В компании HubSpot мы с оптимизмом смотрим на будущее SEO, однако также готовимся к значительным изменениям в ближайшие годы. Нововведения, такие как интеграция генеративного ИИ в поиск от Google, уже оказывают влияние на цифровую среду поиска.
Многие веб-аналитики, стратеги SEO и авторы контента осваивают использование ИИ для создания более эффективных сайтов и контента. Это заметно изменит подход ваших конкурентов к созданию контента и должно повлиять на ваш подход тоже.
Чтобы пролить свет на будущее SEO, мы обратились к экспертам из Semrush, Search Engine Journal и HubSpot. Продолжайте чтение, чтобы узнать, как подготовить свою стратегию SEO к 2025 году и далее.
Прогнозы на будущее SEO и как к ним подготовиться (Данные и мнения экспертов)
Аудитории все еще будут нужны ответы от реальных людей
Кайл Рассел из Orbit Media Studio отмечает, что ИИ изменит работу поиска. Однако, несмотря на все изменения, ваша аудитория все равно будет искать ответы у вашей компании. Ваши знания и помощь остаются важными. В качестве экспертов в своих нишах мы можем продолжать публиковать полезные статьи, которые будут находить в поиске, обзорах ИИ или ответах в ИИ-приложениях.
Рассел подчеркивает, что бренду для успеха важно иметь большую цифровую репутацию. Он предлагает следующие шаги для достижения успеха:
- Писать для множества сайтов, а не только для собственного блога.
- Сотрудничать с инфлюенсерами, особенно с теми, кто создает контент.
- Участвовать в списках, каталогах и подкастах.
- Проводить оригинальные исследования и делать свой сайт основным источником новых данных.
- Активно использовать социальные сети и email-маркетинг.
- Записывать видео и включать в транскрипции ключевое сообщение о бренде.
- Публиковать подлинное мнение, чтобы отличаться от контента, созданного ИИ.
Тип контента, который будет успешен, изменится
По мнению старшего директора отдела глобального роста SEO в HubSpot Айя Фрост, в результате развития ИИ наблюдается резкий рост количества контента, написанного ИИ и имеющего низкую ценность. Google теперь приоритизирует контент, созданный реальными людьми с четкой личностью и авторитетом.
Этот сдвиг логичен, ведь Google понимает, что его пользователи не заинтересованы в низкокачественном контенте, а также что ИИ модели не смогут продолжать обучаться и адаптироваться без нового качественного материала.
Перспективы человеческого автора будут побеждать традиционные образовательные посты
Ожидается, что в ближайшие годы контент от брендов будет написан с точки зрения и опыта конкретного автора. Например, блогер HubSpot Эрика Сантьяго уже видит изменения в контенте, когда авторы добавляют свою уникальную перспективу и индивидуальность.
Для ранжирования в SEO сейчас важно не только содержать информацию, но и предоставлять уникальный, привлекательный контент, который невозможно найти нигде больше. Авторитетные и убедительные статьи, основанные на опыте, станут ключом к успеху.
Бренды должны оптимизировать контент для голосового поиска
ИИ активно используется для улучшения распознавания голоса и повышения точности. С ростом использования голосового поиска его важность только увеличивается. Это значит, что брендам необходимо адаптировать свои материалы для голосовых запросов, используя ключевые слова, подходящие для этого типа поиска, и другие методы оптимизации.
Доверие станет ключевым фактором ранжирования
Аналитики считают, что доверие станет самым важным фактором ранжирования в результатах поиска. Это обусловлено тем, что доверие является суммой таких характеристик, как экспертность, опыт и авторитет.
Чтобы увеличить доверие, компании должны сосредоточиться на создании контента от признанных специалистов, предоставлять правдивую информацию и обеспечивать оригинальность и ценность своего материала.
Маркетологи будут использовать социальный поиск и другие платформы
Социальные сети становятся все более популярными для поиска информации, особенно среди молодежи. Это подталкивает маркетологов создавать контент, подходящий для таких платформ, как Instagram и TikTok.
ИИ изменит работу специалистов по SEO и создателей контента
ИИ уже используется для улучшения производительности контента и повышения его ранжирования. Веб-аналитики используют ИИ для исследований ключевых слов, автоматизации задач, оптимизации сайтов и генерации идей. При правильном подходе ИИ может значительно улучшить стратегию SEO команды.
Следующий этап эволюции SEO
ИИ становится неотъемлемой частью SEO, заставляя бизнесы переосмысливать свои стратегии и уделять больше внимания человеческим, индивидуальным перспективам. Это новшество требует от компаний адаптации и креативного подхода, что в конечном итоге приведет к созданию более уникального и ценного контента.
Источник: HubSpot
