Сравните фрагменты с Демократического и Республиканского Национальных Конвентов. Они совершенно разные по своей атмосфере.
На Республиканском конвенте, когда объявляли о выдвижении Дональда Трампа, реакция зала была вялой и раздробленной. На фоне этой церемонии зал казался тихим, создавая ощущение, что присутствующие скорее вынуждены выполнять неприятный долг, чем утверждать светлое будущее своей партии.
В контрасте, на Демократическом конвенте каждая номинация сопровождалась соответствующей музыкой. К примеру, для Алабамы выбрали «Sweet Home Alabama», а для Калифорнии — «Not Like Us» Кендрика Ламара. Делегаты шумно поддерживали Вице-президента Камалу Харрис, создавая атмосферу праздника. Lil Jon даже исполнил «Turn Down for What», добавив ещё больше энтузиазма в общий настрой. В сравнении с почти мрачной энергетикой Республиканцев, Демократы создавали атмосферу настоящего веселья.
Стратегия Демократов на предвыборный период до ноября предельно ясна: заполнить медийное пространство своим контентом. Это делается на фоне достаточно невесёлой статистики. Согласно пресс-релизу Демократической партии, первая ночь их конвента привлекла 20 миллионов зрителей по 13 телеканалам, что на 22% меньше, чем в 2016 году, когда Хиллари Клинтон была номинирована на пост президента. Республиканский конвент также не может похвастаться высокими цифрами — всего 18 миллионов зрителей в первый вечер. Новые платформы и медиа заполняют этот пробел: первая ночь Демократического конвента была просмотрена в сети 7 миллионами человек, а контент, опубликованный создателями, собрал 30 миллионов просмотров.
В конвенте участвовали не только политические, но и лайфстайл-инфлюенсеры, что говорит о том, кого Демократы хотят привлечь: не только поклонников стримов Хасана Пайкера, но и пользователей TikTok, интересующихся модными блогерами. Партия предполагает, что сообщение лучше дойдёт до людей и сможет преодолеть апатию, если его передадут инфлюенсеры, которым уже доверяют.
Президентская кампания 2024 года в США до сих пор основывалась на настроениях: после заявления Президента Джо Байдена о том, что он не будет переизбираться, энтузиазм слева резко увеличился. Но политика всегда была связана с настроениями: избиратели часто задавались вопросом, с кем из кандидатов они бы предпочли выпить пиво. Кампания Камалы Харрис умело использует этот подход, продвигая её через популярный контент, который люди уже потребляют онлайн.
И что может быть лучшим способом, чем использование более 50 популярных песен в качестве «заводной» музыки? Этот ход породил бесчисленные посты в социальных сетях, превращая скучную формальность в настоящий медиа-момент. Приглашённые инфлюенсеры создавали видеоролики о конвенте, которые, возможно, выглядели немного неуклюже, но это компенсировалось волной органичного, неплатного контента. В мире маркетинга такой полученный медиавнимание бесценно.
Источник: TheVerge
