Как разработать план, который понравится и клиентам, и создателям [+ шаблоны]

Влияние и Инфлюенсеры

Любой человек может оказывать влияние, но не каждый может стать настоящим инфлюенсером. Я сама участвовала в нескольких инфлюенсерских кампаниях, но никогда не называла бы себя инфлюенсером.

Что Такое Инфлюенсерская Стратегия

Инфлюенсерская стратегия — это когда бизнес сотрудничает с влиятельными личностями для продвижения своего бренда или продукта. Эти личности обычно имеют большую, активную аудиторию в социальных сетях, установившийся авторитет в определенной отрасли или влияние на специфический сегмент рынка.

Важность Инфлюенсеров в Маркетинге

Согласно исследованиям, индустрия инфлюенсерского маркетинга продолжает стремительно расти и, по прогнозам, достигнет 24 миллиардов долларов к концу 2024 года. Инфлюенсеры способствуют повышению вовлеченности, увеличению трафика и кликов, а также конверсий и продаж. Но прежде чем ваш бренд начнет пожинать плоды, нужна хорошо продуманная стратегия.

Типы Инфлюенсерских Кампаний

1. Партнерские или Скидочные Коды: Инфлюенсеры получают уникальный скидочный код для продвижения продукции, что способствует продажам.
2. Конкурсы и Раздачи: Инфлюенсеры раздают один из ваших продуктов на своей платформе, что отлично подходит для увеличения числа подписчиков.
3. Спонсорские Посты: Инфлюенсеры публикуют посты о вашем продукте за гонорар, что помогает повысить осведомленность о бренде.
4. Подарки: Инфлюенсеры публикуют посты о вашем продукте в обмен на бесплатный продукт, что также способствует увеличению осведомленности.
5. Захваты: Инфлюенсеры публикуют посты с ваших социальных сетей, что отлично подходит для повышения вовлеченности.
6. Сотрудничество: Работа с инфлюенсерами для создания нового продукта, услуги или контента, что хорошо для генерирования продаж и осведомленности.

Маркетинг и Сотрудничество с Инфлюенсерами

Сотрудничество с инфлюенсерами — это когда бизнес создает что-то новое совместно с инфлюенсером для общей аудитории. Это может быть новый продукт или контент. Например, косметический бренд может сотрудничать с популярным инфлюенсером, чтобы создать линейку косметики.

Виды Инфлюенсеров

1. Мега-инфлюенсеры: Более 1 миллиона подписчиков.
2. Макро-инфлюенсеры: От 100 тысяч до 1 миллиона подписчиков.
3. Микро-инфлюенсеры: От 10 тысяч до 100 тысяч подписчиков.
4. Нано-инфлюенсеры: Менее 10 тысяч подписчиков.

Размер аудитории инфлюенсера помогает понять потенциальный охват.

Шаги Для Создания Инфлюенсерской Стратегии

1. Определите свою аудиторию: Поймите, кого вы хотите охватить.
2. Определите свои цели: Чего вы хотите достичь с помощью инфлюенсерской кампании.
3. Определите бюджет: Это поможет выбрать подходящих инфлюенсеров.
4. Выберите платформу: Решите, на каких социальных сетях вы будете работать.
5. Выберите тип кампании: Исходите из целей и предпочтений аудитории.
6. Найдите инфлюенсеров: Найдите тех, кто наилучшим образом соответствует вашему бренду.
7. Разработайте план запуска и продвижения: Спланируйте, как вы будете распространять информацию о кампании.
8. Отслеживайте успех: Следите за показателями эффективности кампании.

Контракт с Инфлюенсером

Контракт должен содержать следующие пункты:

1. Стороны, участвующие в договоре: Укажите полные имена.
2. Срок действия договора: Определите сроки сотрудничества.
3. Условия компенсации: Укажите, что будет предложено в обмен на услуги инфлюенсера.
4. Обязанности каждой стороны: Пропишите, кто за что отвечает.
5. Тип контента: Укажите, какой контент ожидается.
6. Требования к контенту: Определите детали креативного брифа.
7. Процесс утверждения: Озвучьте этапы согласования контента.
8. Авторские права на контент: Укажите права на редактирование и использование контента.
9. Соглашение о публикации: Укажите, когда и как должен быть опубликован контент.
10. Запрет на конкуренцию: Определите ограничения по работе с конкурентами.
11. Право на удаление контента: Укажите сроки, в течение которых контент должен оставаться опубликованным.
12. Клаузула о расторжении: Пропишите условия расторжения договора.
13. Автентичность изображений: Защитите себя от манипуляции изображениями.
14. Моральная клаузула: Определите условия защиты репутации бренда.

Соблюдение всех этих пунктов поможет создать успешную инфлюенсерскую кампанию, которая принесет желаемые результаты.

Источник: HubSpot