля, который, несмотря на свою компактность, имеет многочисленные преимущества.

8. Google: Год в Поиске (2017)

Рекламная кампания: интернет

«Год в Поиске» — это ежегодное напоминание о том, сколько мы зависим от Google для получения информации о новостях и событиях, которые волнуют весь мир. Это мощное послание объединяет людей через позитивное отображение того, как использование Google отражает лучшее в нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевизионная, пре-ролловая

Гиперболизм в этой кампании делает ее запоминающейся. Самый интересный человек в мире курит кубинские сигары, окружен красивыми женщинами и пьет пиво Dos Equis, говоря «Я не всегда пью пиво, но когда пью, предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь жаждущими, мои друзья».

10. Калифорнийский совет по молочным продуктам: У вас есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: печатная

Кампания «У вас есть молоко?» подняла продажи молока в Калифорнии на 7% за один год. Она сфокусировалась на потребителях, которые уже пили молоко, побуждая их к большему и более частому потреблению.

11. Метро Трейнс: Глупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: интернет, радио

Метро Трейнс из Мельбурна создала вирусную песню «Глупые способы умереть» о разборчивых способах погибнуть, заканчивая посланием о безопасности около железнодорожных путей. Это нестандартное и запоминающееся сообщение получило миллионы просмотров и слушателей.

12. Apple: Купи Mac (2006)

Рекламная кампания: телевизионная

Кампания «Купи Mac» эффективно показала преимущества продукта на примере сравнения с конкурентами, не перегружая аудиенцию фактами, а создавая образы и ситуации Источник: HubSpot