Видеомаркетинг: Статистика и анализ от Wistia

В конце 2023 года я сотрудничал с одной организацией, чтобы повысить ее узнаваемость и привлечь больше пожертвований.

Мы создали простые, но эмоциональные видео с использованием базового оборудования, сосредоточив внимание на сырых интервью с людьми, которым помогала организация.

Реклама

После загрузки этих видео в социальные сети отклики были исключительно положительными. Вскоре пожертвования существенно увеличились, а также возросло количество волонтеров.

Этот проект научил меня силе простого и искреннего повествования в видеомаркетинге, которое действительно находит отклик у аудитории.

В 2023 году 91% компаний использовали видео в качестве инструмента маркетинга, и даже сейчас видео доминируют в маркетинговой индустрии во всех возможных форматах.

Как человек, регулярно потребляющий видео и работающий в маркетинговой сфере, я считаю, что важно изучить статистику видеомаркетинга в 2024 году, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Отчет о состоянии видео в 2024 году

Компания Wistia опросила более 2000 профессионалов, проанализировала, как более 100 000 бизнесов используют их платформу, и изучила свыше 90 миллионов загруженных видео, собрав все данные в своем отчете о состоянии видео в 2024 году.

Вот некоторые из самых значимых выводов:

• Аудитория хочет изучать, как пользоваться вашим продуктом, и получать отраслевую экспертизу. Образовательные и обучающие видео стали самым вовлекающим видом контента, создаваемым бизнесами в прошлом году. И для их создания не требуется много денег.
• Большой бюджет не гарантирует высокое вовлечение. Высокие производственные стандарты и больше ресурсов не являются ключом к удержанию зрителей. Аудитории охотно смотрят, а иногда и предпочитают, видео низкого бюджета, включая съемки с веб-камеры. Это делает создание видео более доступным для всех, что является выигрышем для небольших брендов!
• Видео — эффективный способ генерации и выращивания квалифицированных лидов. Добавляя формы для захвата электронной почты и призывы к действию (CTA) на свои видео на веб-сайтах, вы можете сделать видео неотъемлемой частью процесса генерации лидов.

В отчете Wistia вы найдете множество статистических данных о производительности, создании, распространении и генеративном искусственном интеллекте (ИИ) в видеомаркетинге.

Я выделил самые интересные инсайты, которые помогут вам построить более сильную стратегию видеомаркетинга и удовлетворить растущую потребность в видеоконтенте. Давайте углубимся!

Статистика производительности видео

63% видеомаркетологов измеряют рентабельность инвестиций от видеоконтента, отслеживая количество просмотров видео. Компания Wistia задала вопрос: как вы определяете, работает ли ваше видео?

Оказалось, что 28% респондентов изучают графики вовлеченности и теплограммы, 27% доверяют аналитическим панелям видео, а 19% проверяют источники трафика.

Для 14% важно отслеживать производительность на разных встраиваемых локациях, тогда как 12% сравнивают разные видеоролики между собой.

Какой показатель производительности видео является наиболее ценным?

Процент конверсии занимает первое место, будь то клики на аннотации, CTA или формы для захвата электронной почты.

Процент вовлеченности занимает второе место, а трафик на страницу с видео идет не намного дальше. Процент воспроизведения и общее количество воспроизведений занимают четвертое и пятое места среди показателей успеха.

Как компании используют данные о производительности видео?

40% используют их для оценки роли видео в достижении маркетинговых целей. Еще 23% позволяют данным направлять творческие решения, 20% используют их для отслеживания влияния видео на веб-страницу, и 17% используют их для доказательства рентабельности инвестиций заинтересованным сторонам.

Что тестируют с помощью A/B-тестирования?

31% используют A/B-тестирование для сравнения элементов видео (например, музыки и длины видео) или структурных изменений (например, добавления или исключения вступления).

26% экспериментируют с размещением или текстом CTA или форм, чтобы найти лучший вариант, 21% сравнивают разные видео, а 18% проверяют пользовательские эскизы, чтобы узнать, какой из них привлечет больше просмотров.

Только 4% тестируют дизайн или цветовой переход плеера.

Потребление видео

Время, которое люди проводят за просмотром видео, продолжает расти. В 2023 году компании, размещающие свои видео на Wistia, зафиксировали увеличение количества воспроизведений на 15% и общего времени просмотра на 44%.

Согласно Statista, в 2023 году более трех миллиардов людей смотрели видео в интернете, скачивали или стримили их.

Кайл Денхофф, старший директор по маркетингу и развитию аудитории в HubSpot, говорит: «Наблюдаются две изменения на рынке, свидетельствующие о необходимости большего видеоконтента. Во-первых, в поисковой среде происходит сдвиг из-за ИИ. Во-вторых, мы видим переход к потреблению контента в формате видео».

Показатели воспроизведения видео

Показатель воспроизведения видео — это соотношение людей, которые нажали «воспроизвести», и тех, кто просто прокрутил страницу мимо видео.

Множество факторов могут повлиять на этот показатель: привлекательность эскиза, длительность видео, его расположение, контент и контекст вокруг него, а также поток трафика на страницу с видео.

Длинные видео обычно получают больше кликов на одно посещение страницы. Они содержат больше образовательной информации и размещены на специализированных страницах с узконаправленными целями, которые, скорее всего, получают меньшее количество показов. Большинство людей, приходящих на эти страницы, ищут информацию, что делает их более склонными нажать «воспроизвести».

Короткие видео могут не получать самый высокий показатель воспроизведения на веб-странице. Хотя короткие видео обычно находятся в зонах с высоким трафиком, как домашние страницы или страницы продуктов, они не всегда привлекают клики. Причины могут варьироваться: посетители могли уже увидеть их, не готовы нажать «воспроизвести» или не ожидали найти видео во время просмотра. Несмотря на более низкий показатель воспроизведения, их ключевое расположение все равно обеспечивает большое количество просмотров.

Множество факторов могут влиять на показатель воспроизведения вашего видео. В полном отчете Wistia исследует, как отрасль и размер компании влияют на этот показатель.

Вовлеченность видео

Процент вовлеченности — это ключевой показатель, показывающий, какая часть вашего видео удерживает внимание зрителей.

Он помогает понять, заинтересована ли ваша аудитория в вашем видео и ценит ли предоставляемый вами контент.

Теперь, когда мы разобрались, что такое процент вовлеченности видео, пора изучить некоторые эталонные показатели. Как длительность видео влияет на удержание внимания зрителей? Давайте узнаем!

Интересно, что процент вовлеченности по разным длительностям видео остается стабильным из года в год. Однако за последние 5-10 лет все они немного снизились.

Это снижение может быть связано с уменьшением времени внимания аудитории, что также объясняет, почему максимальные показатели вовлеченности у коротких видео начинают снижаться для видео длительностью 5-30 минут и заметно падают на часовой отметке.

Конверсия видео

Wistia обнаружила, что 41% бизнеса добавляют аннотации, призывы к действию (CTA) и формы для захвата электронной почты в свои видео, чтобы повысить их коэффициент конверсии.

Теперь давайте разберемся в деталях: какие возможности для конверсии используют компании в своих видео, и какие из них работают лучше всего?

Аннотации занимают первое место с прочным результатом в 45%, за ними следуют призывы к действию (CTA) с 40%. Формы для захвата электронной почты используются всего лишь в 15% случаев.

Наблюдается небольшое снижение использования призывов к действию (CTA) и форм в видео за последние несколько лет.

Это печально, потому что отсутствие возможности конверсии лишает ваших самых вовлеченных зрителей четкого следующего шага.

Вот что интересно: формы для захвата электронной почты получили самый высокий коэффициент конверсии — 23%. Призывы к действию (CTA) имеют достойный показатель в 13%, но популярные аннотации? Всего лишь 1%.

Получается, что хотя аннотации и используются повсеместно, они не настолько эффективны. А формы, которые используются наименее часто, оказываются самыми результативными в превращении зрителей в потенциальных клиентов.

Ясно, что бизнесу стоит чаще использовать формы для захвата электронной почты и призывы к действию (CTA). Они являются лучшим средством для приблизить зрителей к статусу клиента.

Теперь давайте посмотрим, насколько важна длительность видео для достижения конверсии.

Видео длительностью более пяти минут часто имеют более высокие коэффициенты конверсии.

Вероятно, это связано с тем, что более длинные видео глубже вовлекают зрителей ценным контентом, делая их более склонными к действию при появлении возможности конверсии.

Кроме того, более длительные видео дают возможность стратегически размещать возможности конверсии в оптимальные моменты.

В видео менее пяти минут аннотации и формы не приносят значительных результатов.

Но призывы к действию (CTA)? Они все еще имеют хороший шанс на конвертацию зрителей. Получить подробный обзор на эту тему можно в полном отчете.

Средний коэффициент конверсии в зависимости от позиции

В среднем, лучше всего размещать возможности для конверсии в первой или последней четверти видео либо в самом конце.

Мы рассмотрели много цифр, не так ли? Но, поверьте, мы только поверхностно коснулись темы. В полном отчете Wistia вы найдете множество статистических данных и инсайтов по видео-конверсиям.

Статистика создания видео

В 2023 году наблюдалось снижение среднего количества видео, создаваемых бизнесом. Похоже, что экономические трудности, вероятно, привели к сокращению бюджетов и уменьшению творческих команд для многих компаний, что оказало негативное влияние на производство видео.

Что сдерживает компании от создания большего количества видео?

61% компаний указывают на время и пропускную способность как на главные препятствия, с размером команды, ресурсами и техническими возможностями следом за ними с результатом в 44%.

Только 36% видеомаркетологов беспокоятся о стоимости и бюджете, и 32% хотят сначала разработать идеи или стратегию контента.

Удаленное сотрудничество является проблемой только для 15% компаний, так как многие из них вернулись к очному производству.

Наконец, 11% внутренних создателей видео должны заручиться поддержкой заинтересованных сторон, прежде чем начать запись.

Совет: Отличный способ справиться с растущими маркетинговыми бюджетами — посмотреть, что можно преобразовать в видео и какие текущие видео можно адаптировать в другие, более мелкие активы. Например, нарезки вебинаров, 6-секундные ролики, короткие ролики на YouTube или анимации.

Используют ли компании генеративный ИИ для видео?

HubSpot