Snapchat вскоре начнет «эксперименты» с размещением спонсируемых сообщений рядом с чатами друзей, как сообщил генеральный директор компании Эван Шпигель.
Эти «Спонсируемые Снэпы» от брендов будут отображаться как непрочитанные сообщения в основной вкладке чатов Snapchat, что означает, что они будут находиться выше сообщений от контактов пользователей до тех пор, пока на них не ответят. Впервые компания разместит рекламу в самой используемой части своего приложения.
В служебной записке, также размещенной на сайте компании, Шпигель отметил, что Спонсируемые Снэпы появятся «без уведомлений, и открытие сообщения будет необязательным.» Пока неясно, насколько легко будет избавиться от Спонсируемого Снэпа, не открывая его, или возможно ли это вообще. (Snap отказался от комментариев, кроме заявления Шпигеля.)
«Спонсируемые Снэпы дают рекламодателям возможность визуально взаимодействовать с сообществом Snapchat, делая основную функциональность Snapchat доступной для рекламодателей,» пишет Шпигель, добавляя: «Как всегда, ваши разговоры с друзьями остаются приватными и не используются для рекламных целей.»
Причиной таких изменений, по мнению экспертов, является текущая цена акций Snap, которая находится близко к историческому минимуму. Несмотря на то что аудитория Snapchat уже превысила 850 миллионов пользователей в месяц по всему миру, рекламный бизнес компании все еще невелик по сравнению с крупнейшими конкурентами, такими как Meta. Кроме того, Snap пока не приносит прибыли.
«Рост нашего цифрового рекламного бизнеса является одним из важнейших факторов для долгосрочного увеличения доходов, и инвесторов беспокоит, что мы не растем быстрее,» пишет Шпигель в своей записке, приуроченной к 13-й годовщине компании. Также компания начнет позволять рекламодателям платить за продвижение мест на вкладке Map, где пользователи Snapchat могут видеть местонахождение своих друзей.
Источник: TheVerge
